CAS Content Marketing

Content Curation, Storytellingstrategie, visuelle Kommunikation und SEO

Content Marketing ist ein neuer strategischer Ansatz der Corporate Communications und des Marketings. Dies als Antwort auf E-Business, Social Media und Kunden mit neuen Wertvorstellungen und verändertem Kaufverhalten. Heute wollen Kunden und Interessenten beispielsweise gutes Produkte-Storytelling, das sich über Social Media weiterempfehlen lässt. Weiterempfehlungen, die zusätzliche Touchpoints auf dem langen Weg der Customer Journey sind.

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Portrait Ralph Kohler

Studiengangsbetreuung

Ralph Kohler

kohler@textakademie.ch

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) Content Marketing »

  • Anerkennung

    15 ETCS-Kreditpunkte

  • Beginn

    November

  • Dauer

    1 Semester

  • Studienort

    Zürich

  • Sprache

    Deutsch

  • Studiengebühren

    CHF 9'950

  • Partner

    Schweizerische Text Akademie

Beschreibung

Content-Marketing-Fachleute sind Marketing- und Kommunikations-Experten. Wichtig ist die Offenheit für ein Marketing, das stärker als bisher mit Inhalten arbeitet, um mit Kunden in einen langfristigen Dialog zu treten. Diese Inhalte werden aus Text, Bild, Video und Event aufgrund einer Content-Strategie konzipiert und oft durch Storytelling verdichtet und umgesetzt. Neben genauer Kenntnisse über E-Business und Social Media sind sie für hochwertige Kundenmagazine zuständig. Vertiefte Kenntnisse über visuelle Kommunikation ist unabdingbar.

Ziele des Studiums

Content-Marketing-Spezialisten bewältigen folgende Aufgaben mit hoher Fachkompetenz:

  • Analyse von Medienmärkten als Grundlage für den möglichen Einsatz von Content-Marketing-Massnahmen.
  • Konzeption einer umfassenden Content-Marketing-Strategie für Printprodukte und digitale Kanäle, insbesondere für E-Business-Projekte.
  • Printprodukt-Konzeption wie Kundenmagazin für das Content Marketing / Corporate Publishing.
  • Theorie und Praxis des Storytellings fürs Content Marketing und für das klassische Corporate Publishing.
  • Planung und Überwachung eines Webauftritts oder eines unternehmensbezogenen Video-Projekts.
  • Theorie und Praxis der visuellen Kommunikation.

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Dieser Studiengang richtet sich an Corporate Writers, die über die Grenzen ihres Textes hinausblicken und sich als Schreibprofis weiterentwickeln wollen. An Absolventinnen und Absolventen des CAS Corporate Communications sowie an erfahrene Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Kommunikations- oder Marketingagenturen.

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Partner

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Dieser Zertifikatslehrgang wird in Partnerschaft mit der Schweizerischen Text Akademie durchgeführt.

Aufbau und Inhalt

Der Studiengang zum CAS Content Marketing teilt sich in vier Module auf. Die ersten drei Module folgen dem Produktionsablauf «Konzeption/Beratung – Umsetzung – Organisation/Projektmanagement».

Teil 1: Content Marketing und CP: Strategie & Konzeption und Beratung

Dieser Teil präsentiert das ganze Spektrum von Strategien und Massnahmen für das Content Marketing. Er erläutert, wie sich Content-Marketing-Massnahmen für das moderne Pull-Marketing einsetzen lassen.

Teil 2: Strategische Bausteine wie Storytelling zum fertigen Content-Marketing-Produkt

Dieser Teil vermittelt sprachliches, ökonomisches und rechtliches Fachwissen, das die erfolgreiche Umsetzung des Content Marketings garantiert.

Teil 3: SEO, SEM/SEA plus Google Ads und Google Analytics

Lernen Sie alles zu Suchmaschinen-Optimierung und -Marketing. Dieses Wissen gehören zu den Erfolgsfaktoren des modernen Content Marketings.

Teil 4: Abschlussarbeit und CAS–Abschlussprüfungen

Dieser Teil beinhaltet die abschliessende Studienarbeit sowie die Prüfungen, die zum Erwerb des CAS-Abschlusses führen.

Hochschuldiplom und Master-Abschluss

Die vier CAS – CAS Corporate Writer, CAS Marketing Writer, CAS Content Marketing, CAS Digital Publisher – lassen sich zum MAS Corporate Writing & Publishing kombinieren.

Weitere Informationen zum Lehrgang CAS Corporate Publisher erhalten Sie bei unserem Partner Schweizerische Text Akademie.

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