CAS Business Creation & Marketing Strategy

Lernen Sie im CAS Business Creation & Marketing Strategy, wie Sie innert wenigen Wochen aus einer Idee ein Geschäftsmodell kreieren. Preise und Absatzkanäle werden definiert, die Konkurrenz analysiert und eine Positionierung gefunden. Nach Abschluss des CAS Business Creation & Marketing Strategy verfügen Sie über Fertigkeiten, zentrale Kommunikationsinstrumente zu entwickeln und einzusetzen. Sie können eine ganzheitliche Marketingstrategie konzipieren und einen Business Plan, der den heutigen Markt-Anforderungen gewachsen ist, erstellen.

Entrepreneurial Marketing und unternehmerisches Denken liegt diesem Vorgehen zugrunde. Dieser CAS setzt im Marketing den Fokus auf digitale Kanäle und Massnahmen, die auch bereits mit kleinen Budgets und innert kürzester Zeit Erfolge versprechen. Der Studiengang richtet sich an Personen, die im Rahmen dieses CAS alle strategischen und Umsetzungsschritte an einem realen Produkt oder einer Dienstleistung erarbeiten und umsetzen möchten.

Anmeldung Informationsabende Beratungsgespräch

Portrait Tanja Hermann

Studiengangsleiterin

Tanja Herrmann

tanja.herrmann@fh-hwz.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) Business Creation & Marketing Strategy»

  • Anerkennung

    15 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    jeweils im September

  • Dauer

    1 Semester (19 Tage davon 2 Tage Business Creation Bootcamp in den Bergen)

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 24 Teilnehmende

  • Gut zu wissen

    Sie arbeiten während des gesamten CAS an Ihrem konkreten Projekt (eigene Idee oder Auftrag des Arbeitgebers zur Entwicklung / Lancierung eines neuen Produkts oder Dienstleistung), und wenden die Theorie direkt an. Das Studium findet vor Ort statt, es können einzelne Module online absolviert und vertieft werden.

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Deutsch

  • Zulassung

    Hochschulabschluss oder äquivalenter Abschluss plus zwei Jahre Berufskompetenz

  • Studiengebühren

    CHF 9'400 (CHF 8'900 für Mitglieder von Swiss Marketing)
    Kosten für 2-tägiges Business Creation Bootcamp in den Schweizer Bergen inkl. Übernachtung und Verpflegung, Getränke sind im Preis enthalten.

Download der Studienunterlagen:

Titel CAS Business Creation & Marketing Strategy

Beschreibung

Wie geht Business Creation in unsicheren Zeiten? from HWZ Zürich on Vimeo.

Sie entwickeln in diesem CAS Business Creation & Marketing Strategy die Grundlagen für einen Business Plan sowie ein agiles Marketing-Konzept für ein neues Angebot oder eine neue Geschäftsidee. Sie lernen, wie Sie

  • aus einer Idee ein einfaches Geschäftsmodell entwickeln;
  • den Markt richtig analysieren und sich darin positionieren;
  • eine clevere Marketing-Strategie erarbeiten;
  • Content erstellen, distribuieren und auswerten.

Dabei lernen Sie die klassischen Kommunikations-, Online Marketing (inkl. E-Commerce)- und Social Media Werkzeuge und Formate kennen. Sie wissen für welche Zielgruppe, Ziele und Budgets, welche Formate und Kanäle die richtigen sind und wie Sie diese selbstständig entwickeln und bewirtschaften können. Zudem sind Sie fähig, den Markenerfolg systematisch zu kontrollieren und bei Zielabweichungen wirkungsvolle Massnahmen zu entwickeln. Ihnen werden die wichtigsten rechtlichen und betriebswirtschaftlichen Grundlagen vermittelt. Abgerundet wird der CAS mit diversen Best Practice Cases und Inspirationen für schnellen Markterfolg (Growth Hacks)

Zielsetzungen

  • Sie lernen, wie Sie von der Idee zu den Grundlagen eines Business Plans gelangen.
  • Sie wissen, wie Sie die richtigen Mitbewerber identifizieren und den Markt sowie das Marktpotenzial richtig einordnen.
  • Sie können Zusammenhänge, Mechanismen und Trends hinsichtlich Preissetzung, -differenzierung und -durchsetzung sowie die Zahlungsbereitschaft von Kunden ermitteln.
  • Sie können eine Marketingstrategie von A-Z selbst entwickeln.
  • Sie lernen, wie Sie Zielgruppen richtig identifizieren und ansprechen.
  • Sie lernen Vor- und Nachteile verschiedener Vertriebsmöglichkeiten für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kennen.
  • Sie können einfache Online-Präsenzen inklusive Online-Shop selbst bewirtschaften und kennen die wichtigsten Tipps im Bereich Usability
  • Sie sind bestens mit den relevantesten Social Media Kanälen vertraut und wissen, wie Sie diese zielgerichtet einsetzen, bewirtschaften und aufbauen./li>
  • Sie kennen «Paid Advertising»-Instrumente und sind in der Lage mit diesen Growth Hacking Ansätze zu entwickeln.
  • Sie sind mit Suchmaschinenoptimierung und Web Analytics vertraut und können das Wissen dazu in die Planung, Umsetzung und das Controlling von Kommunikations- und Marketingmassnahmen einbringen.
  • Sie wissen, wie Sie eine Community aufbauen und pflegen.
  • Sie lernen, wie Sie eine eigene Kampagnen entlang der Customer Journey entwickeln.
  • Sie können eine Content-Strategie erarbeiten und für unterschiedliche Medienkanäle und -formate konzipieren, erstellen und aufbereiten.
  • Sie lernen, die Grundlagen des Personal Brandings sowie moderner Online-PR.
  • Sie kennen die wichtigsten rechtlichen Aspekte des Online-Marketings.
  • Sie kennen die relevanten Daten, Metriken und Key Performance Indicators Ihres Geschäfts, um digitale Inhalte datenbasiert zu optimieren.

