CAS Marketing Effectiveness HWZ

Marketing muss heute nicht nur sichtbar sein, sondern nachweislich Wirkung erzielen. Unternehmen investieren hohe Budgets in Kampagnen, Kanäle und Markenaufbau und erwarten fundierte Entscheidungen auf Basis von Daten, Wirkung und langfristigem Wachstum. Genau hier setzt der CAS Marketing Effectiveness HWZ an.

Für wen ist dieser CAS geeignet?

Der CAS Marketing Effectiveness HWZ in Zürich richtet sich an Fach- und Führungspersonen im Marketing, die Verantwortung für Budgets, Kampagnen und Kanäle tragen und Marketingwirkung gezielt steuern möchten.

Typische Zielgruppen sind:

• Marketing- und Produktmanager:innen

• Brand- und Produktverantwortliche

• Leiter:innen von Marketing- oder Mediateams

Die Teilnehmenden verfügen idealerweise über mehrere Jahre Berufserfahrung sowie Verantwortung für Marketingwirkung und Budgetallokation.

Was nehmen Sie aus diesem CAS mit?

Sie lernen, Marketingwirkung strategisch zu planen, zu messen und gegenüber der Geschäftsleitung fundiert zu argumentieren. Zudem entwickeln Sie ein integriertes Verständnis dafür, wie unterschiedliche Marketingmassnahmen zusammenspielen und wie Marketingbudgets evidenzbasiert eingesetzt werden können.

Im CAS Marketing Effectiveness HWZ entwerfen Sie zudem Ihren eigenen Marketing-Effectiveness-Fahrplan für Ihr Unternehmen und übertragen die Inhalte direkt auf Ihre berufliche Praxis.

Der berufsbegleitende CAS Marketing Effectiveness HWZ vermittelt aktuelles Wissen aus Forschung und Praxis, um Marketing ganzheitlich zu verstehen, wirksam zu steuern und langfristige Wirkung zu erzielen. Im Zentrum steht die Frage, wie unterschiedliche Marketingaktivitäten gezielt zusammenspielen müssen, damit sie einen messbaren Beitrag zu den Unternehmenszielen leisten.

Nach Abschluss des Studiengangs setzen Sie Marketingbudgets evidenzbasiert ein, weisen Wirkung fundiert nach und begründen strategische Marketingentscheidungen überzeugend gegenüber der Unternehmensleitung.

Der Studiengang besteht aus vier aufeinander aufbauenden Modulen:

Leistungsnachweis

Der Leistungsnachweis basiert auf einer individuellen Einzelarbeit mit direktem Praxisbezug zu Ihrem Unternehmen. Ziel ist die Entwicklung eines konkreten Marketing-Effectiveness-Fahrplans für die kommenden 12 bis 24 Monate.

Der Leistungsnachweis umfasst drei Elemente:

1. Status-Quo-Analyse

   Sie analysieren die Ausgangslage Ihres Unternehmens und identifizieren zentrale Herausforderungen und Potenziale. Die Ergebnisse werden in einem kurzen Management Summary festgehalten und innerhalb einer Kleingruppe präsentiert.

2. Effectiveness-Fahrplan

   Auf Basis der Analyse entwickeln Sie einen praxisnahen Fahrplan mit konkreten Massnahmen und Prioritäten zur Steigerung der Marketingwirkung. Der Fahrplan wird in der Studiengruppe vorgestellt und diskutiert.

3. Peer Review

   Sie geben schriftliches Feedback zu den Arbeiten Ihrer Mitstudierenden und profitieren gleichzeitig von deren Perspektiven auf Ihren eigenen Fahrplan.

Dozierende

Die Dozierenden des CAS verfügen über langjährige Praxiserfahrung in führenden Unternehmen und vermitteln aktuelle Erkenntnisse aus Marketing, Measurement und datenbasierter Marketingsteuerung. Unter anderem aus folgenden Unternehmen und Organisationen:

• Rivella

• Schweiz Tourismus

• TikTok

• Lindt & Sprüngli

Hochschulabschluss / höherer Abschluss plus zwei Jahre studienrelevante Berufskompetenz nach Abschluss. Andere äquivalente Bildungsabschlüsse mit entsprechender Praxistätigkeit können mittels ausserordentlichem Zulassungsverfahren anerkannt werden.

Eine allfällige Zulassung zu einem oder mehreren CAS erfolgt grundsätzlich unabhängig zu einer möglichen Zulassung zum MAS. Letztere wird in einem Zulassungsverfahren separat geprüft.