Influencer Marketing

Strategien – Umsetzung – Auswertung

Influencer-Marketing ist seit Jahren in aller Munde. Und dennoch sieht man beim Durchscrollen der Social Media Feeds verdächtig viele Beispiele, die einen an der Effektivität dieser Marketing-Disziplin zweifeln lassen. Im zweitägigen Seminar lernen Sie, wie Influencer-Marketing strategisch eingesetzt wird, woran man gute und schlechte Zusammenarbeiten erkennt, wie viel ein Beitrag kosten darf und was in einen Influencer-Vertrag gehört.

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  • Abschluss

    HWZ Academy-Zertifikat «Influencer Marketing»

  • Anerkennung

    Auf Wunsch werden 2 ECTS-Kreditpunkte angerechnet (mit entsprechendem Leistungsnachweis).

  • Dauer

    2 Tage (09.00-16.45 Uhr)

  • Daten

    Di/Mi, 29./30. November 2022

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 16 Teilnehmende

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB) oder online

  • Sprache

    Deutsch

  • Zulassung

    Mindestens drei Jahre Fach-, Führungs- oder Projekterfahrung

  • Kosten

    CHF 1390 inkl. Seminarunterlagen
    CHF 1290 für alumni HWZ, FH SCHWEIZ-, KV- und ZGP-Mitglieder
    CHF 300 für den Transfernachweis (fakultativ)

Beschreibung

Im zweitägigen Seminar «Influencer Marketing» tauchen Sie in die Welt des B2C-Influencer-Marketings ein. Am ersten Tag starten wir mit einer generellen Einführung ins Influencer Marketing. Sie lernen als erstes die strategische Vorgehensweise bei der Zusammenarbeit mit Influencern kennen. Danach werden Sie in zehn operativen Schritten durch eine Influencer-Kampagne durchgeführt.

Am zweiten Tag lassen Sie sich von verschiedenen Best Practices im B2C Markt inspirieren und  erarbeiten ein erstes Grobkonzept. Hinzu kommen die rechtlichen Grundlagen im Influencer-Marketing, sowie die verschiedenen Gagen-Modelle. Ausserdem erarbeiten Sie eine smarte Grundlage für die Messbarkeit des Influencer-Marketings.

Ihr Nutzen

Profitieren Sie in diesem zweitägigen Intensivseminar von der jahrelangen nationalen und internationalen Influencer-Marketing Erfahrung unserer Dozentin. Das strategische Vorgehen zusammen mit Hands-On Tipps und spannenden Geschichten aus branchenübergreifenden Kampagnen wappnen Sie bestens für Ihre eigenen Influencer-Projekte.

  • Sie können eine eigene Influencer-Kampagne umsetzen
  • Sie können strategische Ziele im Influencer-Marketing richtig setzen
  • Sie können klare Kampagnenbriefings und funktionierende Influencer-Konzepte schreiben
  • Sie wissen, wie Sie die richtigen Influencer:innen finden
  • Sie können marktgerechte Influencer-Gagen berechnen und verhandeln
  • Sie wissen, auf was Sie bei Influencer-Verträgen achten müssen
  • Sie kennen die wichtigsten rechtlichen Grundlagen im Influencer-Marketing
  • Sie wissen, was Sie wie im Influencer-Marketing richtig messen und auswerten können

Kosten

Im Seminarpreis sind die Unterlagen inbegriffen. Gerne gewähren wir einen Rabatt von CHF 100 für alumni HWZ, FH SCHWEIZ-, KV- und ZGP-Mitglieder. Der fakultative Transfernachweis zur Erreichung der ECTS-Punkte ist nicht im Seminarpreis inbegriffen und beläuft sich auf CHF 300.

Teilnehmerkreis

Das Seminar richtet sich an Marketing-, Media- und Kommunikationsfachleute sowie Gründer:innen, die sich mit dem Thema Influencer-Marketing auseinandersetzen wollen. Das Seminar legt den Fokus auf die B2C Branche. Es wird nur in einem kurzen Einschub auf die Unterschiede im B2B Marketing eingegangen.
(max. Teilnehmendenzahl: 16).

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  • Banking & Finance
  • Consulting & Innovation
  • Digital Transformation
  • Kommunikation
  • Management, HR & Leadership
  • Marketing & Sales

Aufbau und Inhalt

Das Seminar «Influencer Marketing» bietet Ihnen an zwei Tagen praxisorientiertes Wissen zum Thema Influencer-Marketing. Sie arbeiten an eigenen Briefings und Konzepten und lassen sich von Best Practices inspirieren.

Erster Tag

  • Einführung ins Influencer-Marketing
  • Strategie und Ziele im Influencer-Marketing
  • Klare Kampagnenbriefings schreiben
  • In 10 Schritten zur eigenen Kampagne

Zweiter Tag

  • Best Practices aus der Praxis (Fokus B2C)
  • Funktionierende Konzepte schreiben
  • Marktgerechte Influencer-Gagen berechnen und verhandeln
  • Starke Influencer Verträge aufsetzen
  • Die wichtigsten rechtlichen Grundlagen im Influencer-Marketing
  • KPIs richtig messen und Auswertungen im Influencer-Marketing aufbereiten

Seminarleitung

Portrait Tanja HermannUnsere Referentin Tanja Herrmann ist Geschäftsführerin der WebStages GmbH, einer unabhängigen Social Media und Influencer-Marketing Beratungsagentur in Zürich. Zu ihren Kund:innen gehören unter anderem Migros, Generali, Burton oder Rausch. Sie ist zudem Veranstalterin der grössten Social Media Marketing Konferenz der Schweiz, die jährlich im Dolder Grand stattfindet. Des Weiteren verantwortet sie als Studiengangsleiterin das CAS Business Creation & Marketing Strategy an der HWZ und ist langjährige Dozentin an verschiedenen Fachhochschulen und Universitäten in der Schweiz.

 

Inhouse-Seminar

Dieses Seminar führen wir firmenintern in verschiedenen Sprachen (D/E/F) durch, auf Wunsch inkl. Inhouse-Zertifizierung. Wir beraten Sie gerne, nehmen Sie mit uns Kontakt auf.

Karriere

Partner

Die Academy führt dieses Intensivseminar in Zusammenarbeit mit dem Center for Marketing der HWZ durch.

Influencer-Marketing ist nichts anders als auf Performance ausgerichtetes, digitales Content-Marketing.

Tanja Herrmann, Geschäftsführerin WebStages GmbH und Studiengangsleiterin HWZ

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