CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ

Die Entwicklung neuer Tools und Trends macht es heute immer schwieriger, eine Übersicht sämtlicher Digital-Marketing-Instrumente und -Taktiken zu bewahren. Die rasanten Entwicklungen rund um Künstliche Intelligenz sind dabei eine massive Beschleunigung. Daher gewinnt, wer die wesentlichen Instrumente koordiniert nutzt und die richtigen Technologien einsetzt. Mit Digital-Marketing-Instrumenten umgehen zu können, heisst, eine Vielzahl von Instrumenten und deren Technologien in Breite und Tiefe zu verstehen. 

Zielsetzungen

Ziel des Studiengangs ist es, Sie zu Digital Marketing Professionals auszubilden. Dabei wird sowohl in der Breite als auch in der Tiefe die komplette digitale Marketingwelt betrachtet und auf die wesentlichen Technologien inkl. KI eingegangen. Der Studiengang CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ bietet einen idealen Blick in die schnelllebige digitale Kommunikations- und Marketingwelt. Sie lernen, wie digitale Instrumente den klassischen Marketingmix ergänzen und was es alles braucht, um diese Instrumente erfolgreich einzusetzen.

Nach dem Abschluss sind Sie in der Lage, digitale Kommunikations- und Marketingaktivitäten zu entwickeln und erfolgreich umzusetzen. Die digitale Aufbereitung der Kursinhalte garantiert, dass die Konzepte, Tools und Technologien jederzeit die aktuellen Trends im digitalen Marketing berücksichtigen.

• Den Wandel aktiv gestalten: Sie verstehen, wie sich Kommunikation und Marketing im Zuge der Digitalisierung verändert haben – und nutzen dieses Wissen, um Strategien zu entwickeln, die Ihr Unternehmen zukunftsfähig machen.

• Wirkungsvolle Kampagnen planen: Sie kennen die relevanten Kanäle und Instrumente des digitalen Marketings und setzen diese gezielt für Wachstum, Markenaufbau und Performance ein.

• Reichweite und Sichtbarkeit steigern: Mit fundiertem Know-how in SEO und SEA optimieren Sie die Auffindbarkeit Ihrer Marke und verbessern die Effizienz Ihrer Werbebudgets messbar.

• Performance über alle Touchpoints managen: Sie setzen Paid-Advertising-Instrumente gezielt entlang der Customer Journey ein und erhöhen damit den ROI Ihrer Kampagnen.

• Kundenbindung automatisieren: Sie nutzen modernes E-Mail-Marketing und Marketing-Automation, um Kund:innen individuell anzusprechen und langfristig zu binden.

• Content schaffen, der wirkt: Sie wissen, wie Social-Media- und Content-Marketing-Strategien auf Ihre Ziele einzahlen – und steigern Engagement, Reichweite und Conversion.

• Datenbasierte Entscheidungen treffen: Sie verstehen die technologischen Grundlagen des digitalen Marketings und nutzen Web-Analytics, um Ihre Aktivitäten kontinuierlich zu messen und zu optimieren.

• KI strategisch integrieren: Sie wissen, wie sich AI-Tools entlang der gesamten Customer Journey einsetzen lassen – von der Content-Produktion bis zur automatisierten Kampagnensteuerung.

• Moderne Marketingteams führen: Sie verstehen, wie erfolgreiche Marketingorganisationen heute funktionieren, und gestalten die Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern effektiv.

• Wissen direkt umsetzen: Sie wenden alle erlernten Grundlagen im Rahmen eines eigenen Praxisprojekts an – und schaffen dadurch konkreten Mehrwert für Ihr Unternehmen oder Ihre Karriere.

Zielpublikum

Der CAS richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Social-Media- und Content-Manager:innen, Digital-Strateg:innen und Agentur- und Beratungsprofis, die verstehen wollen, wie KI das digitale Marketing transformiert – und diese Transformation aktiv gestalten möchten. Auch Quereinsteiger:innen mit Erfahrung im digitalen Umfeld sind willkommen, wenn sie ihre Kompetenzen im Bereich KI und Marketing gezielt erweitern wollen.

Digitale Technologien verändern Geschäftsmodelle, Kundenerwartungen und Marketingprozesse in rasantem Tempo. Erfolgreiche Unternehmen nutzen diese Entwicklung, um neue Absatzkanäle zu erschliessen, Kund:innen über alle Touchpoints gezielt anzusprechen und langfristige Beziehungen aufzubauen.

Der CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ befähigt Sie, diese Transformation aktiv zu gestalten. Sie lernen, digitale Instrumente strategisch im Marketingmix einzusetzen, wirkungsvolle Online-Kampagnen zu planen, umzusetzen und mit datenbasierten Methoden kontinuierlich zu optimieren.

