CAS Business Creation & Marketing Strategy

Lernen Sie im CAS Business Creation & Marketing Strategy, wie Sie innert wenigen Wochen einen rentablen Businessplan entwickeln und die passende Marketingstrategie dazu ausarbeiten.

Egal ob Sie mit einer eigenen Idee starten möchten, ihr Arbeitgeber Sie mit dem Auftrag zur Erarbeitung neuer Geschäftsfelder zu uns schickt, oder Sie an einem Projekt einer unserer Partner arbeiten möchten, wir führen Sie in sechs Modulen von der Idee zum fertigen Konzept.

Nach Abschluss des CAS Business Creation & Marketing Strategy verfügen Sie über Fertigkeiten, zentrale Kommunikationsinstrumente zu entwickeln und einzusetzen. Sie können eine ganzheitliche Marketingstrategie konzipieren und einen Businessplan, der den heutigen Marktanforderungen gewachsen ist, erstellen.

Diese Studiengang setzt im Marketing den Fokus auf digitale Kanäle und Massnahmen, die auch bereits mit kleinen Budgets und innert kürzester Zeit Erfolge versprechen.

Der Studiengang richtet sich an Personen, die im Rahmen dieses CAS alle Schritte an einem realen Produkt oder einer Dienstleistung erarbeiten und umsetzen möchten.

Zudem ist der CAS Business Creation & Marketing Strategy Teil des MAS Marketing Excellence an der HWZ.

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Portrait Tanja Hermann

Studiengangsleiterin

Tanja Herrmann

tanja.herrmann@fh-hwz.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) Business Creation & Marketing Strategy»

  • Anerkennung

    15 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    7. Oktober 2022

  • Dauer

    1 Semester (19 Tage davon 2 Tage Marketingstrategie-Bootcamp in den Bergen)

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 24 Teilnehmende

  • Gut zu wissen

    Sie arbeiten während des gesamten CAS an Ihrem konkreten Projekt (eigene Idee oder Auftrag des Arbeitgebers zur Entwicklung / Lancierung eines neuen Produkts oder Dienstleistung), und wenden die Theorie direkt an. Der CAS ist Teil des MAS Marketing Excellence an der HWZ.

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Deutsch

  • Zulassung

    Hochschulabschluss oder äquivalenter Abschluss plus zwei Jahre Berufskompetenz

  • Studiengebühren

    CHF 9'400 (CHF 8'900 für Mitglieder von Swiss Marketing)
    Kosten für 2-tägiges Marketingstrategie-Bootcamp in den Schweizer Bergen inkl. Übernachtung und Verpflegung, Getränke sind im Preis enthalten.

Beschreibung

Wie geht Business Creation in unsicheren Zeiten? from HWZ Zürich on Vimeo.

Sie entwickeln in diesem CAS Business Creation & Marketing Strategy die Grundlagen für einen Businessplan sowie ein agiles Marketing-Konzept für ein neues Angebot oder eine neue Geschäftsidee. Sie lernen, wie Sie

  • aus einer Idee ein einfaches Geschäftsmodell (Businessplan) entwickeln;
  • den Markt richtig analysieren und sich darin positionieren;
  • eine clevere Marketingstrategie erarbeiten;
  • Content erstellen, distribuieren und auswerten.

Dabei lernen Sie die klassischen Kommunikations-, Online Marketing (inkl. E-Commerce)- und Social Media Werkzeuge und Formate kennen. Sie wissen für welche Zielgruppe, Ziele und Budgets, welche Formate und Kanäle die richtigen sind und wie Sie diese selbstständig entwickeln und bewirtschaften können. Zudem sind Sie fähig, den Markenerfolg systematisch zu kontrollieren und bei Zielabweichungen wirkungsvolle Massnahmen zu entwickeln. Ihnen werden die wichtigsten rechtlichen und betriebswirtschaftlichen Grundlagen vermittelt. Abgerundet wird der CAS mit diversen Best Practice Cases und Inspirationen für schnellen Markterfolg (Growth Hacks)

Zielsetzungen

  • Sie lernen, wie Sie von der Idee zu den Grundlagen eines Businessplans gelangen.
  • Sie können eine Marketingstrategie von A-Z selbst entwickeln.
  • Sie kennen die relevantesten «Paid (Social) Media»-Instrumente und wissen, wie Sie diese zielgerichtet einsetzen, bewirtschaften und aufbauen.
  • Sie können eine Content-Marketing-Strategie (Storytelling) erarbeiten und für unterschiedliche Medienkanäle und -formate konzipieren.
  • Sie können einfache Online-Präsenzen inklusive Online-Shop selbst bewirtschaften und kennen die wichtigsten Regeln im Bereich Usability
  • Sie kennen die wichtigsten rechtlichen Aspekte des Online-Marketings.
  • Sie kennen die relevanten Daten, Metriken und Key Performance Indicators Ihres Geschäfts, um digitale Inhalte datenbasiert zu optimieren.

Zielgruppe

Der CAS Business Creation & Marketing Strategy richtet sich an Marketingverantwortliche, Product Manager*innen (Product Owner) und Projektleiter*innen in KMU und Grossunternehmen aus allen Branchen (B2B und B2C). Aber auch an (werdende) Gründer*innen oder Geschäftsführer*innen von Start-ups, die ihre fachlichen Fähigkeiten in diesem hands-on-CAS fundiert auf- und ausbauen wollen. Sie kommen idealerweise aus den Bereichen Marketing, Werbung, Kommunikation oder Medien und/oder Sie haben Erfahrung in einer der relevanten Disziplinen (z. B. Kampagnen-Management, Produktentwicklung).

