Der CAS Marketing Communications setzt neue Schwerpunkte für die Praxis

Folgender Artikel ist als Erstpublikation im Printmagazin persönlich 05 im Mai 2025 erschienen.

Die Anforderungen an MarCom-Expert:innen wachsen rasant. Wer heute in der Branche bestehen will, muss sich souverän im Spannungsfeld der 4M – Menschen, Marken, Märkte, Medien – und den immer neuen Technologien bewegen. Genau hier setzt der CAS Marketing Communications der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich an: Er vermittelt praxisnahes Know-how, strategische Tiefe und das nötige Rüstzeug für die Zukunft – einzigartig in der Schweiz mit genau dieser Spezialisierung. Neu wird dieser Studiengang von Andrea Bison und Stefan Vogler gemeinsam geleitet.

Andrea, du bist als Co-Founder von thjnk Zürich und Werberin des Jahres 2024 eine prägende Figur der Branche. Was hat dich dazu bewogen, die Co-Studiengangsleitung des CAS Marketing Communications zu übernehmen?

Die neue Rolle als Co-Studiengangsleiterin gibt mir die Möglichkeit, Erfahrungen und Gelerntes weiterzugeben und damit den Nachwuchs zu fördern, was mir sehr am Herzen liegt. Darüber hinaus möchte ich auch Kundenberaterinnen und Kundenberater auf Agenturseite motivieren, ihre Skills mit diesem CAS weiterzuentwickeln.

Stefan, du leitest diesen Studiengang seit über 10 Jahren. Was versprichst du dir für den CAS Marketing Communications von der neuen Co-Studiengangsleiterin, Andrea Bison?

Den CAS mit einer so erfahrenen Persönlichkeit weiterzuentwickeln ist eine wahre Freude. Andrea bringt strategische und konzeptionelle Expertise, Know-how im Kampagnenmanagement und Kompetenz in der Anwendung von GenAI ein.

Andrea, welche Perspektiven und Erfahrungen möchtest du in den CAS Marketing Communications einbringen?

Ich möchte die Studierenden befähigen, innovative und wirksame MarCom-Lösungen zu entwickeln. Mein Fokus liegt auf der ganzheitlichen Konzept- und Kampagnenentwicklung – von der fundierten Analyse über strategische Planung bis hin zur Erfolgsmessung. Dabei ist mir wichtig, dass die Studierenden ein holistisches Denken entwickeln und Praxiserfahrung sammeln, um in dieser sich ständig wandelnden Branche erfolgreich zu sein.

Stefan, der CAS Marketing Communications wurde weiterentwickelt – nur der Name ist gleichgeblieben. Was sind die zentralen Neuerungen?

Laut Medienmitteilung führst du gemeinsam mit Stefan Vogler den CAS Marketing Communications in eine neue Ära. Andrea, welche Impulse wollt ihr setzen?

Die Module sind mit zukunftsweisenden Inhalten gefüllt wie KI, Data Science & Automation und Cultural Marketing, vermittelt durch erfahrene Dozentinnen und Dozenten aus der Praxis. Sie bereiten die Studierenden auf die komplexen Möglichkeiten und Anforderungen vor. Neben der fachlichen Expertise legen wir grossen Wert auf das Training von Softskills – Fähigkeiten im Bereich Leadership, Stakeholder Management und grundlegende Skills wie Flexibilität, Mut und Bauchgefühl spielen in einer zunehmend technologisierten Welt eine immer wichtigere Rolle.

Die Weiterbildung orientiert sich am MarCom-Spannungsfeld der 4M – Menschen, Marken, Märkte, Medien – sowie an neuen Technologien wie GenAI. Stefan, wie spiegelt sich das konkret in den Inhalten und der Lehre wider?

Die Teilnehmenden lernen zum Beispiel im Kurs «Behavioral Sciences & Communication» wie Menschen ticken, um sie effektiv zu erreichen und zu überzeugen. Die Kurse «Strategic Brand & Communication Positioning», «Concept Development» und «Campaign Management» vermitteln, wie Marken positioniert, bekannt gemacht und profiliert werden, um Markenpräferenz zu schaffen. Neben der klassischen und programmatischen Mediaplanung gibt es zwei Media Production Workshops: Audio im Studio der Audiokanzlei, Video bei Farner. Auch technologisch wird viel geboten: topaktuelle GenAI-Anwendungen, Data Sciences & Management, MarCom Automation und Controlling.

Wie praxisnah ist die Weiterbildung? Können Teilnehmende das Gelernte direkt in ihren Berufsalltag integrieren?

Unser Anspruch war, ist und bleibt: heute lernen – morgen anwenden. Eine Absolventin konnte z. B. das Gelernte direkt umsetzen und ihre Zusammenarbeit mit Influencer:innen deutlich effizienter und wirkungsvoller gestalten - mit messbaren Erfolgen.

Auf der Study Tour erhalten die Studierenden exklusive Einblicke in die Praxis. 2024 war die Studiengruppe u. a. zu Gast bei Sandro Singer, Leiter Sponsoring (ganz links) von AXA.

Andrea, welche Kompetenzen brauchen zukünftige MarCom-Profis unbedingt, um sich in der Branche erfolgreich zu behaupten?

Kreativität und Innovationsgeist sind entscheidend, um wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln und sich von der Masse abzuheben. Gleichzeitig braucht es Kommunikationsstärke, Empathie und ein fundiertes Verständnis für digitale Kanäle und Technologien – um Botschaften klar zu vermitteln, Beziehungen aufzubauen und die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen.

Wir wollen eine Lernumgebung schaffen, die diese Kompetenzen fördert und die Studierenden optimal auf die Herausforderungen der Branche vorbereitet. Was mir dabei besonders am Herzen liegt: Die Integration von KI in Werbung und Kreativarbeit. Ich möchte aufzeigen, wie diese Technologie als wertvolles Werkzeug genutzt werden kann, um kreative Prozesse nicht zu ersetzen, sondern zu bereichern.

Stefan, wie siehst du die Zukunft der Marketingkommunikation? Welche Trends und Herausforderungen werden die Branche in den nächsten Jahren prägen – und wie bereitet der CAS Marketing Communications die Teilnehmenden darauf vor?

GenAI ist gekommen, um zu bleiben – und wird jene MarCom-Profis noch besser machen, die wissen, wie man damit umgeht. Wir vermitteln nicht nur das nötige Wissen, sondern fördern auch das strategische und konzeptionelle Denken sowie effizientes Kampagnenmanagement.