MAS Marketing Excellence HWZ

Im MAS Marketing Excellence erarbeiten Sie umfassende Fachkompetenzen in den von Ihnen gewählten Fokus-Themen, um diese in der Praxis strategisch und operativ anzuwenden. Durch die zusätzlich erworbene Methoden- und Sozialkompetenz in den Bereichen Leadership und Customer Insights, entwickeln Sie weitere Fähigkeiten, um Ihre Karriere voranzutreiben. Als Marketing-Führungsperson verstehen Sie das aktuelle Marketing Handwerk detaillierter und können auf Leadership-Ebene entsprechend agieren. Weil Menschen nicht mehr trennen zwischen digitalen und analogen Handlungen, verbindet dieser Studiengang digitales und analoges Marketing.

Ziele und Perspektiven

Nach dem Abschluss sind Sie in der Lage, Ihre Marke(n) postdigital erfolgreich zu positionieren, Mehrwerte entlang der individuellen Customer Journey zu schaffen und so Wachstum im sich verändernden Markt zu generieren.

Zielgruppe

Sie zeichnen sich durch grosses Interesse an praktischen Problemen und strategischen Fragestellungen aus. Auf diese Weise können Sie einerseits Mechanismen und Prozesse, welche die heutigen Märkte treiben, verstehen. Andererseits sind Sie fähig, Lösungen erfolgreich umzusetzen. Sie sind neugierig, unternehmerisch, kommunikativ und begeisterungsfähig. Die Weiterbildung MAS Marketing Excellence HWZ richtet sich primär an:

• Teilnehmende mit qualifizierter Ausbildung und ausgewiesener Berufserfahrung im Bereich Marketing

• Reife Persönlichkeiten, Führungspersonen, Gründerinnen und Gründer

• Marketing-Fachleute, die sich Management- und Konzeptwissen in den verschiedensten Disziplinen des Marketings aneignen möchten (individuelle Ausrichtung möglich)

Im MAS Marketing Excellence HWZ erarbeiten Sie umfassende Fachkompetenzen in den von Ihnen gewählten Fokus-Themen, um diese in der Praxis strategisch und operativ anzuwenden. Durch die zusätzlich erworbene Methoden- und Sozialkompetenz in den Bereichen Leadership und Customer Insights entwickeln Sie weitere Fähigkeiten, um Ihre Karriere voranzutreiben. Als Marketing-Führungsperson verstehen Sie das aktuelle Marketing-Handwerk detaillierter und können auf Leadership-Ebene entsprechend agieren. Weil Menschen nicht mehr zwischen digitaler und analoger Welt trennen, verbindet dieser Studiengang digitales und analoges Marketing zu einem ganzheitlichen Ansatz.

Der MAS ist modular aufgebaut und besteht aus zwei Pflicht-CAS, einem Wahl-CAS und einer Master Thesis. Die zwei Pflicht-CAS vermitteln Skills-, Leadership- und Customer-Insights-Ansätze. Um Ihren persönlichen Wünschen und Karrierezielen Rechnung zu tragen, können Sie den dritten CAS selbst aus dem Portfolio der Bereiche Marketing, Kommunikation, Sales und Retail auswählen. Die Auswahl des dritten CAS ist mit der Studiengangsleitung abzusprechen.

Mit dem sogenannten Executive Module kann der MAS zum EMBA – Marketing HWZ ausgebaut werden.

Aufbau MAS Marketing Excellence HWZ

CAS Brand Leadership - Start jeweils im September

Marken sind mehr als ein Instrument, welches von Produkt-Manager «gemanagt» wird, um den Absatzer­folg kurzfristig zu optimieren. Die Kraft der Marke und deren Mission muss Mitarbeitende sowie Kundinnen und Kunden begeistern. Die Marke prägt die Kultur und die gesamte Angebotsleistung und inspiriert dadurch zu einer fruchtbaren und loyalen Beziehung mit ihr. Umso wichtiger ist es, Marken holistisch zu führen, um deren Potenzial vollständig auszuschöpfen.

Der Studiengang CAS Brand Leadership HWZ vermittelt ein neuartiges Markenführungsverständnis, bei dem die Marke im Mittelpunkt des unternehmerischen Handelns steht, und bietet aktuelle Instrumente für wertstei­gernde Markenführung im digitalen Zeitalter.

CAS Marketing Strategy & Business Creation - Start jeweils im März

Sie entwickeln in diesem Studiengang die Grundlagen für einen Business-Plan sowie in einem bestehenden Umfeld ein agiles Marketing-­Konzept für ein neues Angebot oder eine neue Geschäfts­idee. Sie lernen, wie Sie aus einer Idee ein einfaches Geschäftsmodell entwickeln, den Markt richtig analysieren, und sich darin positionieren und eine clevere Marketing-Strategie erarbeiten. Abgerundet wird der CAS Business Creation & Marketing Strategy HWZ mit diversen Best Practice Cases und Inspirationen für schnellen Markterfolg (Growth Hacks).

Modular

Um Ihren persönlichen Wünschen und Karrierezielen Rechnung zu tragen, können Sie den dritten CAS selbst auswählen: «Skills», «Leadership» und «Customer Insights» sind dabei die Leitplanken. Die Auswahl des dritten CAS ist mit der Studiengangsleitung abzusprechen.

Auswahl möglicher Wahl-CAS:

• CAS Customer Behavior HWZ

• CAS Customer Intelligence HWZ

• CAS Marketing Communications HWZ

• CAS Customer Experience Management HWZ

• CAS Marketing Automation HWZ

• CAS Unternehmensführung HWZ

Leistungsnachweis MAS Marketing Excellence

Der MAS wird mit den Leistungsnachweisen in den drei CAS sowie einer Masterarbeit abgeschlossen.