Seminar AI First Marketing HWZ

Die meisten Marketingteams nutzen KI bereits, aber punktuell: ein Prompt hier, ein generiertes Bild dort. Der entscheidende Sprung fehlt: von einzelnen Experimenten zu einem Marketing, das KI systematisch entlang der ganzen Wertschöpfung einsetzt. Dieses Seminar liefert an einem Tag das Fundament dafür. Verständliche Grundlagen, direkt anwendbare Methoden und einen ungeschminkten Blick auf den State of the Art agentischer Systeme, bei denen die Kontrolle stets beim Menschen bleibt.

Ihr Nutzen

In diesem Intensivseminar lernen Sie, ...

• wie moderne Sprachmodelle funktionieren und wie Sie mit Prompting-Frameworks sofort bessere Resultate in Ihrer täglichen Marketingarbeit erzielen.

• wie Sie aus einem Briefing komplette Kampagnen-Assets erstellen und dabei Markenkonsistenz und Qualität sicherstellen.

• wie ein agentisches Marketing-System arbeitet: live demonstriert vom Kampagnen-Brief bis zu fertigen Werbemitteln, Landingpage und E-Mail-Strecke - inklusive der menschlichen Freigabepunkte.

• wie Sie KI-Use-Cases in Ihrem eigenen Marketing identifizieren und nach Impact und Machbarkeit priorisieren.

• wie Sie aus Ihrem Top-Use-Case einen realistischen Piloten formen und intern Budget und Buy-in gewinnen.

Zielgruppe

Dieses Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Kommunikation, die KI über erste Experimente hinaus produktiv einsetzen wollen, unabhängig vom bisherigen Erfahrungsstand mit Tools wie ChatGPT, Claude oder Gemini. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich. (maximale Teilnehmerzahl: 16)

Im Seminar werden folgende thematische Schwerpunkte behandelt:

• Standortbestimmung und KI-Grundlagen - das Reifegradmodell von der Assistenz über Workflows bis zu agentischen Systemen als roter Faden des Tages

• Prompting Power: Frameworks für professionelles Prompting, direkt angewendet auf Aufgaben aus dem eigenen Marketingalltag

• Generative Creativity Sprint: aus einem Briefing entstehen im Hands-on Kampagnen-Assets, mit Leitplanken für Markenkonsistenz und Qualitätssicherung

• Agentic Marketing live - ein KI-Agenten-Team baut aus einem einzigen Brief eine vollständige Kampagne; anschliessend die Dekonstruktion: Architektur, Aufwände, Grenzen, Governance

• Ideation und Use-Case-Scoring: Identifikation und Priorisierung eigener Use Cases mit strukturiertem Impact-Machbarkeits-Raster im Peer-Austausch

• Pilot-Roadmap und Transfer: vom priorisierten Use Case zum Pilotplan mit Erfolgskriterien und Argumentationshilfen für Budget und Buy-in

Seminarleitung

Jonas Hubmann leitet bei Swisscom das Team für KI und Agenten, das klassische ML-Scoringmodelle und agentische Systeme im Konzernmassstab verantwortet. Daneben begleitet er kleinere Unternehmen bei der Umsetzung von KI-Vorhaben und leitet an der HWZ den CAS AI in Marketing.

Weiterführende Produkte

Dieses Seminar ist ein Bestandteil des SAS Marketing HWZ:

• 

  SAS Marketing HWZ

  Dauer Mind. 3 Seminarmodule