CAS Marketingstrategie HWZ

Sie entwickeln in diesem CAS Marketingstrategie HWZ die Grundlagen für ein ganzheitliches Marketingkonzept. In Einzelarbeit für ihr eigenes Projekt oder als Teil eines Teams.

Sie lernen, wie Sie:

• Was eine Marketingstrategie alles beinhaltet, was sie kostet und welche unterschiedlichen Marketingstrategien es gibt

• Wie Sie mit einfachen Modellen und Marktforschungsansätzen Ihre Ideen in der Zielgruppe testen und verfeinern

• Wie Sie ein optimales Pricing für Ihre Ideen entwickeln

• Wie Sie eine ganzheitlichen Marketingstrategie entwickeln, bei der die Massnahmen realistisch und aufeinander abgestimmt sind

• Ihre Produkte und Dienstleistungen mit Storytelling Best Practices bei der Zielgruppe platzieren;

• die relevanten Kennzahlen Ihrer Marketingstrategie identifizieren, analysieren und optimieren;

Dabei lernen Sie, wie Sie die gesamte Bandbreite an Marketinginstrumenten strategisch aufgleisen, auswerten und optimieren. Egal ob Landingpages, Online-Shops, Online PR, Social Media- oder Suchmaschinenmarketing: Expert:innen bringen Sie in allen Bereichen auf den neusten Stand, zeigen Best-Practices auf und helfen Ihnen diese für ihre Marketingstrategie zu implementieren.

Zielsetzungen

Basierend auf unserer Vorlage entwickeln Sie ihre eigene Marketingstrategie von A-Z Sie kennen die verschiedenen Marketingstrategien und Marketinginstrumente (7 P’s) und wissen, wie Sie diese strategisch priorisieren, analysieren und datenbasiert optimieren.

Zielpublikum

Der CAS Marketingstrategie HWZ richtet sich an erfahrene Marketingverantwortliche, Product Manager:innen (Product Owner) und Projektleiter:innen in KMU und Grossunternehmen aus allen Branchen (B2B und B2C). Aber auch an (werdende) Gründer:innen oder Geschäftsführer:innen von Start-ups, die ihre fachlichen und strategischen Fähigkeiten in diesem hands-on-CAS fundiert auf- und ausbauen wollen. Sie kommen idealerweise aus den Bereichen Marketing, Werbung, Kommunikation oder Medien.

Der CAS Marketingstrategie HWZ ist in sechs Module unterteilt, welche Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess führen: von der Idee bis zum Go-live.

Inhalt CAS Marketing Strategie

Modul 1: Business Creation

• Business Model Creation: Innovation, Strategie & Vision

• Zahlungsbereitschaft & Preisdifferenzierung

• Marktforschung: Mitbewerber & Trends

Modul 2: Marketingstrategie

• Marktanalyse & Segmentierung

• SWOT

• Differenzierung und Positionierung

• SMARTe Marketingziele

• Zielgruppe, Personas & Limbic Types

• Marketingstrategie

• Marketing-Mix (die 7Ps)

• Bootcamp inkl. 1:1-Coachings

Modul 3: Social Media & Paid Advertising

• Social Media Marketing

• Social Media Advertising

• Community Building & Marketing

Modul 4: SEO, SEA, UX & E-Commerce

• Konzeption von Landingpages: Designkonzept & Usability

• Grundlagen E-Commerce

• Search Engine Optimization (SEO)

• Search Engine Advertising (SEA)

Modul 5: Storytelling, Pitching & Online PR

• Erfolgreich Texten

• Digitales Storytelling

• Personal Branding & Online PR

• Pitch-Training

Modul 6: Legal & Marketing Controlling

• Internet-Recht & Datenschutz

• Marketing Controlling

Dozierende

Für das CAS Marketingstrategie HWZ konnten renommierte Persönlichkeiten gewonnen werden. Verschiedenste Expertinnen und Experten begleiten Sie mit Vorlesungen, Praxistagen, 1:1-Coachings und Gastvorträgen durch den CAS. Unter anderem mit dabei sind:

• Oscar Martin von Turikum Gin mit 1:1-Coachings

• Susanne Hofmann von PWC zum Thema Internet-Recht und Datenschutz

• Dr. Daniel Dietrich von der Universität St. Gallen zum Thema Marktforschung

• Mike Schwede im Rahmen der Pitch-Trainings

Leistungsnachweis

Diese Weiterbildung wird mit einer Zertifikatsarbeit in Form der eigenen Marketingstrategie abgeschlossen. Teil des Auftrags ist auch eine mündliche Präsentation der Ergebnisse.

Anrechnung

Der CAS Marketingstrategie HWZ ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Modul des MAS Marketing Excellence angerechnet werden.