Departement Marketing & Digital

Zukunft gestalten, wo Kund:innennutzen auf Technologie trifft.

Das Departement Marketing & Digital an der HWZ steht für unternehmerische Bildung am Puls der Zeit und Märkte. Unser Departement schafft Orientierungsräume für Führungskräfte und Praktiker:innen zugleich, die die digitale Transformation verstehen und gestalten wollen. Wir vereinen strategische Weitsicht mit technologischer Kompetenz und menschenzentriertem Denken in einem der dynamischsten Kompetenzfelder der Wirtschaft.

Unsere Weiterbildungslandschaft ist in einem systemischen Rahmen verankert, der drei ineinandergreifende Kompetenzfelder verbindet.

• Weiterbildung in der Kommunikation
• Weiterbildung in Marketing
• Weiterbildung in Sales & Retail

Darüber hinaus verantwortet unser Departement die Konzipierung und Durchführung ausgewählter Weiterbilldungsprogramme im Bereich der digitalen Integration von Kompetenzen auf Führungsebene:

• Executive MBA - Digital Leadership HWZ

Gemeinsam mit unseren Studierenden und Partnerunternehmen schaffen wir auch in Ausbildung die notwendigen Akzente zu setzen, um die kommunikativen Führungskräfte von morgen zu stärken:

• Bachelor Business Communications HWZ

Was unser Departement auszeichnet

Unser didaktisches Modell ist von «Humane Weitsicht» getragen. Diese bezeichnet eine Denkhaltung, die Technologie, Marktbedürfnisse und humanistische Perspektiven in Einklang bringt. Jeder Studiengang ist Baustein und Entwicklung zugleich. Konsequent ermöglichen wir somit Zugang (Zugang zu Wissen, Netzwerken, Märkten), Nutzen (für Praxis und Karriere), Skills (für die digitale Realität) und Outcome (für Unternehmen und Gesellschaft).

1. Strategy & Transformation

Wir befähigen Entscheidungsträger:innen, digitale Geschäftsmodelle, Organisationsstrukturen und Führungsansätze kund:innenzentrisch zu denken. Transformation bedeutet für uns: Verantwortung strategisch, agil und zukunftsorientiert zu übernehmen.

2. Connection & Experience

Kundenzentrierung beginnt mit Verstehen, fliesst in Verbindungen und mündet in Erlebnissen. Wir vermitteln, wie aus Daten, Empathie und Technologie relevante Ereignisketten entlang der gesamten Customer Journey und über alle Touchpoints hinweg entstehen.

3. Technology & AI Integration

Von KI über Data-Driven Marketing bis hin zu ethischen Fragen digitaler Systeme: Wir geben Orientierung in einem sich rasch entwickelnden Technologieumfeld – praxisnah, kritisch reflektiert und anschlussfähig.

4. Exchange & Growth

Moderne Vertriebsansätze verbinden Methodik mit Menschenkenntnis. Unsere Programme fördern Sales-Kompetenz, sowie das Verständnis für nachhaltiges Wachstum in B2B- wie B2C-Kontexten.

Wissen in Wirkung bringen: Forschungs- und Entwicklungskooperationen

Neben unserem Weiterbildungsportfolio und unserer Mitwirkung in Ausbildung engagieren wir uns aktiv in praxisnaher Forschung an der Schnittstelle von Markt, Technologie und Gesellschaft. Unsere Projektformate richten sich an Unternehmen und Organisationen, die spezifische Fragestellungen durch wissenschaftlich fundierte Methoden vertiefen möchten – sei es in Form explorativer Marktstudien, experimenteller Pilotierungen oder der Entwicklung digitaler Prototypen.

Unsere Expertise reicht dabei von KI-gestützter Kommunikationsanalyse über die Untersuchung neuer Wertschöpfungslogiken im Plattformzeitalter bis hin zur Erforschung von Konsument:innenverhalten in fragmentierten Aufmerksamkeitsökonomien. Gemeinsam mit Unternehmen gestalten wir Wissenstransferprojekte, die klaren, evidenzbasierten, anschlussfähigen und umsetzungsnahen Mehrwert generieren.

Solche Kooperationen können entweder unternehmensfinanziert oder durch Drittmittel realisiert werden. Hierbei kann im Rahmen von Innosuisse-Innovationsschecks, branchenspezifischen Förderprogrammen oder öffentlichen Projektgeldern kooperiert werden. Als private, kompakte und agile Hochschule legen wir besonderen Wert auf Co-Creation, transparente Kommunikation und methodische Klarheit. So schaffen wir gemeinsam Erkenntnisse, die angewendet werden.

Forschungsfelder des Departements Marketing & Digital @ HWZ

Die inhaltliche Struktur des Departements Marketing & Digital basiert auf einem ganzheitlichen Framework, das vier zentrale Kompetenzfelder – Strategy & Transformation, Connection & Experience, Technology & AI Integration sowie Exchange & Growth – systematisch miteinander verknüpft. Im Zentrum steht dabei stets der Anspruch, technologische Entwicklungen mit unternehmerischem Denken und humanistischer Weitsicht zu verbinden.

Diese Struktur dient nicht der Orientierung im Bildungsangebot, sowie auch der Bildung den konzeptuellen Rahmen für unsere anwendungsorientierte Forschung. Die daraus abgeleiteten Themenfelder ermöglichen modular aufgebaute Projektkooperationen, die sich je nach Bedarf in explorative Vorstudien, prototypische Anwendungen oder Wissenstransferformate gliedern lassen.

Kooperationen & Netzwerk

Das Departement Marketing & Digital arbeitet eng mit Bildungsinstitutionen und Branchenorganisationen zusammen. Diese Partnerschaften stärken den Austausch zwischen Weiterbildung, Forschung und Praxis und tragen dazu bei, aktuelle Entwicklungen in Marketing, Kommunikation und Technologie frühzeitig aufzugreifen und gemeinsam weiterzuentwickeln.

Institutionelle Weiterbildungspartnerschaften

• Ad School

• MAZ – Institut für Journalismus und Kommunikation

• Schweizerische Textakademie

Patronatspartner

• Com Impact

• SWA – Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

• LSA – Leading Swiss Agencies