CAS Digital Product Lead

«The Digital World needs Digital Product Managers»

Der Studiengang CAS Digital Product Lead befähigt Sie, eine führende Rolle im Produktmanagement zu übernehmen. Sie definieren Produktvision und Produktstrategien, konzipieren kundenzentrierte, innovative digitale Angebote und führen diese erfolgreich am Markt ein.

Der Digital Product Lead ist die neue und sich in Startups und internationalen Firmen etablierende Rollenbezeichnung für den führenden Produkt Manager. Digital Product Management ist die Schlüsselkompetenz, um bestehende Produkte und Services in die nächste Generation des Internet Web 3.0 und das sich abzeichnende Metaverse zu überführen oder auf Basis neuer Technologien komplett neue digitale Angebote zu lancieren. Aktuell verfügen erst wenige Unternehmen über diese Fähigkeit, neue digitale Angebote zu planen, zu entwickeln und zu steuern.

Dieser Studiengang führt auf Wunsch zusammen mit dem CAS Platforms & Ecosystems und einem Wahlmodul zu einem Masterabschluss mit Vertiefungsrichtung in «Digital Value Creation» (Master of Advanced Studies in Digital Business, Major Digital Value Creation).

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Portrait Ralph Hutter

Studiengangsleiter

Ralph Hutter

ralph.hutter@fh-hwz.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentiges Arbeitspensum möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) Digital Product Lead»

  • Anerkennung

    15 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    Februar 2023

  • Dauer

    1 Semester (18 Tage)

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 24 Teilnehmende

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Deutsch. Englischkenntnisse vorausgesetzt.

  • Zulassung

    Hochschulabschluss / höherer Abschluss plus zwei Jahre studien­relevante Berufskompetenz nach Abschluss. Andere äquivalente Bildungsabschlüsse mit entsprechender Praxistätigkeit können «sur dossier» anerkannt werden

  • Studiengebühren

    CHF 9'500

Beschreibung

Die Rolle der Produktmanager:innen verändert sich aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Daten und dem Einsatz neuer Technologien insbesondere der neuen Interfaces wie AR, VR, Voice und Gaming Engines. Die nächste Generation Internet, das Web 3.0, zeichnet sich ab. Digitale Erweiterungen über smarte Geräte wie Uhren, Brillen und neue immersive Benutzererlebnisse mit VR-­Headsets in und um Metaverse-Welten ermöglichen neue Services, innovative Geschäftsmodelle und neue Touchpoints mit den Kund:innen.

Die Produktentwicklung verändert sich fundamental. Im Kern steht eine verstärkte Kunden- und Designorientierung. Die Innovationsgeschwindigkeit und die technische Komplexität haben sich substanziell erhöht. Um diesem Wandel Rechnung zu tragen, werden neue Softwareentwicklungsmethoden und Management Ansätze wie z.B. Agile, Lean Startup verbreitet eingesetzt.

Der Digital Product Lead hat weiterhin die Aufgaben eines bzw. einer klassischen Produktmanager:in: die Entwicklung der Strategie- und Produkt­vision, die Ermittlung der Markt- und Kundenbedürfnisse, Konzeption bis hin zur Markteinführung. Der Fokus auf digitale Lösungen verlangt von den Produktmanager:innen der Zukunft zusätzliche Fähigkeiten und erweitertes Wissen:

  • Konsequenter Fokus auf den Produktnutzenden und damit neue Zusammenarbeit mit Kund:innen und Partnern in der Konzeption, Evaluation und Testing von Produktideen.
  • Neue Wertschöpfung durch Einsatz von neuen Technologien wie beispielsweise Cloud, Data Analytics, AR, VR, Voice, oder 3D Gaming Engines.
  • Drastisch erhöhte Geschwindigkeit und laufende Iteration mittels neuen Software- und Produktentwicklungsmethoden wie Scrum, Lean Startup etc..
  • Kontinuierliches Experimentieren und Validieren von Marktbedürfnissen und Wertschöpfung – nicht nur während ein Produkt in der Entwicklung ist, sondern während des gesamten Produktlebenszyklus.
  • Neue Modelle zur Gewinnung, Monetarisierung und Bindung von Kund:innen mit besonderem Fokus auf digitalen Metriken von SaaS-, Platform-, Marktplatz- oder API- Modellen.

