CAS Social Media & Content Marketing

Der strategische Einsatz im Bereich Social Media & Content Marketing ist für jedes Unternehmen ein Wettbewerbsvorteil und Erfolgsfaktor. Der richtige Umgang mit Social Media bedeutet den Kommunikationsmix optimieren. Manchmal heisst das, etwas bewusst zu unterlassen und sich mit den Rückwirkungen auf Prozesse und Organisationskultur auseinanderzusetzen.

Im CAS Social Media & Content Marketing erhalten Sie einen Rundumblick auf Social Media und wie Sie die Plattformen für sich und Ihr Unternehmen gewinnbringend einsetzen. Sie erkennen, wo Sie neue Kundengruppen erschliessen und wie Sie diese mit relevanten Inhalten abholen. Sie erfahren, was die Öffentlichkeit im Netz über Sie und Ihre Tätigkeiten sagt. Besteht Ihre Marke den Kampf um die heute wichtige Aufmerksamkeit?

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Portrait Dominic Stöcklin HWZ

Studiengangsleiter

Dominic Stöcklin

dominic.stoecklin@fh-hwz.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) in Social Media & Content Marketing»

  • Anerkennung

    15 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    jeweils im August

  • Dauer

    1 Semester (18 Tage)

  • Anzahl Teilnehmende

    Die Studiengruppe ist auf maximal 20 Teilnehmende limitiert.

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Die Unterrichtssprache ist Deutsch

  • Zulassung

    Hochschulabschluss / Höherer Abschluss plus zwei Jahre studienrelevante Berufskompetenz nach Abschluss. Andere äquivalente Bildungsabschlüsse mit entsprechender Praxistätigkeit können «sur dossier» anerkannt werden.

  • Studiengebühren

    CHF 9'500

Beschreibung

Sie werden befähigt, aus der Perspektive der integrierten Kommunikation eine Social-Media- und/oder Content-Marketing-Strategie für Ihre Organisation zu entwickeln, diese zu implementieren sowie zu überwachen. Sie haben das erforderliche Grundwissen bezüglich rechtlicher Aspekte sowie hinsichtlich der Tools und Hardware, welche für den Einsatz von sozialen Medien sowie die Produktion und Distribution von Inhalten benötigt werden. Sie sind in der Lage, den Kontext, die Chancen und die Risiken von Social Media für Ihre Organisation abzuschätzen. Insbesondere verstehen Sie, wie Social Media die Gesellschaft wesentlich verändert haben und wie Unternehmen mit relevanten Inhalten ihre Zielgruppen erreichen.

Ihr Nutzen

  • Anrechnung an den MAS Digital Business der HWZ
  • Ganzheitlicher strategischer Blick auf Social Media & Content Marketing
  • Insights zu aktuellen Best Practices aus beiden Bereichen
  • IAB-Switzerland-Association-zertifiziert

Teilnehmende

Der Studiengang richtet sich an Mitarbeitende mit direkten Verantwortlichkeiten oder indirekten Bezügen zum Management von Social-Media- oder Content-Marketing-Aktivitäten in Grossunternehmen, KMUs, Beratungs- und anderen Dienstleistungsfirmen des Kommunikationsbereichs, öffentlichen Betrieben und Non-Profit-Organisationen.

Anrechnung

Der CAS Social Media & Content Marketing ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Wahlmodul des MAS Digital Business angerechnet werden.

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Bei Interesse an einem einzelnen CAS mit strategischer Ausrichtung, empfehlen wir Ihnen den CAS Digital Masterclass. Das 15-tägige berufsbegleitende Zertifikatsprogramm vermittelt eine solide Basis für kundenrelevante Initiativen rund um die smarte Digitalisierung von Unternehmen.

 

Blog HWZ Digital

Aufbau und Inhalt

Verstehen Sie wie die Social Media und Content Marketing unser tägliches Leben und unsere Gesellschaft verändert (Culture). Darauf aufbauend thematisieren wir die Frage, wie Unternehmen und Organisationen auf diese Veränderungen bestmöglich reagieren. Wie interagieren Unternehmen im digitalen Zeitalter mit ihren Kundinnen und Kunden? Welche Content-Marketing-Strategien sind zielführend, um bei der Zielgruppe wahrgenommen zu werden und zugleich die wichtigsten Botschaften zu vermitteln?

