CAS AI in Marketing HWZ

Leiten Sie Marketing-, Digital-, CRM- oder Kommunikationsabteilungen und möchten Ihre Kundenerlebnisse auf das nächste Level heben? Oder arbeiten Sie als Brand Managerin, Product Owner, Growth Hacker, Performance Marketer oder Strategieberaterin und wollen Künstliche Intelligenz (KI) sicher anwenden?

Der CAS AI in Marketing HWZ richtet sich an Fach- und Führungskräfte in Schweizer Unternehmen und Agenturen, die KI gezielt einsetzen möchten, um Marketing-Massnahmen zu personalisieren, Prozesse zu automatisieren und datenbasiert zu entscheiden. Auch Führungspersonen, die ihre Teams auf neue Rollen, Tools und Methoden vorbereiten, profitieren von diesem Studiengang.

Im CAS AI in Marketing HWZ steht Praxis vor Theorie: Ein Live Hackathon, der Tool Scout 2025 und der Pilot Blueprint liefern Ihnen sofort einsetzbare Lösungen statt theoretischer Konzeptfolien.

Mit Schweizer Compliance Fokus zu nFADP, EU AI Act und Responsible AI Principles schaffen Sie rechtliche Sicherheit, ein in der Branche einzigartiger Vorteil. Gleichzeitig bereiten wir Sie auf gefragte Zukunftsrollen wie AI Product Owner oder Prompt Engineer vor, die laut LinkedIn Jobs on the Rise Report 2025 zu den am stärksten nachgefragten Marketing-Positionen zählen.

Modulaufbau CAS AI in Marketing HWZ

Schlüsselinhalte

In diesem Studiengang erarbeiten Sie Schritt für Schritt, wie Sie Künstliche Intelligenz wirksam im Marketing einsetzen. Die vier Module kombinieren Grundlagen, Anwendung und Transformation – von ersten Use Cases bis zur nachhaltigen Integration in Ihrem Unternehmen.

• Understanding | 4 Tage

  Sie kennen grundlegende KI-Konzepte, können Sprachmodellen und auch Bildmodellen über Prompts klare Anweisungen geben, kennen die Schweizer Rechtslage und die gängigsten Tools. Kernthemen sind:

  • KI-Grundlagen für Marketing-Leader

  • Prompting von KI-Anweisungen

  • KI-Regulierung und AI Governance

  • KI-Trendradar & KI-Tools

• Transferring AI to Marketing | 4 Tage

  Sie kennen wie KI entlang des Marketing-Funnels angewendet werden kann und welche Bausteine es dazu braucht, können Content für Marketing mithilfe AI generieren, kennen die Möglichkeiten wie sie KI anwenden können und generieren Ideen für die KI-Anwendung in Ihrem Unternehmen. Kernthemen sind:

  • KI entlang des Marketing-Funnels

  • Marketing-Architektur: Bausteine für KI

  • Fokus: Content Erstellung mit KI

  • Fokus: KI-Modelle & KI-Agenten im Marketing

  • Ideation Lab: Use Case sammeln Case

  • Praxisbeispiele: Marketing KI Transformation

• Applying & Innovating | 5 Tage

  Sie können Use Cases priorisieren und so die richtige Auswahl treffen. Sie können Ideen in hypothesen-basierte Pilotprojekte übersetzen und Stakeholder quantitativ & qualitativ überzeugen. Kernthemen sind:

  • Bewertung von KI-Use Cases

  • Definition von Hypothesen und Pilotprojekte

  • Business Case und Stakeholder gewinnen

  • Konferenz: AI in Marketing 2026

  • KI-Hackathon: 1 Tag Prototypen bauen

  • Von Pilotprojekt zu nachhaltiger Integration

• Transformation | 3 Tage

  Sie können einen Change-Blueprint für Ihre Organisation entwickeln, können Handlungsempfehlungen hin zu einem Target-Operating-Modell ableiten und dessen Umsetzung im Unternehmen begründen und begleiten. Kernthemen sind:

  • Change Blueprint: KI-Vision und Strategie

  • Operating Model und Transformation

  • Veränderungen in der Kultur & den Skills

  • Transformationsroadmap

Leistungsnachweis

Der Studiengang endet nicht mit einer klassischen Prüfung, sondern mit einem unternehmensrelevanten Transformationsprojekt, das sich über alle vier Module erstreckt:

• Reifegrad Analyse und Geschäftsziele

• Trend Benchmark und Ideen Portfolio

• Impact Effort Matrix und Top 3 Use Cases

• Roadmap, Target Operating Model und KPI Gestaltung

Sie dokumentieren Ihr Projekt in einem aussagekräftigen Dossier inklusive ROI Berechnung und präsentieren es vor einer Jury aus Fach und Branchenexpertinnen. So weisen Sie nicht nur Wissen, sondern echten geschäftlichen Impact nach – die beste Visitenkarte für Ihren nächsten Karriereschritt.

Anrechnung

Dieser Studiengang ist ein eigenständiger CAS. Er kann unabhängig von einem Masterstudium besucht werden und richtet sich an Interessierte, die ihr Marketingwissen mit praxisnaher KI-Kompetenz erweitern möchten. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Modul dem Studiengang MAS Marketing Excellence HWZ angerechnet werden.

Hochschulabschluss / höherer Abschluss plus zwei Jahre studienrelevante Berufskompetenz nach Abschluss. Andere äquivalente Bildungsabschlüsse mit entsprechender Praxistätigkeit können mittels ausserordentlichem Zulassungsverfahren anerkannt werden.

Eine allfällige Zulassung zu einem oder mehreren CAS erfolgt grundsätzlich unabhängig zu einer möglichen Zulassung zum MAS. Letztere wird in einem Zulassungsverfahren separat geprüft.