CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ

Die Entwicklung neuer Tools und Trends macht es heute immer schwieriger, eine Übersicht sämtlicher Digital-Marketing-Instrumente und -Taktiken zu bewahren. Die rasanten Entwicklungen rund um Künstliche Intelligenz sind dabei eine massive Beschleunigung. Daher gewinnt, wer die wesentlichen Instrumente koordiniert nutzt und die richtigen Technologien einsetzt. Mit Digital-Marketing-Instrumenten umgehen zu können, heisst, eine Vielzahl von Instrumenten und deren Technologien in Breite und Tiefe zu verstehen. 

Zielsetzungen

Ziel des Studiengangs ist es, Sie zu Digital Marketing Professionals auszubilden. Dabei wird sowohl in der Breite als auch in der Tiefe die komplette digitale Marketingwelt betrachtet und auf die wesentlichen Technologien inkl. KI eingegangen. Der Studiengang CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ bietet einen idealen Blick in die schnelllebige digitale Kommunikations- und Marketingwelt. Sie lernen, wie digitale Instrumente den klassischen Marketingmix ergänzen und was es alles braucht, um diese Instrumente erfolgreich einzusetzen.

Nach dem Abschluss sind Sie in der Lage, digitale Kommunikations- und Marketingaktivitäten zu entwickeln und erfolgreich umzusetzen. Die digitale Aufbereitung der Kursinhalte garantiert, dass die Konzepte, Tools und Technologien jederzeit die aktuellsten Trends im digitalen Marketing berücksichtigen.

Sie

• verstehen, wie sich Kommunikation und Marketing im Zuge der Digitalisierung verändert haben und kennen die wichtigsten theoretischen Modelle des digitalen Marketings.

• kennen die relevanten Kanäle und Instrumente des digitalen Marketings und können deren Einsatz strategisch planen.

• sind mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) vertraut und können die beiden Instrumente im Gesamt-Mix einordnen und anwenden.

• kennen die zentralen «Paid Advertising»-Instrumente und deren Einsatzmöglichkeiten entlang der Customer Journey.

• verstehen die Wichtigkeit von E-Mail-Marketing im Marketingmix und kennen die aktuellsten Entwicklungen im Bereich Marketing-Automation.

• wissen, wie sie Inhalte im Bereich Social Media und Content-Marketing zielgerichtet einsetzen.

• verstehen die technologischen Anforderungen hinter digitalem Marketing und sind mit Web Analytics vertraut, um sämtliche Aktivitäten messen und optimieren zu können.

• verstehen, wie Sie AI Tools entlang der ganzen Customer Journey gewinnbringend einsetzen können.

• verstehen, wie moderne Marketingteams funktionieren und wie sie die Zusammenarbeit mit internen und externen Stakeholdern angehen.

• wenden die Grundlagen des digitalen Marketings im Rahmen dieses CAS an.

Zielpublikum

Diese Weiterbildung CAS Ai powered Digital Marketing Pro richtet sich an Fachleute aus der erweiterten Marketing-, Werbe-, Kommunikations- und Medienbranche. Besonderer Zielkreis sind einerseits Berufsleute, die sich bislang nur beschränkt mit digitalen Marketingprozessen und -instrumenten befasst haben und dies nun dringend nachholen möchten. Andererseits profitieren auch Berufsleute, welche sich «on the job» digitales Marketing-Know-how angeeignet haben und ihr Wissen theoretisch ergänzen und mit Praxisbeispielen anreichern wollen.

Flexibles Lernen – 100 % Online-Unterricht

Die Inhalte dieser Weiterbildung sind modularisiert aufgebaut und stehen Ihnen ab dem ersten Tag jedes Moduls auf unserer Lernplattform zur Verfügung. Die Lerneinheiten können Sie individuell nach Ihrem eigenen Lernrhythmus und Ihrer zeitlichen Verfügbarkeit im Selbststudium absolvieren.

Danke Online-Selbststudium und einigen wenigen hybriden Lehrveranstaltungen ist der CAS komplett virtuell und ortsunabhängig absolvierbar.

Lediglich die Prüfung erfolgt an der HWZ. Der Studiengang dauert insgesamt 4 Monate.

Schlüsselinhalte dieser Weiterbildung in Digital Marketing

Geschäftsmodelle verändern sich in rasantem Tempo. Unternehmen müssen sich den Herausforderungen der Digitalisierung stellen. Dies gilt auch für das Marketing. Es gilt, neue Absatzkanäle zu entwickeln, Kunden über interaktive Medien orchestriert anzusprechen und diese nachhaltig ans Unternehmen zu binden und bestenfalls zu Botschaftern zu entwickeln.

Der Studiengang CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ vermittelt ein praxisorientiertes Verständnis über die sich schnell wandelnde digitale Kommunikations- und Marketingbranche. Die Teilnehmenden des Studiengangs lernen, wie man mit digitalen Instrumenten den traditionellen Marketingmix ergänzt und Online-Kampagnen strategisch konzipiert, erfolgreich umsetzt und mit gezielten Methoden misst und optimiert.

Künstliche Intelligenz verstehen wir als Basistechnologie für ein erfolgreiches Marketing im 21. Jahrhundert. Neben einer fokussierten Betrachtung in Modul 4, fliessen die aktuellsten Trends auch in die Module 1–3 ein.

Kompetenzergebnis

Am Ende des CAS sind die Studierenden in der Lage, digitale Marketingstrategien datengestützt und KI-basiert zu entwickeln, zu steuern und zu messen. Sie verstehen die technologischen Grundlagen ebenso wie die kreativen Potenziale und gestalten die digitale Zukunft ihres Marketings aktiv mit.

Modulleiter aus dem Online-Marketing

Die Modulleiter dieser Weiterbildung sind Vertreterinnen und Vertreter von führenden Markenartiklern, Marketing-, Werbe-, PR- und Online-Agenturen, Unternehmens- und Kommunikationsberatungsunternehmen und Hochschuldozierenden mit reicher Praxiserfahrung und hohem Praxisbezug.

Die Modulleiter des CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ sind:

• Peter Erni, Brain + Heart

• Chris Beyeler, BEYONDER

• Patricia Gross, Swisscom

• Samuel Kirchhof, Co-Head of SEA, Webrepublic

Der Studiengang CAS AI powered Digital Marketing Pro vermittelt fundiertes Wissen, um erfolgreich digitale Kommunikations- und Marketingprojekte umzusetzen.

Leistungsnachweis

• Gruppenprojekt: Entwicklung einer digitalen Marketing-Kampagne

• Online Quiz pro Modul

• Lernportfolio: Reflexionsarbeit zur Anwendung der Inhalte im eigenen Berufskontext