CAS Digital Publishing & Brand Journalism

• Sprachliche Positionierung von Produkten, Dienstleistungen und Themen

• Entwicklung überzeugender Nutzenversprechen

• Grundlagen der Persuasionsforschung und Textpsychologie

• Copystrategie und wirkungsvolle werbliche Argumentation

• Grundlagen des kreativen Copywritings

• Entwicklung kreativer Textformate

• Kreative Kampagnenideen und Zusammenspiel von Text und Bild

• KI-gestützte Textentwicklung und Visualisierung von Kampagnenkonzepten

• Analyse erfolgreicher Kampagnen anhand von Fallstudien

• Grundlagen des Brand Journalism und der Markenkommunikation

• Sprachliche Gestaltung von Markenidentität und Markenwahrnehmung

• Entwicklung von Advertorials und Branded Content

• Glaubwürdige Markeninszenierung durch hochwertige Inhalte

• Aufbau von Aufmerksamkeit, Vertrauen und langfristiger Markenrelevanz

• Grundlagen von UX Writing, Usability und UX Design

• Entwicklung präziser Microcopies für digitale Benutzeroberflächen

• Nutzerführung und verständliche Gestaltung digitaler Interaktionen

• Suchmaschinenoptimierung (SEO), AI Optimization (AIO) und Generative Engine Optimization (GEO)

• KI-gestützte Analyse und Optimierung digitaler Texte

• Spezifika sozialer Medien

• Sprachstil und Textformate auf sozialen Medien

• Snackable Content

• Social Stories

• Grundlagen und Tools der Marketing-Automatisierung

• Automatisierte Erstellung von Inhalten für Websites und Newsletter

• Einsatz von KI-Tools und Agenten in Content-Workflows

• Fortgeschrittenes Prompting für Texte, Bilder, Grafiken und Designs

• Verbindung kreativer Werbeinhalte mit skalierbaren Content-Prozessen

Im CAS Digital Publishing & Brand Journalism lernen die Teilnehmenden, überzeugende Texte und kreative Inhalte für digitale Kommunikations- und Marketingkanäle zu entwickeln. Die Weiterbildung verbindet Copywriting, Brand Journalism, UX Writing und Social Media Writing mit KI-gestützter Content-Produktion und Marketing Automation. Im Mittelpunkt stehen die sprachliche Positionierung von Marken, die Gestaltung digitaler Inhalte und die effiziente Umsetzung von Content-Prozessen.

Der CAS Digital Publishing & Brand Journalism richtet sich an Fach- und Führungspersonen aus Marketing, Werbung, Kommunikation und digitaler Content-Produktion. Besonders geeignet ist die Weiterbildung für Copywriter:innen, Website- und Social-Media-Verantwortliche sowie Kreative aus Unternehmen und Agenturen. Sie spricht Personen an, die ihre Kompetenzen in der digitalen Textgestaltung, Markenkommunikation und KI-gestützten Content-Produktion erweitern möchten.

Brand Journalism nutzt journalistische Erzähl- und Darstellungsformen, um relevante Inhalte aus der Perspektive einer Marke oder eines Unternehmens aufzubereiten. Brand Journalism setzt auf informative, glaubwürdige und zielgruppenrelevante Inhalte. Im CAS Digital Publishing & Brand Journalism lernen die Teilnehmenden, journalistische Ansätze mit strategischer Markenkommunikation zu verbinden und für Branded Content und Advertorials einzusetzen.

UX Writing sichert dank verständlichen und präzisen Texten eine intuitive Nutzerführung auf Websites, in Apps und anderen digitalen Anwendungen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert die Auffindbarkeit von Inhalten in klassischen Suchmaschinen. Generative Engine Optimization (GEO) zielt darauf ab, Inhalte für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme zugänglich und verständlich aufzubereiten. Im Studiengang beschäftigen sich die Teilnehmenden mit diesen Disziplinen und lernen, digitale Texte sowohl nutzerfreundlich als auch auffindbar zu gestalten.