Google Analytics – Web-Analyse in der Praxis

Dieses Seminar wird von unserem Kooperationspartner WEKA Praxisseminare durchgeführt.

Page View, Visit, Conversion Rate – das Tracking von Webseiten ist heute in aller Munde und Teil jeder Online-Kampagne. Aber messen und interpretieren Sie die gängigen Kennzahlen auch richtig?

Dieses Seminar kann nur als Modul des «HWZ/WEKA Marketing Bootcamp» gebucht werden

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  • Abschluss

    HWZ Academy-Zertifikat «HWZ/WEKA Marketing Bootcamp» (bei 3 absolvierten Modulen)

  • Dauer

    1 Tag

  • Daten

    Donnerstag, 12. März 2020
    Dienstag, 8. September 2020

  • Gut zu wissen

    Dieses Seminar kann nur als Modul des «HWZ/WEKA Marketing Bootcamp» gebucht werden.

  • Studienort

    ZWB Zentrum für Weiterbildung der Uni Zürich

  • Sprache

    Deutsch

  • Kosten

    3 Modultage: CHF 2'700
    4 Modultage: CHF 3'100
    5 Modultage: CHF 3'500
    6 Modultage: CHF 3'900

    HWZ alumni-Mitglieder erhalten eine Ermässigung von CHF 300.

    Die Preise verstehen sich inkl. Seminarunterlagen, Kaffeepausen und Mittagessen.

    CHF 300 für den Transfernachweis (fakultativ)

  • Partner

    Dieses Seminar ist Bestandteil des «HWZ/WEKA Marketing Bootcamp» und wird von unserem Kooperationspartner WEKA Praxisseminare durchgeführt.

Beschreibung

Das Potential von Google Analytics voll ausschöpfen

In diesem Seminar erlernen Sie die Grundlagen für eine fundierte Webanalyse. Sie analysieren das Verhalten Ihrer Webseiten-Besucher, optimieren Ihre strategische Zielsetzung und steigern somit Ihre Marketingeffizienz. Neben einem fundierten Basiswissen vermitteln wir Ihnen vielfältige Experten-Tipps für Ihre Arbeit mit Google Analytics und anderen Webanalyse-Tools wie Conversion Tracking – von der technisch korrekten Implementation bis zum Setup und der Interpretation von Dashboards, Tabellen und Grafiken.

Ihr Nutzen

  • Sie verstehen die Bedeutung der Zahlen und Metriken von Google Analytics und gewinnen einen Einblick in die wichtigsten Einstellungen und Funktionen.
  • Sie können den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Kampagnen tracken und Ihre Webseiten bzw. Landingpage optimieren.
  • Sie können die Benutzeroberfläche und Navigation des Tools sicher und professionell bedienen.
  • Sie sind in der Lage, wichtige Bausteine zur Web-Analyse wie Ziele, Filter, Segmente, Trichter oder individuelle Dashboards eigenständig anzulegen und zu verwalten.
  • Sie sind vertraut mit dem Google Tag Manager als effizientes Tool und können Ihre Google Analytics Tracking Pixel und Ereignisse einbinden.

Bitte nehmen Sie Ihren Laptop oder Ihr Tablet mit in das Seminar.

Kosten

Im Seminarpreis sind das Mittagessen, die Getränke, Pausenverpflegung, Seminarunterlagen und das WEKA-Zertifikat inbegriffen.

Teilnehmerkreis

Das Seminar richtet sich an Marketing-Mitarbeitende aus Unternehmen und Agenturen, (Web-)Analysten, Online-Shop-Verantwortliche, Webmaster und Entscheider, die sich einen fundierten Überblick über Google Analytics verschaffen möchten.

Partner

Dieses Seminar ist Bestandteil des «HWZ/WEKA Marketing Bootcamp» und wird von unserem Kooperationspartner WEKA Praxisseminare durchgeführt.

Aufbau und Inhalt

Im Seminar «Google Analytics-Web-Analyse in der Praxis» werden die folgenden thematischen Schwerpunkte behandelt:

Einführung: Web-Analyse und Google Analytics

  • Wie funktionieren Web-Analyse-Tools, und welchen Stellenwert hat Google Analytics?
  • Wie tracken andere Systeme (z.B. Conversion Tracking)?

Das Google Analytics Konto: Setup und Grundfunktionen

  • Pixel-Implementation, Verknüpfungen mit AdWords und Search Console
  • Account-Einstellungen, Properties und Profile
  • Die wichtigsten Funktionen im Überblick

Google Tag Manager (GTM)

  • Wie funktioniert der Google Tag Manager und was sind die Vorteile
  • Einbindung von Google Analytics Tracking Pixel und Ereignissen durch den Google Tag Manager

Best Practice Web-Analyse

  • Besucherquellen, Zugriffe und Verweise
  • Arbeiten auf dem Dashboard, Erstellen eigener Diagramme
  • Besucherfluss, Navigationsfluss und Customer Journey Auswertungen
  • Tägliche, wöchentliche und monatliche Ereignisse
  • Einstiege und Ausstiege, Verweildauer auf Seiten
  • Zeiträume richtig verwenden und Vergleiche anstellen

Ziele definieren / Tracking für Online-Shops (E-Commerce-Tracking)

  • Ziele definieren: Ziele in Google Analytics anlegen und messbar machen
  • Downloads als Ziel definieren (Event-Tracking)
  • Setup und Funktionsweise von E-Commerce-Tracking

Die Praxisorientierung steht im Vordergrund: Sie arbeiten direkt in einem Google Analytics-Konto und erlernen den theoretischen Background anhand von konkreten Fallbeispielen.

Seminarleitung

Roger Maissen, ist Mitinhaber der auf Online-Marketing spezialisierten Agentur Safi Concept und gehört zu den führenden Suchmaschinen-Marketing-Spezialisten in der Schweiz. Als Berater begleitet Roger Maissen Unternehmen und Organisationen erfolgreich bei der Konzeption und Implementation ihrer Online-Marketing-Strategie

 

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Dieses Seminar ist Bestandteil des «HWZ/WEKA Marketing Bootcamp» und wird von unserem Kooperationspartner WEKA Praxisseminare durchgeführt.

 

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