Zielgruppe

Der CAS Business Creation & Marketing Strategy richtet sich an Marketingverantwortliche, Product Manager*innen (Product Owner) und Projektleiter*innen in KMU und Grossunternehmen aus allen Branchen (B2B und B2C). Aber auch an (werdende) Gründer*innen oder Geschäftsführer*innen von Start-ups, die ihre fachlichen Fähigkeiten in diesem hands-on-CAS fundiert auf- und ausbauen wollen. Sie kommen idealerweise aus den Bereichen Marketing, Werbung, Kommunikation oder Medien und/oder Sie haben Erfahrung in einer der relevanten Disziplinen (z. B. Kampagnen-Management, Produktentwicklung).

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Aufbau und Inhalt

Der CAS Business Creation & Marketing Strategy ist in sechs Module unterteilt, welche Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess führen: von der Idee bis zum Go-live.

Eines der Highlights in diesem CAS ist das zweitägige Business Creation Bootcamp in 2’000 Metern Höhe. Während zwei Tagen geniessen Sie in einmaligem Rahmen den Wissensaustausch sowie die Netzwerkmöglichkeiten dieses Bootcamps. Ihnen wird ein abwechslungsreicher Mix aus Vorträgen zu Marktforschung und Trends, die Grundlagen des Pricings sowie die Einführung in ihr eigenes Marketing-Konzept geboten. Zwischen den Unterrichtstagen haben Sie jeweils Zeit, das gelernte direkt an ihrem eigenen Konzept umzusetzen. In zwei Tagen auf der Bergspitze entstehen nachhaltige Netzwerke und Sie erwartet ein 4-Gang Abendessen.

Modul 1: Business Creation

  • Grundlagen Business Creation & Entrepreneurial Marketing
  • Business Model Innovation & Strategie
  • Produkt und DL-Gestaltung

Modul 2: Marketing-Konzept

  • Marktforschung: Mitbewerber & Trends
  • Grundlagen Pricing, Messung Zahlungsbereitschaft, Preisdifferenzierung
  • Marketing Konzept: Grundlagen
  • Marketing Konzept: Erarbeitung Ziele, Zielgruppen, Positionierung
  • Customer Journey Mapping
  • Route to Market

 Modul 3: Social Media & E-Commerce

  • Grundlagen Onlineshops (E-Commerce)
  • Social Media Marketing (Plattformen & Strategien)
  • Social Media Advertising
  • Konzeption von Landingpages: Designkonzept & Usability
  • Einführung SEO

 Modul 4: Paid Media & Performance Marketing

  • Einführung SEA (Google Ads inkl. YouTube)
  • Marketingmix
  • Community Building & Marketing
  • Sales Funnels & Kampagnen-Architektur
  • Performance Marketing
  • Growth Hacking

 Modul 5: Storytelling & Content Creation

  • Digitales Storytelling & Content Marketing Strategien
  • Content Creation (Text)
  • Content Creation (Fotografie)
  • Content Creation (Bewegtbild)
  • (CEO) Personal Branding
  • Online PR

 Modul 6: Legal & Controlling

  • Internet Recht: Bildrechte, Nutzungsrechte, Impressum, Cookies
  • Recht im eCommerce & DSGVO
  • Marketing Controlling Social Media: Ziele, Metriken, KPI
  • Marketing Controlling Social Media: Dashboards und Reporting
  • Marketing Controlling Google Analytics: Ziele, Metriken, KPI
  • Marketing Controlling Google Analytics: Dashboards und Reporting

Diese Weiterbildung wird mit einer Zertifikatsarbeit abgeschlossen. Teil des Auftrags ist auch eine mündliche Präsentation der Ergebnisse.

Karriere

Das Jahr 2020 hat gezeigt, wie schnell Geschäftsmodelle auf den Kopf gestellt werden und sich innert kürzester Zeit neu erfinden müssen. In wenigen Wochen muss aus der Idee ein Business Modell werden. In diesem CAS geben wir allen Teilnehmenden das Rüstzeug, um am Ende mit einem fertigen Konzept live zu gehen.

Tanja Herrmann, Studiengangsleiterin CAS Business Creation & Marketing Strategy

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Studiengangsorganisation

Hajnalka Nagy
+41 43 322 26 82
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