CAS Social Media & Content Marketing HWZ

In diesem Studiengang lernen Sie, wie Sie eine Social-Media- und/oder Content-Marketing-Strategie für Ihre Organisation entwickeln, umsetzen und optimieren. Sie erwerben die notwendigen Grundkenntnisse über Tools und Plattformen, die für die Nutzung von Social Media sowie die Erstellung und Verbreitung von Inhalten erforderlich sind. Ebenso werden Sie in der Lage sein, den Kontext sowie die Chancen & Risiken von Social Media für Ihre Organisation einzuschätzen. Insbesondere verstehen Sie, wie Social Media die Gesellschaft wesentlich verändern und wie Unternehmen erfolgreich darauf reagieren können.

Ihr Nutzen

• Anrechnung an den MAS Digital Business der HWZ

• Ganzheitlicher strategischer Blick auf Social Media & Content Marketing

• Insights zu aktuellen Best Practices

Zielpublikum

Der Studiengang richtet sich an Mitarbeitende mit direkten Verantwortlichkeiten oder Berührungspunkten zu Social-Media- oder Content-Marketing-Management in Grossunternehmen, KMUs, Beratungs- und anderen Dienstleistungsfirmen des Kommunikationsbereichs, öffentlichen Betrieben und Non-Profit-Organisationen. 

Lernen Sie von den besten Dozentinnen und Dozenten, wie Social Media und Content Marketing unser tägliches Leben und unsere Gesellschaft verändert. Darauf aufbauend gehen wir unter anderem folgenden Fragen nach:

• Wie reagieren Unternehmen und Organisationen auf aktuelle Veränderungen bestmöglich?

• Wie interagieren Unternehmen im digitalen Zeitalter mit ihren Kundinnen und Kunden?

• Welche Content-Marketing-Strategien sind zielführend, um bei der Zielgruppe wahrgenommen zu werden und zugleich die wichtigsten Botschaften zu vermitteln?

Der CAS Social Media & Content Marketing HWZ orientiert sich am HWZ-Modell für Social Media & Content Marketing mit folgenden Schritten bzw. Themenbereichen: Strategie, Plattformen und Content.

Zu jedem dieser Themenbereiche werden hochkarätige Dozentinnen und Dozenten aus der Praxis eingeladen

Strategie

Sie verstehen die Bedeutung von Social Media und Content Marketing in der heutigen Zeit. Sie wissen, wie Sie Social Media und Content Marketing erfolgreich für Ihr Unternehmen einsetzen können und sind in der Lage diese Aktivitäten auf einer strategischen Grundlage zu konzipieren. Zudem sind Sie in der Lage, einen Content-Plan für Social Media Aktivitäten zu erstellen und wissen, wie Sie eine Community aufbauen und mit ihr interagieren.

Konkrete Unterrichtsthemen:

• Social Media Strategie

• Paradigmenwechsel durch Web 2.0

• Community Building

• Community Management

• Content Marketing

• Campaigning

• Artificial Intelligence

• Metaverse & Web 3.0

• Social Media Ökosystem China

• Cyberpsychology

• Cyberethik fürs Social Web

• Recht im Social Web

Die Dozentinnen und Dozenten im Einsatz: Barbara Schwede (Die Schwedin), Chris Beyeler (Beyonder), Chris Bühler (selbstständiger Coach und Berater), Christoph Hess (Kuble), Christian Hoffmann (Universität Leipzig), Dominic Stöcklin (Schweiz Tourismus), Jan Biller (Glowing Blue), Manuela Brunner (Monami), Markus Kaiser (Times Attorneys), Michael Simonet (Swisscloud Consulting), Peter Erni (Brain + Heart), Sarah Genner (genner.cc)

Plattformen

Sie kennen die folgenden, aktuell wichtigsten Social-Media-Plattformen. Sie erkennen die Anwendungspotentiale und relevanten Vor- und Nachteile aus Unternehmenssicht.

• Facebook

• Instagram

• LinkedIn

• Pinterest

• Snapchat

• TikTok

• YouTube

Die Dozentinnen und Dozenten im Einsatz: Natalie Schönbächler (Schweiz Tourismus), Roger Hämmerli (Andy Was Right), Thomas Hutter (Hutter Consult)

Content

Sie verstehen, welche Art von Inhalten auf Social Media erfolgreich ist und wie diese Inhalte produziert werden. Zudem lernen Sie erfolgreiche Kreativitätstechniken.

Konkrete Unterrichtsthemen:

• Ideenfindung und Konzeption von Inhalten

• Snackable Content

• Multimedia Production

• Creative Copywriting

• Influencer Marketing

• Social Search, Google und SEO

Die Dozentinnen und Dozenten im Einsatz: Anja Lapcevic (Conscious Influence Hub), Christoph Emch (Farner), Jonas Bayona (BeLoud), Lorenz Hanselmann (Monami), Lucia Yapi (Yapi Web), Pascal Bloch (Schweiz Tourismus)

Fallstudien

Der Unterricht wird inhaltlich durch unterschiedliche Fallstudien abgerundet. Diese vertiefen den Bezug zur Praxis.

Leistungsnachweis

Sie erstellen im Rahmen des CAS eine Zertifikatsarbeit und absolvieren eine mündliche Prüfung.

Anrechnung

Der CAS Social Media & Content Marketing HWZ ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Wahlmodul des MAS Digital Business angerechnet werden.