CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ

Die Entwicklung neuer Tools und Trends macht es heute immer schwieriger, eine Übersicht sämtlicher Digital-Marketing-Instrumente und -Taktiken zu bewahren. Die rasanten Entwicklungen rund um Künstliche Intelligenz sind dabei eine massive Beschleunigung. Daher gewinnt, wer die wesentlichen Instrumente koordiniert nutzt und die richtigen Technologien einsetzt. Mit Digital-Marketing-Instrumenten umgehen zu können, heisst, eine Vielzahl von Instrumenten und deren Technologien in Breite und Tiefe zu verstehen. 

Zielsetzungen

Ziel des Studiengangs ist es, Sie zu Digital Marketing Professionals auszubilden. Dabei wird sowohl in der Breite als auch in der Tiefe die komplette digitale Marketingwelt betrachtet und auf die wesentlichen Technologien inkl. KI eingegangen. Der Studiengang CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ bietet einen idealen Blick in die schnelllebige digitale Kommunikations- und Marketingwelt. Sie lernen, wie digitale Instrumente den klassischen Marketingmix ergänzen und was es alles braucht, um diese Instrumente erfolgreich einzusetzen.

Nach dem Abschluss sind Sie in der Lage, digitale Kommunikations- und Marketingaktivitäten zu entwickeln und erfolgreich umzusetzen. Die digitale Aufbereitung der Kursinhalte garantiert, dass die Konzepte, Tools und Technologien jederzeit die aktuellen Trends im digitalen Marketing berücksichtigen.

• Den Wandel aktiv gestalten: Sie verstehen, wie sich Kommunikation und Marketing im Zuge der Digitalisierung verändert haben – und nutzen dieses Wissen, um Strategien zu entwickeln, die Ihr Unternehmen zukunftsfähig machen.

• Wirkungsvolle Kampagnen planen: Sie kennen die relevanten Kanäle und Instrumente des digitalen Marketings und setzen diese gezielt für Wachstum, Markenaufbau und Performance ein.

• Reichweite und Sichtbarkeit steigern: Mit fundiertem Know-how in SEO und SEA optimieren Sie die Auffindbarkeit Ihrer Marke und verbessern die Effizienz Ihrer Werbebudgets messbar.

• Performance über alle Touchpoints managen: Sie setzen Paid-Advertising-Instrumente gezielt entlang der Customer Journey ein und erhöhen damit den ROI Ihrer Kampagnen.

• Kundenbindung automatisieren: Sie nutzen modernes E-Mail-Marketing und Marketing-Automation, um Kund:innen individuell anzusprechen und langfristig zu binden.

• Content schaffen, der wirkt: Sie wissen, wie Social-Media- und Content-Marketing-Strategien auf Ihre Ziele einzahlen – und steigern Engagement, Reichweite und Conversion.

• Datenbasierte Entscheidungen treffen: Sie verstehen die technologischen Grundlagen des digitalen Marketings und nutzen Web-Analytics, um Ihre Aktivitäten kontinuierlich zu messen und zu optimieren.

• KI strategisch integrieren: Sie wissen, wie sich AI-Tools entlang der gesamten Customer Journey einsetzen lassen – von der Content-Produktion bis zur automatisierten Kampagnensteuerung.

• Moderne Marketingteams führen: Sie verstehen, wie erfolgreiche Marketingorganisationen heute funktionieren, und gestalten die Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern effektiv.

• Wissen direkt umsetzen: Sie wenden alle erlernten Grundlagen im Rahmen eines eigenen Praxisprojekts an – und schaffen dadurch konkreten Mehrwert für Ihr Unternehmen oder Ihre Karriere.

Zielpublikum

Der CAS richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Social-Media- und Content-Manager:innen, Digital-Strateg:innen und Agentur- und Beratungsprofis, die verstehen wollen, wie KI das digitale Marketing transformiert – und diese Transformation aktiv gestalten möchten. Auch Quereinsteiger:innen mit Erfahrung im digitalen Umfeld sind willkommen, wenn sie ihre Kompetenzen im Bereich KI und Marketing gezielt erweitern wollen.

Schlüsselinhalte dieser Weiterbildung in Digital Marketing

Digitale Technologien verändern Geschäftsmodelle, Kundenerwartungen und Marketingprozesse in rasantem Tempo. Erfolgreiche Unternehmen nutzen diese Entwicklung, um neue Absatzkanäle zu erschliessen, Kund:innen über alle Touchpoints gezielt anzusprechen und langfristige Beziehungen aufzubauen.

