CAS Marketingstrategie HWZ

Sie entwickeln in diesem CAS Marketingstrategie HWZ die Grundlagen für ein ganzheitliches Marketingkonzept. In Einzelarbeit für ihr eigenes Projekt oder als Teil eines Teams.

Sie lernen:

• Was eine Marketingstrategie alles beinhaltet, was sie kostet und welche unterschiedlichen Marketingstrategien es gibt

• Wie Sie mit einfachen Modellen und Marktforschungsansätzen Ihre Ideen in der Zielgruppe testen und verfeinern

• Wie Sie ein optimales Pricing für Ihre Ideen entwickeln

• Wie Sie eine ganzheitlichen Marketingstrategie entwickeln, bei der die Massnahmen realistisch und aufeinander abgestimmt sind

• Wie Sie die relevanten Kennzahlen Ihrer Marketingstrategie identifizieren, analysieren und optimieren

• Wie Sie Ihre Strategie schriftlich, mündlich und grafisch so festhalten, dass sie von Vorgesetzten und Teammitgliedern verstanden wird

Dabei lernen Sie, wie Sie die gesamte Bandbreite an Marketinginstrumenten strategisch aufgleisen, auswerten und optimieren. Egal ob Landingpages, Online-Shops, Online PR, Social Media- oder Suchmaschinenmarketing: Expert:innen bringen Sie in allen Bereichen auf den neusten Stand, zeigen Best-Practices auf und helfen Ihnen diese für ihre Marketingstrategie zu implementieren.

Zielsetzungen

Basierend auf unserer Vorlage entwickeln Sie ihre eigene Marketingstrategie von A-Z. Sie kennen die verschiedenen Marketingstrategien und Marketinginstrumente (7 P’s) und wissen, wie Sie diese strategisch priorisieren, analysieren und datenbasiert optimieren.

Zielpublikum

Der CAS Marketingstrategie HWZ richtet sich an erfahrene Marketingverantwortliche, Product Manager:innen (Product Owner) und Projektleiter:innen in KMU und Grossunternehmen aus allen Branchen (B2B und B2C). Aber auch an (werdende) Gründer:innen oder Geschäftsführer:innen von Start-ups, die ihre fachlichen und strategischen Fähigkeiten in diesem hands-on-CAS fundiert auf- und ausbauen wollen. Sie kommen idealerweise aus den Bereichen Marketing, Werbung, Kommunikation oder Medien.

Der CAS Marketingstrategie HWZ ist in sechs Module unterteilt, welche Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess führen: von der Idee bis zum Go-live.

Dozierende

Für den CAS Marketingstrategie HWZ konnten renommierte Persönlichkeiten gewonnen werden. Verschiedenste Expert:innen begleiten Sie mit Vorlesungen, Praxistagen, 1:1-Coachings und Gastvorträgen durch den CAS. Unter anderem mit dabei sind:

• Susanne Hofmann von PWC zum Thema rechtliche Grundlagen für Ihre Strategie

• Dr. Daniel Dietrich von der Universität St. Gallen zum Thema Marktforschung

• Dr. Manuel Hess ehemals Universität St. Gallen zum Thema Business Model Canvas

• Alice Talotti ehemals Meta zum Thema Best Practices Social Media

Leistungsnachweis

Über den ganzen CAS hinweg werden vier Assignments eingereicht. Zu jedem Assignment gibt es ein Template (PowerPoint), welches zur Verfügung gestellt wird. Die Strategie wird so häppchenweise basierend auf den Inputs im Unterricht erarbeitet und eingereicht. Nach jedem Assignment gibt es individuelles Feedback. Zudem erhalten Sie mehrere 1:1-Coaching Sessions mit verschiedenen Dozierenden, die sie bei den Assignments unterstützen. Am letzten Kurstag präsentieren Sie ihre Strategie mündlich.

Die Krisen der letzten Jahre haben gezeigt, das bewährte Marketingstrategien auf den Kopf gestellt wurden und innert kürzester Zeit neu definiert werden müssen. In diesem CAS geben wir allen Teilnehmenden das Rüstzeug, um am Ende mit einer praxisorientierten Marketingstrategie durchzustarten.