Der CAS Social Media & Content Marketing orientiert sich am HWZ-Modell für Social Media & Content Marketing mit folgenden Schritten bzw. Themenbereichen.

Grafik CAS Social Media Management HWZ

Zu jedem dieser Themenbereiche werden hochkarätige Dozierende aus der Praxis eingeladen. Insgesamt sind mehr als 25 verschiedene Dozierende im Einsatz.

Strategie & Ziele

Sie kennen die Fakten von Social Media und verstehen deren Bedeutung in der heutigen Zeit. Sie wissen, wie Sie Social Media im Bereich der Markenführung erfolgreich nutzen können. Sie sind in der Lage eine Social Media Strategie zu konzipieren und umzusetzen und kennen die Grundsätze und Funktionsweisen von Content Marketing.

  • Social Media Strategie
  • Einführung ins Monitoring
  • Markenführung im Web
  • Paradigmenwechsel durch Web 2.0
  • Personal Branding
  • Influencer & Next Gen Marketing
  • Content Marketing
  • Sharing & Curation
  • Social Commerce
  • Social Search, Google & SEO
  • Recht im Social Web
  • Cyberpsychology
  • Social Media Governance
  • Social Ethics
  • Social Media Ökosystem in China

Konzeption & Produktion

Sie kennen die aktuell wichtigsten Social-Media-Plattformen. Sie erkennen die Anwendungspotentiale und relevanten Vor- und Nachteile aus Unternehmenssicht.

  • Social Media Plattformen: Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitter, LinkedIn, YouTube
  • Ideenfindung und Konzeption von Inhalten
  • Creative Copywriting
  • Snackable Content
  • Multimedia Production

Distribution & Dialog

Sie können einen Content-Plan für Social Media Aktivitäten erstellen und umsetzen. Sie wissen, wie Sie eine Community aufbauen, mit ihnen kommunizieren und sie in Crowdsourcing-Projekte involvieren. Sie üben den Umgang mit Kritik und Feedback im Social Web.

  • Community Building
  • Community Management

Analyse & Optimierung

Sie kennen die wichtigsten Analyse- und Reporting-Instrumente und setzen diese zur Optimierung der eigenen Social-Media- und Content-Strategie ein.

Case Studies

Der Unterricht wird begleitet von verschiedenen, komplexen Social-Media-Praxisbeispielen. Diese werden von den Dozierenden aus der Praxis eingebracht.  Diese bereiten Sie auf die Erstellung Ihres persönlichen Zertifikatsprojektes vor.

Leistungsnachweis

Sie erstellen im Rahmen des CAS eine Zertifikatsarbeit und absolvieren eine mündliche Prüfung.

Karriere

Spannende Experten vermitteln in diesem CAS fundiertes Wissen aus der Praxis, mit welchem ich den aktuellen Herausforderungen im Social Web auf Augenhöhe begegnen kann.

Cédric Baumgartner, Projektleiter Corporate Communications bei Geberit

Inhaltlich ist dieses CAS mit einem sehr breiten Themenmix aufgebaut und hat dadurch meinen Wissensstand definitiv erweitert. Die Referenten zeigen eindrücklich auf, dass Social Media weit mehr als nur Facebook ist.

Christian Rufener, Managing Director bei Mediaschneider AG, Absolvent CAS Social Media Management

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Portrait Dominic Stöcklin HWZ

Studiengangsleiter

Dominic Stöcklin

dominic.stoecklin@fh-hwz.ch

Portrait Manuel Nappo - HWZ

Studiengangsleiter

Manuel P. Nappo

manuel.nappo@fh-hwz.ch

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Studiengangsorganisation

Jasmin Beutler
+41 43 322 18 47
jasmin.beutler@fh-hwz.ch

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