Der CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ befähigt Sie, diese Transformation aktiv zu gestalten. Sie lernen, digitale Instrumente strategisch im Marketingmix einzusetzen, wirkungsvolle Online-Kampagnen zu planen, umzusetzen und mit datenbasierten Methoden kontinuierlich zu optimieren.

Künstliche Intelligenz verstehen wir dabei als zentrale Basistechnologie des modernen Marketings. Sie spielt nicht nur im spezialisierten Modul 4 eine Schlüsselrolle, sondern fliesst auch in die Module 1–3 ein – überall dort, wo KI Prozesse vereinfacht, Kreativität erweitert und Wirkung messbar macht. 

Modul 1: General (Leiter: Patricia Gross, Swisscom)

• Was heisst Digitalisierung? - Vermittlung grundlegender Prinzipien, um zu verstehen, wie die digitale Welt funktioniert.

• Digital Marketing ist kundenorientiert und kanalübergreifend - Die Digitalisierung ermöglicht ein besseres Verständnis der Kundenerwartungen dank Daten und verknüpft die Kommunikationskanäle. Dieses Teilmodul klärt die wichtigsten Dimensionen von einem kundenzentrierten Marketingprozess.

• Digital Marketing Ressourcen - Ob Fragen zur agilen Zusammenarbeitsmodelle, zur Marketing-Technologie und die Aufgabe, welche daraus entstehen: die Digital Marketing Transformation stellt besondere Herausforderungen an das Skillset von Mitarbeitenden.

Modul 2: Digital Advertising Channels (Leiter: Samuel Kirchhof, Webrepublic)

• Search Marketing - Suchmaschinenmarketing mit Google ist eine der wichtigsten Digital-Disziplinen. Dieses Teilmodul umfasst Paid Search (SEA), organisches Optimieren (SEO) sowie weitere angrenzende Themen wie Mobile Marketing.

• Display Marketing - Von klassischen Bannern, über Video-Ads bis hin zu Programmatic Advertising als zentrale, globale Börse für Digital-Werbung: Im Bereich Display Marketing steckt viel Potenzial.

• E-Mail Marketing / Marketing Automation - E-Mail Marketing & Marketing Automation sind wesentliche Instrumente für Lead-Nurturing, Kundenbindung und Empfehlungsmanagement und dementsprechend wichtig im Marketingmix.

Modul 3: Content & Social (Leiter: Peter Erni, Brain + Heart)

• Strategisches Content Marketing - Strategisches Content Marketing versteht sich als Lösungsansatz für effizientes und effektives Omnichannel Marketing. Wir wollen verstehen, was «guten» Content ausmacht, wie man diesen Omnichannel und für eine Full Funnel Customer Journey aufbereitet, respektive wie eine Contentstrategie aufgebaut sein könnte.

• Social Media organisch - Hier klären wir die wichtigsten Grundlagen sowie die Mechanik von Social Media und wieso wir heute noch immer von Posts und Stories oder anders gesagt organischen Massnahmen sprechen.

• Social Media Performance Marketing - Wollen Unternehmen ihre Ziele erreichen und User zu profitablen Aktionen bewegen, kommt man um die Massnahmenpalette von «Paid» nicht mehr herum. Wir wollen das Potenzial, aber auch die Schwächen von Paid Reach, Tracking und Automation verstehen. 

Modul 4: AI & Technology (Leiterin: Isabel Carbotta, Entrepreneur & Tech-Advisor)

• Webdesign & UX - Dieses Teilmodul beschäftigt sich mit dem Thema Websites und geht der Frage nach was erfolgreiche Websites ausmacht und wie sie optimiert werden. Dabei erhalten die Teilnehmenden auch einen Einblick in die Themen CMS und Coding.

• Digital Analytics & Marketing Technology - Werben, testen und danach richtig messen sind Teil einer erfolgreichen Digital-Marketing-Strategie. In diesem Teilmodul werden die technologischen Grundlagen vermittelt, die eine Messbarkeit erst ermöglichen.

• Künstliche Intelligenz - Das letzte Teilmodul gehört der Zukunft und beschäftigt sich fokussiert mit den aktuellen Entwicklungen rund um das Thema Künstliche Intelligenz.

Modulleiter aus dem Online-Marketing

Die Modulleiter dieser Weiterbildung sind ausgewiesene Expert:innen mit reicher Praxiserfahrung und hohem Praxisbezug:

• Peter Erni, Brain + Heart

• Isabel Carbotta, Entrepreneur & Tech Advisor

• Patricia Gross, Swisscom

• Samuel Kirchhof, Co-Head of SEA, Webrepublic

Anrechnung

Die Weiterbildung CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als Wahlmodul an den MAS Digital Business HWZ angerechnet werden.