CAS Kreation und Strategische Planung (Ad School)

Die Ad School ist das Bekenntnis von drei führenden Verbänden der Markenkommunikation (Leading Swiss Agencies, ADC Switzerland und Account Planning Group Switzerland APGS), dem Nachwuchs in der Kommunikationsbranche eine exzellente, zeitgemässe Weiterbildung anzubieten. Dabei sollen die besten Talente der Branche von den besten Vertretern der Branche lernen. Im Moment jeweils in einem Lehrgang Strategie (für junge Berater*innen und Strateg*innen) und einem Lehrgang Kreation für Texter*innen, Art Directoren, Grafiker*innen und Digitalkreative.

Ziel des Studiums

Die Studierenden kennen, verstehen und applizieren Konzepte und Prozesse der kreativen sowie strategischen Arbeit in Kommunikations-Agenturen. Sie sind in der Lage, diese in der Praxis anzuwenden und einen entscheidenden Mehrwert für die Kommunikationsarbeit zu leisten.

Zielgruppe

Der Lehrgang Strategie richtet sich an Personen, welche die strategischen Herausforderungen in einer Agentur oder auf Auftraggeberseite weiterentwickeln wollen. Entsprechende Berufserfahrung ist Voraussetzung.

Der Lehrgang Kreation richtet sich an kreative Talente wie Art Directors, Grafiker, Texter und Digitalkreative mit entsprechender Berufserfahrung.

Der Lehrgang Strategie behandelt die strategischen Herausforderungen in einer Agentur oder auf Auftraggeberseite: Wie entwickelt man Strategien, die Marken und Märkte nachhaltig prägen? Welche Motivationen und Wünsche treiben Menschen an und wie entwickelt man aus diesen Insights aussagekräftige Markenpositionierungen, die on- oder offline standhalten? Wie vermittelt man Markenwerte über aussergewöhnliche Plattformen und wie werden aus solchen Konzepten erfolgreiche Cases?

Der Lehrgang Kreation vermittelt das theoretische und praktische Rüstzeug, das es heute braucht: von der Strategie über Ideenfindung und -beurteilung bis zur mediengerechten Umsetzung in den verschiedensten Kanälen – mit einer besonderen Gewichtung der digitalen Herausforderungen von heute und morgen.

Studienaufbau

Der Studiengang besteht grundsätzlich aus zwei parallellaufenden Lehrgängen. Der Lehrgang «Kreation» und der Lehrgang «Strategie». Gewisse Kurse finden für beide Lehrgänge gemeinsam statt, gewisse Kurse richten sich spezifisch nur an den einen oder anderen Lehrgang. Der Ablauf der Kurse orientiert sich an den Arbeitsschritten in der Praxis bei der Erarbeitung eines Kommunikationskonzeptes – vom Briefing bis zur Umsetzung und Verbreitung einer Kampagne. Beide Lehrgänge machen zusammen eine Abschlussarbeit – von der Strategie bis zur fertigen Präsentation, welche bewertet wird.

Anrechnung

Das CAS Kreation und Strategische Planung kann mit dem CAS Corporate Communications zum DAS Business Communications und mit dem CAS Marketing Communications zum DAS Customer Communications ausgebaut werden. Zudem kann es als Vertiefungsrichtung an den MAS Business Communications angerechnet werden.