CAS Brand Leadership HWZ

Die Bedeutung der Marke als Mittel der Unternehmensführung hat in den letzten Jahren kontinuierlich zugenommen. Gleichzeitig steigt die Notwendigkeit der Differenzierung und Erhöhung der Relevanz für eine Vielzahl von Anspruchsgruppen konstant. Themen wie Wachstum, Nachhaltigkeit und Transformation sind ganz eng mit der Marke verknüpft. So werden die heutigen und zukünftigen Anforderungen an die Verantwortlichen des Marketings und der Marke im neuen Konzept des CAS Brand Leadership gezielt adressiert und sowohl wissenschaftlich als auch mit nationalen und internationalen Praxisbeispielen erläutert. Ausgehend von der Unternehmens- und Markenstrategie über die Entwicklung eines herausragenden Kundenerlebnisses bis hin zur kontinuierlichen Messung und Optimierung der Markenarbeit wird das ganze Spektrum des Brand Leaderships vermittelt. Klassische Markenmodelle werden dabei genauso beleuchtet wie aktuelle Markenthemen oder konkrete Herausforderungen aus der Praxis der Studierenden.

Lernziele

Der Studiengang verankert die Marke als Werkzeug der strategischen Unternehmensführung und vermittelt die Grundlagen für die Markenstrategie, die Schaffung eines einzigartigen Markenerlebnisses und die kontinuierliche Aktivierung der Marke. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer verstehen die grundlegenden Modelle und sind in der Lage in multidisziplinären Teams die aktuellsten Instrumente der modernen Markenführung anzuwenden.

Zielpublikum

Der Studiengang richtet sich an Führungskräfte sowie Mitarbeitende von Marketing- oder Markenabteilungen in Grossunternehmen, KMUs oder Start-ups und lässt sich gut mit einer Vollzeit-Berufstätigkeit vereinbaren.

Partner

Swiss Marketing

Das Center für Marketing der HWZ arbeitet mit Swiss Marketing zusammen. Als Partner der HWZ ist Swiss Marketing Co-Träger aller Studienangebote der HWZ im Marketingbereich.

Logo Swissmarketing

Die ganzheitliche Markenführung und konkrete Best Practices werden in sechs Modulen vermittelt. Die Markenstrategie knüpft an die Unternehmensstrategie an, wird in das Markenerlebnis übersetzt und aktiviert.

Konzept CAS Brand Leadership

Das Konzept des CAS Brand Leadership verknüpft neueste wissenschaftliche Erkenntnisse der Markenforschung mit praktischen Erfahrungen des Brand Leadership. Sie erhalten dabei Einblicke in unterschiedliche Branchen, die bereits heute ihre Marken erfolgreich interdisziplinär führen. Im Studiengang wird aufgezeigt, mit welchen Methoden, Instrumenten und Checklisten eine Marke entwickelt, positioniert und wertorientiert geführt werden kann. Dadurch wird Ihnen ermöglicht, geeignete Massnahmen aus verschiedenen unternehmerischen Disziplinen einzusetzen, um das Wachstum zu unterstützen und notwendige Transformationen zu begleiten. Die Bewertung und Erhöhung des Markenwertes, sowohl im nationalen wie internationalen Umfeld, werden dabei genauso berücksichtigt.

Der CAS Brand Leadership umfasst 16 Studientage, wobei die Lerninhalte folgenden Themenbereichen zugeordnet werden:

Modul 1: Grundlagen Brand Leadership – Markenstrategie

• Markenstrategie: Markenmodelle, Purpose / Promise / Principles

• Gesellschaftliche Trends und die Auswirkungen auf die Markenführung

• Der Purpose als Leitstern (Simon Sinek – Why, How, What)

• Neue Technologien und Methoden in der Markenführung

Modul 2: Von der Markenstrategie zum Markenerlebnis

• Corporate Identity und Design als kreative Umsetzung der Markenstrategie

• Die Customer Journey und Signature Touchpoints

• Digital Brand Management

• Die Marke und Nachhaltigkeit (UN Sustainable Development Goals)

Modul 3: Brand Activation

• Markenaktivierung und 360 Grad Markenführung

• Herausforderung Content Marketing (Brand Ecosystem, Partnerschaften, Influencer, Plattformen)

• Brand Innovation

• Markenstärke messen und Relevanz ausbauen

Modul 4: Brand Management

• Die Organisation der Markenführung

• Employer Branding und Markenführung nach innen

• Power Brands – was wir davon lernen können

• Start-up Branding

• Effektive Markenkommunikation

Modul 5: Brand Campus – von den Besten lernen

• Globale Markenführung an einem konkreten Beispiel

• Repositionierung/Rebranding einer Marke

• Meet the HWZ Brand Leadership Alumni – was wirklich wichtig ist

• Brand Experience – was wir von Luxusmarken lernen können

• Mergers & Acquisitions – die Marke als Katalysator

Modul 6: Brand Leadership Trophy – Marke erleben

• Studienreise – Markenführung und Erlebnisse

• Entwicklung eines ganzheitlichen Markenkonzeptes

• Konzept-Präsentation und Expertenfeedback

Leistungsnachweis

Der Leistungsnachweis umfasst 80% Kurspräsenz, eine schriftliche Zertifikatsarbeit sowie eine mündliche Präsentation.

Praxistransfer

Ausgewiesene Fachexpertinnen und -experten vermitteln in Gastreferaten wertvolle Praxistipps und bewährte Erfolgsregeln der ganzheitlichen Markenführung. Dank Fallstudien und Exkursionen erhalten die Studierenden des CAS zudem aktuelle Einblicke in das Brand Leadership von renommierten Unternehmen aus verschiedenen Branchen.

Anrechnung

Der CAS Brand Leadership ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als Wahlmodul im Rahmen des MAS Marketing Excellence oder des Executive MBA Marketing der HWZ angerechnet werden. Die Anrechnung an andere MAS der HWZ erfolgt nach Absprache.