23. April 2026 · Campus
ÖV sichtbar machen bei Events: BStudierende entwickeln Werbekonzepte für den ZVV
Im diesjährigen Projektmanagement-Seminar entwickeln die Studierenden des Bachelor Business Communications (BBC) innerhalb weniger Tage ein neues Kommunikations-/Werbekonzept für den Zürcher Verkehrsverbund (ZVV). Es soll den öffentlichen Verkehr rund um Events im Kanton Zürich stärker positionieren. Die Ergebnisse überzeugten durch kreative Ansätze, fundierte Analysen und konkrete Umsetzbarkeit – zur grossen Zufriedenheit des Auftraggebers Simon Mollet, Projektleiter Events beim ZVV.
In diesem Jahr durften die Studierenden mit dem Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) zusammenarbeiten. Ziel war es, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, das den öffentlichen Verkehr bei Events sichtbarer und attraktiver macht. Im Zentrum der Aufgabe stand die Frage, wie Eventbesuchende besser über zusätzliche öV-Angebote informiert und zur Nutzung motiviert werden können. Gerade bei grossen Veranstaltungen baut der ZVV sein Angebot gezielt aus – doch viele Menschen nehmen diese Zusatzleistungen bislang nicht bewusst wahr.
Jedes Team bestimmte nach der Auslosung der Zusammensetzung eine Teamleiterin bzw. einen Teamleiter. Sie übernahmen die anspruchsvolle Aufgabe, ihre Teams zu koordinieren – mit klarer Führungsverantwortung gegenüber ihren Kolleg:innen. Die Teamleitenden Nina Hagenbucher, Ilona Trippel, Kushan Baja und Christopher Dittler meisterten diese Rolle gemäss Rückmeldungen ihrer Teams sowie des Seminarleiters mit Bravour. Begleitet und gecoacht durch Stefan Vogler, Seminarleiter und Studiengangsleiter an der HWZ, sammelten sie wertvolle Erfahrungen in Führung, Organisation und Entscheidungsfindung – Kompetenzen, die sie direkt in ihre berufliche Praxis mitnehmen können.
Simon Mollet, Projektleiter Events beim ZVV, begleitete die Studierenden während der Seminarwoche.
Simon, was war euer konkreter Auftrag an die Studierenden und welche Herausforderung aus eurem Alltag steckt dahinter?
Unser Auftrag an die Studierenden war, ein Kommunikations-/Werbekonzept zu entwickeln, das den öffentlichen Verkehr bei Events im Kanton Zürich stärker positioniert. Hintergrund ist, dass der öV im Freizeitverkehr weiterwachsen möchte und Events dabei eine wichtige Rolle spielen. Gerade bei grösseren Veranstaltungen bauen wir unser Angebot oft gezielt aus. Eine zentrale Herausforderung aus unserem Alltag ist jedoch, dass viele Besuchende dieses zusätzliche Angebot gar nicht wahrnehmen oder nicht aktiv nutzen. Deshalb war es uns wichtig, Ansätze zu erhalten, wie wir den öV rund um Events sichtbarer und attraktiver machen können, damit mehr Menschen bequem und bewusst mit dem öffentlichen Verkehr anreisen.
Warum habt ihr euch entschieden, mit Studierenden zusammenzuarbeiten? Wovon habt ihr gehofft, könnt ihr als Unternehmen profitieren?
Wir haben uns bewusst für die Zusammenarbeit mit Studierenden entschieden, weil diese eine wichtige Zielgruppe für uns sind.
Durch den direkten Austausch bekommen wir ehrliches und ungefiltertes Feedback zu unseren bisherigen Konzepten und Angeboten. Gleichzeitig bringen Studierende frische, kreative und unvoreingenommene Ideen ein, die uns neue Perspektiven eröffnen.
So können wir bestehende Ansätze hinterfragen und weiterentwickeln. Für uns ist das eine klare Win-Win-Situation: Wir erhalten wertvolle Insights und die Studierenden sammeln praktische Erfahrungen.
