CAS Business Creation & Marketing Strategy

Lernen Sie im CAS Business Creation & Marketing Strategy, wie Sie innert wenigen Wochen einen rentablen Businessplan entwickeln und die passende Marketingstrategie dazu ausarbeiten.

Nach Abschluss des CAS Business Creation & Marketing Strategy können Sie eine ganzheitliche Marketingstrategie entwickeln und einen dazugehörigen Businessplan, der den heutigen Marktanforderungen gewachsen ist, erstellen.

Egal ob Sie mit einer eigenen Idee starten möchten, Ihr Arbeitgeber Sie mit dem Auftrag zur Erarbeitung neuer Geschäftsfelder zu uns schickt, oder Sie an einem Projekt einer unserer Partner arbeiten möchten, wir führen Sie in sechs Modulen von der Idee zum fertigen Konzept.

Dieser Studiengang setzt im Marketing den Fokus auf digitale Kanäle und Massnahmen, die auch bereits mit kleineren Budgets und innert kürzester Zeit Erfolge versprechen.

Der Studiengang richtet sich an Personen mit fundierten Marketingkenntnissen, die im Rahmen dieses CAS alle Schritte an einem realen Produkt oder einer Dienstleistung erarbeiten und umsetzen möchten.

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Portrait Tanja Hermann

Studiengangsleiterin

Tanja Herrmann

tanja.herrmann@fh-hwz.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) Business Creation & Marketing Strategy»

  • Anerkennung

    15 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    30. September 2022

  • Dauer

    1 Semester (19 Tage davon 2 Tage Marketingstrategie-Bootcamp in den Bergen)

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 24 Teilnehmende

  • Gut zu wissen

    Sie arbeiten während des gesamten CAS an Ihrem konkreten Projekt (eigene Idee oder Auftrag des Arbeitgebers zur Entwicklung / Lancierung eines neuen Produkts oder Dienstleistung), und wenden die Theorie direkt an. Der CAS ist Teil des MAS Marketing Excellence an der HWZ.

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Deutsch

  • Zulassung

    Hochschulabschluss oder äquivalenter Abschluss plus vier Jahre Berufskompetenz

  • Studiengebühren

    CHF 9'400 (CHF 8'900 für Mitglieder von Swiss Marketing)
    Kosten für 2-tägiges Marketingstrategie-Bootcamp in den Schweizer Bergen inkl. Übernachtung und Verpflegung, Getränke sind im Preis enthalten.

Beschreibung

Wie geht Business Creation in unsicheren Zeiten? from HWZ Zürich on Vimeo.

Sie entwickeln in diesem CAS die Grundlagen für einen erfolgreichen Businessplan sowie ein ganzheitliches Marketingkonzept für Ihre neue Geschäftsidee. Sie lernen, wie Sie:

  • von der Idee bis zum fertigen Businessplan gelangen;
  • eine Marketingstrategie von A-Z selbst entwickeln;
  • die verschiedenen Marketinginstrumente (7 Ps) strategisch einsetzen, bewirtschaften und aufbauen;
  • die relevanten Kennzahlen Ihres Geschäfts identifizieren und optimieren.

Dabei lernen Sie, wie Sie die gesamte Bandbreite an Marketinginstrumenten strategisch aufgleisen, auswerten und optimieren. Egal ob Landingpages, Online-Shops, Online PR, Social Media- oder Suchmaschinenmarketing: Expert*innen bringen Sie in allen Bereichen auf den neusten Stand, zeigen Best-Practices auf und helfen Ihnen diese für Ihren Business Case zu implementieren. Anhand diverser Gastreferate erfolgreicher Unternehmer:innen erhalten Sie zudem regelmässige Insights aus verschiedenen Branchen.

Zielsetzungen

  • Sie lernen, wie Sie von der Idee bis zum fertigen Businessplan gelangen.
  • Sie entwickeln eine Marketingstrategie von A-Z selbst.
  • Sie kennen die verschiedenen Marketinginstrumente (7 P’s) und wissen, wie Sie diese strategisch einsetzen, bewirtschaften, aufbauen und optimieren
  • Sie kennen die wichtigsten rechtlichen Aspekte des Online-Marketings.
  • Sie kennen die relevanten Daten, Metriken und Key Performance Indicators (KPI) Ihres Geschäfts, um Ihre Strategie datenbasiert zu optimieren.

Zielgruppe

Der CAS Business Creation & Marketing Strategy richtet sich an erfahrene Marketingverantwortliche, Product Manager*innen (Product Owner) und Projektleiter*innen in KMU und Grossunternehmen aus allen Branchen (B2B und B2C). Aber auch an (werdende) Gründer*innen oder Geschäftsführer*innen von Start-ups, die ihre fachlichen und strategischen Fähigkeiten in diesem hands-on-CAS fundiert auf- und ausbauen wollen. Sie kommen idealerweise aus den Bereichen Marketing, Werbung, Kommunikation oder Medien.