Der Studiengang ist geeignet für Einsteiger:innen, welche sich neu in der Domäne Produktmanagement weiterbilden möchten, sowie für Produkt­manager:innen, welche das Know-how im Bereich digitale Angebote vertiefen und sich einen aktuellen, digitalen Werkzeugkasten aneignen möchten.

Teilnehmende

Der CAS Digital Product Lead richtet sich an:

  • Fach- und Führungskräfte, Projektverantwortliche Bereich von digitalen Geschäftsmodellen, Produkten und Services
  • Business Analysten, Software Entwickler, welche sich in Richtung Product Management verändern möchten
  • Fach- und Führungskräfte, welche als Start-Up Entrepreneure eine Produkt Idee umsetzen möchten
  • Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Business Development, Marketing und Kommunikation

Aufbau und Inhalt

Der CAS Digital Product Lead orientiert sich am Produktlebenszyklus – von der Idee bis zur Markteinführung. Im ersten Teil vermittelt der CAS eine Einführung in die neuesten Technologien, digitalen Interfaces und Plattformen. Der Hauptblock umfasst eine ganzheitliche Sicht auf die Digital Product Management-Disziplin und die kundenzentrierte Entwicklung eines Produkts. Zum Abschluss gehören Führung von agilen Teams wie auch Kommunikation mit Stakeholdern zu den erworbenen Skills.

Ziel des Studiengangs ist, dass die Teilnehmenden eine eigene (digitale) Produktidee, Geschäftsmodell oder Business Case entwickeln und schrittweise das benötigte Wissen und die entsprechenden Instrumente direkt anwenden.

Dabei kann es sich um ein völlig neues digitales Angebot handeln, eine digitale Version ehemals analoger Produkte oder auch ein Ausbau eines bestehenden Produktes mit zusätzlichen digitalen Diensten – je nach beruflicher Perspektive und persönlicher Motivation.

Praktische Hands-on- und Product Design-Workshops, eine Exkursion und Impulsreferate runden den Präsenzunterricht ab.

Schlüsselinhalte

Digital Products & Services

  • Digital Products, Services – The Trends
  • The next Internet Web 3.0 and Metaverse

Future Technologies

  • Capturing Value from New Technologies
  • The new Interfaces (AR, VR, Voice)
  • The next Operating Systems (Gaming Engines)
  • Blockchain Infrastructure (NFTs, Tokens)

Digital Product Management

  • Introduction Digital Product Management
  • Product Strategy
  • Agile Product Development
  • User Centred Thinking
  • Validating the Product Idea
  • Going to Market Strategy
  • Product Evolution and Growth Hacking

Product Leadership

  • Leading Digital Product Teams
  • Communication and Co-Creation
  • Pitch Doctor
Modulaufbau CAS Digital Product Lead HWZ

Modulaufbau CAS Digital Product Lead HWZ

Leistungsnachweis

Dieser Studiengang wird mit einer Zertifikatsarbeit sowie einer mündlichen Prüfung abgeschlossen.

Dozierende

Die Dozierenden sind namhafte Persönlichkeiten und Entscheidungsträger aus Wirtschaft und Wissenschaft. Mit ihrer Unterrichtserfahrung in Master-Studien stellen sie einen aktuellen, praxisnahen und anwendungsorientierten Unterricht sicher und tragen damit entscheidend zu einer hohen Qualität des Studiums bei.

Highlights 2023

  • Product Ideation Bootcamp
  • Metaverse Hands-on Workshop

Karriere

Anrechnung

Der CAS Digital Product Lead ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Wahlmodul des MAS Digital Business oder des MAS Digital Excellence in Financial Services angerechnet werden. Darüber hinweg ist er ein Modul der Vertiefungsrichtung «Major in Digital Value Creation».

Aktuell

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Portrait Ralph Hutter

Studiengangsleiter

Ralph Hutter

ralph.hutter@fh-hwz.ch

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+41 43 322 18 47
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