CAS Storytelling & Branding/Personal Branding

Im Zeitalter des Web 2.0 ist das Storytelling in der Corporate Communication zu einem zentralen Instrument geworden. Ein Beispiel dazu ist die gut erzählte Unternehmensgeschichte als Fundament des gezielten Markenaufbaus – des Branding.

Warum hat das Branding eine so grosse Bedeutung erlangt? Eine starke Marke ist für ein Unternehmen lebenswichtig geworden, da die Lebenszyklen von Dienstleistungen und Produkten von Jahr zu Jahr kürzer werden. Das Einzige, das langfristig überlebt, ist die (Dach-)Marke.

Was für Unternehmen gilt, gilt heute auch für Personen: So stellen wir auf Facebook nicht nur Freunden, sondern der ganzen Web-Community unser Leben vor. Auf Twitter bleiben wir dank aktueller Statusmeldungen im Gespräch. Und in Kommentaren und Blogbeiträgen erzählen wir aus unseren Erfahrungen und äussern so unsere Meinung – oder die unseres Unternehmens, für das wir arbeiten.

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Portrait Ralph Kohler

Studiengangsbetreuung

Ralph Kohler

kohler@textakademie.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) Storytelling & Branding»

  • Anerkennung

    15 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    Dezember

  • Dauer

    1 Semester

  • Studienort

    Zürich

  • Studiengebühren

    CHF 6'950

Beschreibung

Doch wie lässt sich die eigene Person auf dem Web wirklich professionell und nutzbringend darstellen? Wie erzählen wir unsere eigene Geschichte und entwickeln damit eine professionelle «Ich-Marke»? Und wie wird der virtuelle Auftritt in der realen Welt umgesetzt, wenn es vor Publikum um die eigene Leistungsschau geht?

Auf diese und andere Fragen gibt dieser Lehrgang Antworten. Er schult Sie darin, die ideale «Ich-Marke» zu entwickeln, diese Marke gekonnt in der Öffentlichkeit zu präsentieren und sie durch geschickte Vernetzung bei den angestrebten Gesprächspartnern präsent zu halten.

Ziele

Der Lehrgang vermittelt auf wissenschaftlichem Niveau alle Kenntnisse, um Storytelling und Branding für das berufliche Weiterkommen gewinnbringend einzusetzen. Ein ausgewogener Mix zwischen Vermittlung theoretischer Kenntnisse und praktischer Anwendung stellt sicher, dass sich die erworbenen Kenntnisse direkt für eigene Zwecke wie für die Unternehmenspraxis einsetzen lassen. Angesprochen sind: Corporate Writer, Corporate Publisher und Quereinsteiger aus Marketing und PR.

Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Der Studiengang CAS Storytelling & Branding richtet sich an alle, die ihr Verständnis für Medientechnologien vertiefen möchten. An zukunftsorientierte Menschen, die sich Mehrmedienkompetenz aneignen wollen, um sich als Kommunikations- und Medienprofis in der technologiegetriebenen Arbeitswelt zu behaupten.

Diese Studiengänge könnten Sie auch interessieren:

Aufbau und Inhalt

Teil 1: Grundlagen des Storytelling und des Personal Branding
Dieses Modul vermittelt die Grundlagen des Storytelling und des Branding. Es führt in die Struktur einer Geschichte ein, erläutert die elementaren Bestandteile einer Marke und zeigt, wie sich Storytelling und Branding ideal ergänzen.

Teil 2: Präsentation und Selbstdarstellung
Dieses Modul erläutert, wie sich die erlernten Fähigkeiten zur Schaffung einer starken «Ich-Marke» umsetzen lassen. Kenntnisse in Wort und Bild helfen, die «Ich-Marke» in der Praxis zu gestalten und in einem Bewerbungsschreiben oder -video umzusetzen.

Teil 3: Vernetzung, Eigenmarketing und Selbstpräsentation – von der virtuellen Welt ins reale Leben
Dieses Modul führt von der virtuellen Welt und ihren Netzwerken ins reale Leben. Es zeigt, wie sich die eigene Person und «Ich-Marke» in der Face-to-Face-Kommunikation ideal transportieren sowie Ideen überzeugend verkaufen lassen.

Karriere

Partner

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Dieser Zertifikatslehrgang wird in Partnerschaft mit der Schweizerischen Text Akademie durchgeführt.

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