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Unsere Highlights

  • Regelmässige Gastvorträge von Schweizer Start-ups wie Turicum Gin, wemakeit oder Neon
  • Zweitägiges Marketingstrategie-Bootcamp
  • Der CAS ist Teil des MAS Marketing Excellence an der HWZ
  • In nur vier Monaten von der Idee, zum rentablen Businessplan zur fertigen Marketingstrategie

Aufbau und Inhalt

Der CAS Business Creation & Marketing Strategy ist in sechs Module unterteilt, welche Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess führen: von der Idee bis zum Go-live.

Inhalt CAS Business Creation & Marketing Strategy

Modul 1: Business Creation

  • Business Model Creation: Innovation, Strategie & Vision
  • Zahlungsbereitschaft & Preisdifferenzierung
  • Marktforschung: Mitbewerber & Trends

Modul 2: Marketingstrategie

  • Marketingkonzept: Zielgruppen, Zielmärkte & Marketingmix (7 P’s)
  • Bootcamp inkl. 1:1-Coachings

Modul 3: Social Media & Paid Advertising

  • Social Media Marketing & Advertising (Paid Media)
  • Community Building & Marketing
  • Search Engine Advertising (SEA)

Modul 4: Performance Marketing & E-Commerce

  • Landingpages & Usability
  • Search Engine Optimization (SEO)
  • E-Commerce & Sales Funnels
  • Performance Marketing
  • Growth Hacking

Modul 5: Storytelling & Content Creation

  • Digitales Storytelling
  • Content Marketing
  • Personal Branding & Online PR

Modul 6: Internetrecht & Marketing Controlling

  • Internet-Recht & Datenschutz
  • Marketing Controlling

Das Marketingstrategie-Bootcamp als Teil des CAS

Neben den regelmässigen Gastvorträgen Schweizer Start-ups ist eines der Highlights in diesem CAS das zweitägige Marketingstrategie-Bootcamp.

Während zwei Tagen geniessen die Teilnehmenden in ungezwungenem Rahmen den Wissensaustausch. Unterstützt von 1:1-Coachings mit Expert:innen aus verschiedenen Branchen haben Sie  genügend Zeit, um ihrer Marketingstrategie den letzten Schliff zu verpassen.

Dozierende

Für das CAS Business Creation konnten renommierte Persönlichkeiten gewonnen werden. Verschiedenste Expertinnen und Experten begleiten Sie mit Vorlesungen, Praxistagen, 1:1-Coachings und Gastvorträgen durch den CAS. Unter anderem mit dabei sind:

  • Mareike Hofer von Heineken zum Thema Customer Journey Mapping & Marketingmix
  • Oscar Martin von Turikum Gin mit 1:1-Coachings im Rahmen des Marketingstrategie Bootcamps
  • Thomas Hutter von Hutter Consult zum Thema Social Media Marketing
  • Jonas Bayona von Jung von Matt zum Thema Digitales Storytelling & Content Marketing Strategien
  • Florian Scholl und Aurelio Simone von izzy Projects zum Thema Content Creation
  • Susanne Hofmann von PWC zum Thema Internet-Recht und Datenschutz
  • Julius Kirscheneder von Neon und Céline Fallet von wemakeit mit Gastvorträgen zu über die erfolgreichsten Schweizer Start-ups

Leistungsnachweis

Diese Weiterbildung wird mit einer Zertifikatsarbeit abgeschlossen. Teil des Auftrags ist auch eine mündliche Präsentation der Ergebnisse.

Durch den CAS Business Creation & Marketing Strategy HWZ ist es mir gelungen, eine anfängliche Geschäftsidee zu einem vollumfänglichen Businessplan mit der entsprechenden Marketingstrategie auszuarbeiten.

Lorraine Fischer, Head of Campaigning & Marketing Automation bei Qmart AG

Karriere

Anrechnung

Der CAS Business Creation & Marketing Strategy ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Modul des MAS Marketing Excellence angerechnet werden.

Das Jahr 2020 hat gezeigt, wie schnell Geschäftsmodelle auf den Kopf gestellt werden und sich innert kürzester Zeit neu erfinden müssen. In wenigen Wochen muss aus der Idee ein Business Modell werden. In diesem CAS geben wir allen Teilnehmenden das Rüstzeug, um am Ende mit einem fertigen Konzept live zu gehen.

Tanja Herrmann, Studiengangsleiterin CAS Business Creation & Marketing Strategy

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Studiengangsleiterin

Tanja Herrmann

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Portrait Jessica Skarits HWZ

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