Seminar Markenführung im KI-Zeitalter HWZ

Marken müssen heute für Menschen relevant und für Maschinen interpretierbar sein. Bei KI-Sichtbarkeit geht es nicht nur darum, ob eine Marke gefunden wird, sondern auch darum, ob sie richtig wiedergegeben wird. Sie arbeiten an Ihrer eigenen Marke oder an einer vorbereiteten Fallmarke und nehmen vier Ergebnisse mit: erste strukturierte Beobachtungen Ihrer Marke in KI-Systemen, Hypothesen zu möglichen Brand Gaps, erste Bausteine einer Brand Constitution und drei nächste Schritte.

Zielgruppe

Dieses Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Marke und Kommunikation, etwa Brand Manager:innen, Marketing- und Produktmanager:innen, Social- Media- und Content-Verantwortliche sowie Performance Marketers. Es eignet sich für alle, die mit einer bestehenden Marke arbeiten und sie auf KI-gestützte Suche, Kommunikation und Arbeitsprozesse vorbereiten möchten. Vertieftes KI-Vorwissen ist nicht erforderlich.

Ihr Nutzen

In diesem Intensivseminar lernen Sie,...

• Ihr eigenes Markenbild in KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity exemplarisch zu untersuchen, indem Sie Ihre Positionierung strukturiert mit den Antworten der KI abgleichen.

• Auffälligkeiten und mögliche Abweichungen zu erkennen und daraus Hypothesen zu Brand Gaps abzuleiten.

• Ihre Markenprinzipien so festzuhalten, dass KI-Anwendungen damit arbeiten können: mit klaren Prinzipien, Belegen und Entscheidungsregeln als erste Bausteine einer Brand Constitution.

• zu entscheiden, was KI nach Regeln übernehmen kann, wo menschliches Urteil nötig bleibt und wer die Verantwortung trägt.

Inhalte

Im Seminar werden folgende thematische Schwerpunkte behandelt:

• Markenführung im KI-Zeitalter: Was bleibt, was sich verändert und warum die Marke als Führungsinstrument wichtiger wird, wenn KI mitredet.

• Marke in AI: Was KI-Systeme wie ChatGPT oder Gemini über Ihre Marke sagen, wie sich dieses Bild zu Ihrer Positionierung verhält und was eine Marke selbst beitragen kann, damit sie richtig wiedergegeben wird.

• AI in Marke: Was Ihre eigenen KI-Anwendungen in Ihrem Namen sagen und tun, und wie Sie Markenprinzipien in klare Regeln für Content, Kommunikation und KI-Anwendungen übersetzen.

• Mensch und Maschine: Was KI übernehmen darf, wo menschliches Urteil bleibt und wer den Markenkontext pflegt.

• Transfer: Brand Gaps priorisieren und drei konkrete nächste Schritte für die eigene Organisation festlegen.

Seminarleitung

Simone Raubach ist Brand Strategist und Deputy Managing Director bei Heads Corporate Branding AG. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in strategischer Markenführung, Positionierung und Markenentwicklung auf Agentur- und Unternehmensseite. 2026 schloss sie den CAS AI in Marketing an der HWZ mit der Zertifikatsarbeit «AI in Marke. Marke in AI.» ab. Ihr Fokus liegt heute an der Schnittstelle von Markenstrategie und KI. Lehrerfahrung bringt sie von der Ad School mit; sie ist Mitglied des ADC Switzerland sowie des IAA Swiss Chapter. Seit Herbst 2026 unterrichtet sie im CAS Brand Leadership der HWZ, ab 2027 auch im CAS AI in Marketing.