CAS Influencer Management

Diese Weiterbildung befähigt Sie, Influencer Marketing als professionelle Kommunikationsdisziplin auf strategischer Ebene gewinnbringend zu planen und zu führen. Zudem lernen Sie, Influencer Content in den bisherigen Kommunikationsstrom zu integrieren und crossmedial einzusetzen. Sie erkennen und nutzen Geschäftsmodelle für Influencer-Kommunikation oder sind selber als Influencerin oder Influencer für Unternehmen und NGOs strategisch tätig.

Ziele

Absolventen des Lehrgangs verstehen Influencer-Marketing als professionelle Kommunikationsdisziplin auf allen Ebenen und konzipieren und steuern Influencer-Kampagnen für B2C wie B2B strategisch. Sie integrieren Influencer Content in den bisherigen Kommunikationsfluss und setzen ihn crossmedial ein. Zudem erkennen und nutzen sie entsprechende Geschäftsmodelle für Influencer-Kommunikation und setzen Influencer entlang der gesamten Customer Journey markengerecht ein.

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Der Lehrgang CAS Influencer Management richtet sich grundsätzlich an professionelle Kommunikatoren, die sich ein ganzheitliches Verständnis von Influencer-Kommunikation aneignen wollen. Er spricht unter anderem die folgenden Personen an: Content-Marketing-Experten in Unternehmen, Führungspersonen von Agenturen, Verlagsmanager, Influencer und Quereinsteiger aus Marketing, Werbung, PR oder Journalismus.

Zulassung

Über die Zulassung entscheidet die Studienleitung bei Bedarf nach einem Vorgespräch. Gute Voraussetzungen haben Interessenten mit Branchenerfahrung und/oder einem der folgenden Leistungsnachweise:

• Content-Marketing-Expertinnen aus Agenturen, Verlagen und Unternehmen

• Absolventinnen und Absolventen des CAS Corporate Writer, CAS Content Marketing, CAS Marketing Writer

• oder CAS Corporate Communications

• Fachleute mit einem der folgenden Abschlüsse: eidg. Fachausweis als PR-Fachfrau, Marketingfachmann oder Planerin Marketingkommunikation – oder entsprechend höherem Abschluss

• Interessentinnen und Interessenten mit abgeschlossenem Studium (Universität oder Hochschule) in einer Kommunikationsdisziplin

Die Weiterbildung zum CAS Influencer Management umfasst zwei Teile sowie in einem dritten Teil die CAS-Prüfungen.

Teil 1: Influencer Marketing: Grundlagen – Kommunikationsart, Nutzer, Kanäle

Der erste Teil behandelt die strategischen Grundlagen des Influencer Marketings, die zum Verständnis der Kommunikationsform und ihrem Management erforderlich sind. Er liefert unter anderem psychologisches und ökonomisches Hintergrundwissen rund um Influencer-Kommunikation und -Kampagnen. Zudem gibt er Einblick in die aktuelle Praxis von Influencer Marketing.

Teil 2: Influencer Marketing – unterschiedliche Ebenen

Der zweite Teil beleuchtet die vier Ebenen, auf denen sich Influencer-Kommunikation gegenwärtig manifestiert und die im gegenseitigen Zusammenspiel stehen: die Ebene der Unternehmen, der Agenturen, der Medien sowie der Influencer selbst. Er vermittelt so unter anderem Führungs- und Managementkompetenzen, Erlösmodelle, Einsatzbereiche von Influencer-Kampagnen, Instrumente für die ideale Abstimmung von Influencer und Marke oder Einblicke in Big Data zur Kontrolle von Influencer-Kampagnen.

Teil 3: Leistungsnachweis – CAS-Abschlussprüfungen

Der Hochschullehrgang CAS Influencer Management schliesst mit drei schriftlichen Prüfungen ab: konkret mit zwei angewandten Prüfungen sowie einer theoretischen Fachprüfung. Um die Zulassung zu den Prüfungen zu erhalten, verfassen die Teilnehmer im Vorfeld zwei Studienarbeiten. Zudem ist für die Zulassung die Teilnahme an einer Mindestanzahl der E-Classroom-Übungen erforderlich.

Anrechnung

Die fünf CAS-Studiengänge CAS Corporate Writer, CAS Marketing Writer, CAS Content Marketing, CAS Digital Publisher und CAS Influencer Management lassen sich zum MAS Corporate Writing & Digital Publishing kombinieren.

Weitere Informationen zum Lehrgang CAS Influencer Management erhalten Sie bei unserem Partner Stiftung Schweizerische Text Akademie.