Study Tour: HWZ-Studierende erleben Brands hautnah

Die Studierende des CAS Marketing Communications der HWZ hatten die Gelegenheit, auf einer exklusiven Study Tour unter der Leitung von Stefan Vogler, Studiengangsleiter, wertvolle Einblicke in die Praxis zu gewinnen. Bei Besuchen bei Ochsner Sport, der Wirz Group AG, SRF und AXA-Versicherungen erhielten sie direkte Eindrücke, wie Marketing- und Kommunikationsstrategien gestaltet und umgesetzt werden.

Ochsner Sport: «Accessible Aspiration» und der Weg zum «Best Swiss Sport-Brand»

Marco Greco, Head of Marketing bei Ochsner Sport und Absolvent des Executive MBA in General Management HWZ, zeigte den Studierenden, wie ambitionierte Markenführung funktioniert – und warum Mut dabei eine entscheidende Rolle spielt. Ochsner Sport hat das Ziel, den «Best Swiss Sport-Brand» zu werden. Um dieses Ziel zu erreichen, geht das Unternehmen bewusst neue Wege, die oft auch mutige Entscheidungen erfordern.

Ein zentrales Element dieser Strategie ist der Ansatz der «Accessible Aspiration». Marco Greco erklärte, was das für die Marke bedeutet:

Marco vermittelte zudem, wie erfolgreiche Kampagnen entstehen – oder scheitern. «Shit in – Shit out», mit den Worten von Marco oder anders ausgedrückt: Die Qualität eines Briefings entscheidet über den Erfolg einer Kampagne.

Employer Branding spielt dabei ebenfalls eine Schlüsselrolle: Besonders beeindruckte die Studierenden sein Fokus auf Employer Branding, etwa durch die Integration neuer Mitarbeitender von SportX, was die Unternehmenskultur stärkt und weiterentwickelt.

AXA: Frauenfussball als mutiger Markenbotschafter

Ein Highlight der Tour war der Besuch bei AXA-Versicherungen, wo Sandro Singer, Leiter Sponsoring, über ihre erfolgreiche Frauenfussball-Kampagne sprach. AXA positioniert sich als innovative und engagierte Marke und setzt auf Sportsponsoring, um Emotionalität und gesellschaftliche Relevanz zu verbinden. «Know you can» – der Markenclaim der AXA – wird dabei durch die Unterstützung der Schweizer Frauenfussballliga eindrucksvoll unter Beweis gestellt.

Sandro betonte:

SRF: Effektivität trotz begrenztem Budget

Die dritte Station der Study Tour führte die Studierenden zum Schweizer Radio und Fernsehen (SRF), wo Yvonne Sander, Leiterin Partnerschaften & Events, aufzeigte, wie man auch mit limitierten Ressourcen Sichtbarkeit schaffen kann. Ihre Fokussierung: «Weniger, dafür wirksamere Kampagnen».

SRF fördert dabei die koordinierte Nutzung aller Kontaktmöglichkeiten: Paid Media (bezahlte Werbung), Owned Media (eigene Plattformen wie Webseiten oder Apps), Earned Media (Presseberichte, Empfehlungen) und Shared Media (soziale Netzwerke). Durch eine kluge Verzahnung dieser Kanäle gelingt es SRF, mit begrenzten Ressourcen maximale Reichweite zu erzielen. Die Kampagnenstrategie wird dabei von klar definierten Kriterien geleitet. Dieser strategische Fokus sorgt nicht nur für eine Steigerung der Sichtbarkeit der SRF-Angebote, sondern auch für eine effizientere Nutzung des Marketingbudgets.

Wirz: Ein neuer Blick auf die Agenturarbeit

Der krönende Abschluss der Study Tour war der Besuch bei der Agentur Wirz, wo die Studierenden ein spannender Mix aus strategischen Einblicken und kreativen Impulsen erwartete. Petra Dreyfuss, Co-CEO der Agentur, thematisierte die aktuellen Herausforderungen für Agenturen und wie diese darauf reagieren. «Der Weg führt weg von Stunden hin zu Produkten», erklärte Petra. Agenturen müssen heute Lösungen anbieten, die messbare Ergebnisse liefern und klar strukturierte Prozesse ermöglichen – ein Ansatz, der den Wandel in der Branche widerspiegelt.

Tim Lieberherr, Spezialist für Video- und Content-Produktion, unterstrich diese Strategie: «Auf Social Media haben wir mittlerweile nur 1,7 Sekunden Zeit, um zu überzeugen.» Der richtige Hook ist entscheidend, um in der Flut an Inhalten herauszustechen. Die Studierenden konnten live erleben, wie die Transformation von einer grossen Kampagnenidee hin zu prägnanten, digitalen Inhalten gelingt – ein wertvoller Impuls für die Umsetzung eigener Projekte.

Praxis pur und Inspiration für die Zukunft

Die Study Tour bot den Studierenden einen vollgepackten, lehrreichen Tag mit praxisnahen Einblicken in die Welt der Marketingkommunikation. Der Tag endete entspannt bei einem Glas Rosé – und mit vielen neuen Ideen für die eigene Zukunft im Marketing.