Was war euer erster Eindruck, als ihr die Konzepte und Ideen der Studierenden gesehen habt?
Der erste Eindruck war wirklich beeindruckend! Toll, was innerhalb von 2,5 Tagen geleistet wurde. Die Studierenden sind strukturiert und konzeptionell vorgegangen, haben den Auftrag klar erfasst und viele umsetzbare Ideen entwickelt. Ein grosses Kompliment für diese Leistung!
Diese anspruchsvolle Aufgabe in nur 2,5 Tagen und Nächten strategisch und kreativ zu lösen, war eine grossartige fachliche und Teamführungsleistung. Ich bin stolz auf sie.
Was hat euch an den Ergebnissen besonders überrascht? Gab es Ansätze, auf die ihr intern bislang nicht gekommen seid?
Besonders überrascht hat, wie breit und tief die Ansätze ausgearbeitet wurden. Eine Gruppe hat zum Beispiel Best Practices aus anderen Ländern recherchiert, was wir intern so im Detail noch nicht betrachtet hatten. Andere Ideen waren grundsätzlich nicht neu, wurden aber aus einem anderen Blickwinkel gedacht und dadurch neu interpretiert.
Welche Ideen oder Ansätze könnt ihr euch vorstellen, tatsächlich bei euch umzusetzen? Was nehmt ihr aus dem Projekt mit, das ihr kurz- oder mittelfristig weiterverfolgen möchtet?
Besonders spannend ist für uns der Ansatz, stärker konzeptionell zu arbeiten und eine klare Dachkampagne mit darauf abgestimmten Unterkampagnen zu entwickeln. So lässt sich die Kommunikation gezielter steuern und besser auf verschiedene Events und Zielgruppen ausrichten.
Weiter müssen wir das zusätzliche Angebot rund um Events sichtbarer und präsenter für die Kundinnen und Kunden machen.
Welche Chancen bieten solche Praxisprojekte aus eurer Sicht für Studierende – gerade im Hinblick auf ihren späteren Job?
Diese Praxisprojekte bieten Studierenden die Chance, an einem realen Case aus der Wirtschaft zu arbeiten und dabei mit einem echten Auftraggebenden und klaren Erwartungen umzugehen.
Sie erleben, wie es ist, konkrete Fragestellungen aus der Praxis zu bearbeiten und Lösungen zu entwickeln, die tatsächlich gebraucht werden.
Besonders wertvoll ist es, wenn die erarbeiteten Konzepte im Anschluss auch wirklich genutzt werden können. Zu sehen, dass die eigene Arbeit Wirkung zeigt, ist nicht nur motivierend, sondern auch eine wichtige Erfahrung für das Studium und das Berufsleben. Insgesamt gewinnen die Studierenden so praxisnahe Einblicke und Kompetenzen, die ihnen den Einstieg ins Berufsleben deutlich erleichtern.
Was würdet ihr Studierenden mitgeben, die an so einem Projekt teilnehmen?
Offen und neugierig an den Auftrag herangehen und die Chance nutzen, Neues auszuprobieren. Es lohnt sich, das gesamte Wissen aus dem Studium einzubringen und anzuwenden. Gleichzeitig sich nicht zu stark vom Briefing einschränken lassen, sondern auch über den Tellerrand hinausschauen. Oft entstehen genau so die spannendsten und kreativsten Ideen.
Einblicke ins PM-Seminar
Das Projektseminar zeigt immer wieder eindrucksvoll, wie praxisnah und zukunftsorientiert die Ausbildung an der HWZ ist und wie Studierende durch reale Praxis-Cases wertvolle Erfahrungen und Erkenntnisse für ihre berufliche Zukunft sammeln können.
Das folgende Video zeigt einige Einblicke in die Zusammenarbeit der Teams, die Arbeitsatmosphäre vor Ort und den konkreten Nutzen für Studierende und Auftraggeber.