Künstliche Intelligenz verstehen wir dabei als zentrale Basistechnologie des modernen Marketings. Sie spielt nicht nur im spezialisierten Modul 4 eine Schlüsselrolle, sondern fliesst auch in die Module 1–3 ein – überall dort, wo KI Prozesse vereinfacht, Kreativität erweitert und Wirkung messbar macht. 

• Digital Strategy & Transformation

  Leitung: Patricia Gross (Swisscom)

  • Digital Business & Customer Strategy: Die Studierenden lernen, wie digitale Technologien Geschäftsmodelle, Wertschöpfungsketten und Kundenbeziehungen verändern. Im Fokus stehen Plattformökonomien, Data-Driven Marketing und Customer Lifetime Value als strategische Steuergrössen.

  • Customer Experience & Data-Driven Marketing: Anhand praxisnaher Methoden analysieren die Studierenden Customer Journeys und lernen, Daten gezielt für Personalisierung, Experience Design und Attribution zu nutzen – unter Berücksichtigung von Datenschutz und Consent Management.

  • Organisation, Skills & Leadership in der Transformation: Dieses Teilmodul zeigt, wie sich Marketingorganisationen neu ausrichten müssen: Leadership im KI-Zeitalter, agile Governance und neue Rollenprofile vom Data Strategist bis zum AI Marketing Manager.

• Performance & Media Channels

  Leitung: Samuel Kirchhof (Webrepublic)

  • Search & Performance Marketing: Die Studierenden verstehen, wie SEA, SEO und Social Performance gemeinsam den Full Funnel bedienen. Themen wie AI-basierte Kampagnensteuerung, Search Generative Experience und Conversion Optimierung stehen im Zentrum.

  • Paid Media & Programmatic Ecosystems: Das Modul zeigt, wie Programmatic Advertising, Social Ads, Video, Audio und Retail Media integriert werden. Die Studierenden lernen, Media-Strategien datenbasiert zu planen und effizient über plattformübergreifende Systeme zu steuern.

  • CRM, Automation & Lifecycle Marketing: Von E-Mail über Marketing Automation bis zu Customer Data Platforms – die Studierenden lernen Strategien zur Omnichannel-Kommunikation, Trigger Journeys und KI-gestützte Segmentierung entlang des Kundenlebenszyklus kennen.

• Content, Social & Community

  Leitung: Peter Erni (Brain + Heart)

  • Content Strategy & AI Content Creation: Die Studierenden lernen, Content strategisch zu planen, KI-Tools für Text, Bild und Video effizient einzusetzen und Content-Workflows zu automatisieren. Im Fokus stehen Storytelling, Relevanz und Content Governance.

  • Social Media Ecosystems & Algorithms: Dieses Teilmodul beleuchtet die Mechanik von Social Plattformen und ihre Algorithmen. Die Studierenden verstehen, wie die Creator Economy, Communities und Social Search das Verhalten und die Kampagnenarchitektur prägen.

  • Social Performance & Influence Marketing: Die Studierenden lernen, wie Paid Social, Influencer und Creator Marketing gemeinsam Wirkung erzielen. Im Fokus stehen Targeting, Attribution und Messframeworks für Awareness- bis Conversion-Ziele.

• Data, Technology & AI

  Leitung: Chris Beyeler (Beyonder)

  • Web Experience & Conversion Design: Die Studierenden lernen Best Practices für UX/UI, Webdesign und Conversion Optimierung kennen. Dabei nutzen sie AI-Tools für A/B-Testing, Predictive Design und User-Journey-Optimierung.

  • Data, Analytics & Privacy: Die Studierenden lernen, wie Marketing Analytics, GA4, Attributionsmodelle und Data Clean Rooms zusammenwirken. Das Modul vermittelt ein verständliches Grundwissen für Data Governance und Privacy by Design.

  • Artificial Intelligence in Marketing Practice: Das Abschlussmodul zeigt, wie Generative und Predictive AI im Marketing praktisch eingesetzt werden – von Content und Kampagnen über Chatbots bis zu AI Agents. Ethische und strategische Fragestellungen runden das Modul ab.

Modulleiter aus dem Online-Marketing

Die Modulleiter:innen dieser Weiterbildung sind ausgewiesene Expert:innen mit reicher Praxiserfahrung und hohem Praxisbezug:

• Chris Beyeler, Beyonder

• Peter Erni, Brain + Heart

• Patricia Gross, Swisscom

• Samuel Kirchhof, Webrepublic

Anrechnung

Die Weiterbildung CAS AI powered Digital Marketing Pro HWZ ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als Wahlmodul an den MAS Digital Business HWZ angerechnet werden.