6. Januar 2026 · Podcast
stefanundstefan | Marketing 2026: Trends & Skills
Was braucht erfolgreiches Marketing im Jahr 2026 wirklich? Während wirtschaftliche Unsicherheiten zunehmen und Budgets unter Druck geraten, stehen Marketingverantwortliche vor grundlegenden strategischen Entscheidungen. Im Podcast stefanundstefan® sprechen Stefan Eggenberger und Stefan Vogler mit Sven Reinecke, Studienautor des CMO-Barometers 2026, über die zentralen Trends und Kompetenzen, die das Marketing im noch jungen Jahr prägen.
«HWZ on Air: stefanundstefan» – der HWZ-Podcast mit Stefan Eggenberger und Stefan Vogler. Die beiden nehmen in ihren Gesprächen mit Expert:innen relevante Themen aus der Kommunikation unter die Lupe. Sie analysieren, kommentieren und geben praktische Hilfestellung. Beispiele aus der Praxis werden mit Wissen aus der Lehre gemischt und ergeben die perfekte Unterstützung für den Kommunikationsalltag. Bissige Kommentare inklusive.
Die Studie wurde von der Universität St. Gallen im Auftrag der Serviceplan Group sowie von Heidrick & Struggles durchgeführt und liefert fundierte Einblicke in den Status quo und die Zukunft des Marketings. Sven Reinecke ordnet die wichtigsten Entwicklungen ein und zeigt auf, welche Skills CMOs heute – und morgen – wirklich brauchen.
Im Gespräch geht es unter anderem um
die wirtschaftliche Entwicklung des Schweizer Marktes im Vergleich zum Ausland
die Entwicklung der Marketingbudgets und warum steigende Investitionen in schrumpfenden Märkten oft Wunschdenken bleiben
konkrete Aufgaben, die sich mit Künstlicher Intelligenz effizient umsetzen lassen
den spürbaren Bedeutungsverlust von Nachhaltigkeit aus Sicht der Konsumierenden
die Rolle der Agenturen und die Erwartungen, mit denen sie von ihren Kund:innen konfrontiert sind
Ein Podcast für alle, die Marketing nicht nur verwalten, sondern aktiv gestalten wollen.
Special Guest in diesem Podcast von stefanundstefan®
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St. Gallen. Er ist Studienautor des CMO-Barometers 2026, Mitglied des Verwaltungsrates der Olma Messen St. Gallen sowie des Kuratoriums Kinderdorf Pestalozzi und Präsident des Verwaltungsrates der MPM Market Performance Management AG.