Aufbau und Inhalt

Der CAS Business Creation & Marketing Strategy ist in sechs Module unterteilt, welche Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess führen: von der Idee bis zum Go-live.

Modulübersicht CAS Business Creation & Marketing Strategy

Modulaufbau CAS Business Creation & Marketing Strategy HWZ

Modul 1: Business Creation

  • Erarbeitung neuer Geschäftsfelder (Innovation, Vision, Strategie)
  • Produkt- & Dienstleistungsgestaltung
  • Businessplan

Modul 2: Marketingstrategie

  • Marktforschung
  • Zahlungsbereitschaft & Preisdifferenzierung
  • Marketingkonzept
  • Customer Journey Mapping & Marketingmix
  • Route to Market
  • 1:1 Coachings

Modul 3: Social Media & Paid Advertising

  • Social Media Marketing & Advertising (Paid Media)
  • Community Building & Marketing
  • Search Engine Advertising (SEA)

Modul 4: Performance Marketing & E-Commerce

  • Designkonzept Websites & Usability
  • Search Engine Optimization (SEO)
  • E-Commerce
  • Sales Funnels & Kampagnen-Architektur
  • Performance Marketing & Growth Hacking

Modul 5: Storytelling & Content Creation

  • Digitales Storytelling & Content Marketing
  • Content Creation: Text, Fotografie & Video
  • Personal Branding & Online PR

Modul 6: Internetrecht & Marketing Controlling

  • Internet-Recht & Datenschutz
  • Marketing Controlling

Das Marketingstrategie-Bootcamp als Teil des CAS

Neben den regelmässigen Gastvorträgen Schweizer Start-ups ist eines der Highlights in diesem CAS das zweitägige Marketingstrategie-Bootcamp in über 2’000 Metern Höhe.

Während zwei Tagen geniessen die Teilnehmenden in ungezwungenem Rahmen den Wissensaustausch. Es wird ein abwechslungsreicher Mix aus Theorie und Praxis von globalen Konzernen wie Heineken und innovativen Start-Ups wie Turikum Gin zum Thema Marketingstrategie geboten. Unterstützt von 1:1 Coachings mit Mareike HoferOscar Martin und Tanja Herrmann haben die Teilnehmenden genügend Zeit, um ihrer Marketingstrategie den letzten Schliff zu verpassen. Abgerundet wird das Programm von einem 4-Gang Abendessen mit traumhaftem Blick über die Berge.

Die Anreise mit der Zahnradbahn ab Alpnachstad, ein Welcome-Apéro, ein 4-Gang Abendessen, Frühstück, Lunch, Übernachtung sowie die Rückreise per Gondelbahn nach Luzern sind in den Studiengebühren bereits enthalten.

Dozierende

Für das CAS Business Creation konnten ein paar der renommiertesten Persönlichkeiten gewonnen werden. Verschiedenste Expertinnen und Experten begleiten Sie mit Vorlesungen, Praxistagen, 1:1 Coachings und Gastvorträgen durch den CAS. Unter anderem mit dabei sind:

  • Mareike Hofer von Heineken zum Thema Customer Journey Mapping & Marketingmix
  • Oscar Martin von Turikum Gin mit 1:1 Coachings im Rahmen des Marketingstrategie Bootcamps
  • Thomas Hutter von Hutter Consult zum Thema Social Media Marketing
  • Jonas Bayona von Jung von Matt zum Thema Digitales Storytelling & Content Marketing Strategien
  • Laura Godenzi von Dept zum Thema Search Engine Advertising (SEA)
  • Florian Scholl und Aurelio Simone von izzy Projects zum Thema Content Creation
  • Susanne Hofmann von PWC zum Thema Internet-Recht und Datenschutz
  • Julius Kirscheneder von Neon und Céline Fallet von wemakeit mit Gastvorträgen zu über die erfolgreichsten Schweizer Start-ups

Unsere Highlights

  • Regelmässige Gastvorträge von Schweizer Start-ups wie Turicum Gin, wemakeit oder Neon
  • Zweitägiges Marketingstrategie-Bootcamp in über 2’000 Metern Höhe
  • Der CAS ist Teil des MAS Marketing Excellence an der HWZ
  • In nur vier Monaten von der Idee, zum rentablen Businessplan zur fertigen Marketingstrategie

Leistungsnachweis

Diese Weiterbildung wird mit einer Zertifikatsarbeit abgeschlossen. Teil des Auftrags ist auch eine mündliche Präsentation der Ergebnisse.

Karriere

Anrechnung und MAS Integration

Der CAS Business Creation & Marketing Strategy ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Modul des MAS Marketing Excellence angerechnet werden.

Das Jahr 2020 hat gezeigt, wie schnell Geschäftsmodelle auf den Kopf gestellt werden und sich innert kürzester Zeit neu erfinden müssen. In wenigen Wochen muss aus der Idee ein Business Modell werden. In diesem CAS geben wir allen Teilnehmenden das Rüstzeug, um am Ende mit einem fertigen Konzept live zu gehen.

Tanja Herrmann, Studiengangsleiterin CAS Business Creation & Marketing Strategy

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Portrait Tanja Hermann

Studiengangsleiterin

Tanja Herrmann

tanja.herrmann@fh-hwz.ch

Portrait Jessica Skarits HWZ

Studiengangsorganisation

Jessica Skarits
043 322 26 27
jessica.skarits@fh-hwz.ch

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