Nudging – Die Kunst des Framings

• Abschluss

  HWZ Academy-Zertifikat «Nudging - Die Kunst des Framings»

• Anerkennung

  Auf Wunsch wird 1 ECTS-Kreditpunkt angerechnet (mit entsprechendem Transfernachweis).

• Dauer

  1 Tag

• Daten

  Donnerstag, 22. April 2021
  Donnerstag, 23. September 2021

• Anzahl Teilnehmende

  max. 16 Teilnehmende

• Studienort

  Zürich; Sihlhof oder online (auf Wunsch)

• Sprache

  Deutsch

• Zulassung

  Mindestens ein Jahr Fach-, Führungs- oder Projekterfahrung

• Kosten

  CHF 990.00 inkl. Seminarunterlagen, Kaffeepausen und Mittagessen
  CHF 890.00 für alumni HWZ-, KV- und ZGP-Mitglieder
  CHF 300 für den Transfernachweis (fakultativ)

Beschreibung

Die Erkenntnisse der Verhaltensökonomie sind vielfältig, unübersichtlich präsentiert und nicht für den praktischen Einsatz im Marketing aufbereitet. Die dogmatischen Prinzipien der Ökonomen sind nur schwer anwendbar. Exzellente Verkäufer und Marketeers setzen Nudges häufig unbewusst ein oder sprechen fallweise gute Kundeninsights an. Grosse Potenziale sind jedoch ungenutzt und bieten vielfach Chancen, die Kundenwahrnehmung der eigenen Leistungen und Preise sowie ihre Kaufentscheide zu beeinflussen.

Ihr Nutzen

Das eintägige Intensivseminar gibt Ihnen einen guten Einblick in die Chancen des Nudging. Sie entwickeln im Team Nudges für Ihre konkreten Herausforderungen im Unternehmen. Das Seminar vermittelt Anwendungsheuristiken und Arbeitstechniken. Theorie wird als Input für die Entwicklung von Problemlösungen verstanden und wechselt sich mit der Arbeit an konkreten Aufgaben in der Kleingruppe ab.

Im Seminarpreis von CHF 990 sind die Unterlagen inbegriffen. Gerne gewähren wir einen Rabatt von CHF 100 für alumni HWZ-, KV- und ZGP-Mitglieder. Der fakultative Transfernachweis zur Erreichung der ECTS-Punkte ist nicht im Seminarpreis inbegriffen und beläuft sich auf CHF 300.

Teilnehmerkreis

Dieser Kurs richtet sich an Marketingverantwortliche aus Kommunikation, Produkt- und Servicedesign und Preisgestaltung sowie Führungskräfte, die für die Wahrnehmung ihrer Firma durch die Kunden verantwortlich sind.

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Aufbau und Inhalt

Im Seminar «Nudging – Die Kunst des Framings» werden die folgenden thematischen Schwerpunkte behandelt:

• Ausgewählte Nudges und Ihre Anwendungen und Erfolge in der Praxis
• Framing und Einordnung von Informationen, Preisen und Leistungen
• Änderung des Blickwinkels des Kunden
• «Steinzeit Biases», die der Kunde kaum übersteuern kann und die sich nicht abnutzen
• Kleine Änderungen, die grosse Auswirkungen haben

Seminarleitung

Unser Referent Dr. Stephan Feige ist Geschäftsführer der htp St.Gallen Managementberatung. Er leitet die Fachstelle für authentische Markenführung an der HWZ und  ist langjähriger Dozent an verschiedenen Fachhochschulen und Universitäten.

Karriere

My father thought Sky TV for 17£ per month is to expensive until he realised, that the 60 pence per day is much less than the cost of his daily newspaper.