Forschung | 5. Dezember 2023

Swiss CEX-Studie 2023 | Unternehmen schulen ihre Mitarbeitenden

Im aktuellen Jahr betrachten 75% der Befragten der neuen CEX-Studie der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich und der nexa Consulting das Kundenerlebnis in ihren Unternehmen als wichtig oder sehr wichtig. In der Westschweiz zeigt sich eine besonders hohe Bedeutung, da 88% der Befragten das Thema als relevant einstufen.

Prof. Dr. Michael Grund

Die aktuelle Studie zur Entwicklung des Kundenerlebnisses, durchgeführt von der HWZ Hochschule der Wirtschaft Zürich in Zusammenarbeit mit nexa Consulting, beleuchtet den Wandel und die Herausforderungen im Bereich der Customer Experience (CEX) für 2023 in der Schweiz. Die Umfrage, an der 132 Unternehmen aus der Romandie und der Deutschschweiz teilnahmen, zeigt klare Trends und Bereiche, in denen Unternehmen Verbesserungen sowie Investitionen planen, um ein erstklassiges Kundenerlebnis zu gewährleisten.

Prof. Michael Grund, Studiengangsleiter an der HWZ, identifiziert hierbei zwei grosse Fragenkomplexe, die einen wesentlichen Einfluss auf die Customer Experience haben:

Wenn ein Unternehmen nicht weiss, wo es in Sachen CEX stehen will bzw. die Menschen im Unternehmen – alle – nicht «mit im Boot» sind, dann ist Customer Experience ein schwieriges Thema.

Prof. Dr. Michael Grund, Leiter Departement für Marketing und Business Communications an der HWZ

Bedeutung der Customer Experience

In diesem Jahr halten 75% der Teilnehmenden das Thema Kundenerlebnis in ihren Unternehmen für wichtig oder sehr wichtig. Die Unterschiede zwischen den Sprachregionen bleiben beträchtlich, wobei 88% in der Westschweiz und 66% in der Deutschschweiz die Bedeutung betonen. Für die kommenden drei Jahre erwarten sowohl französisch- als auch deutschsprachige Unternehmen eine steigende Bedeutung des Kundenerlebnisses sowohl in ihren Unternehmen als auch in der Branche.

Die Prioritäten 2024 untermauern die in der Studie aufgezeigten Herausforderungen, was das Kundenerlebnis betrifft. Daher investieren Unternehmen primär in Ausbildung der Mitarbeitenden, Definition einer CX-Strategie bzw. -Vision für das Unternehmen, Optimierung der online Kontaktpunkte und kundenzentrierten Prozessen.

«Seit 2017 fragen sich Unternehmen besorgt, ob sie in der Lage sind, ihren Kundinnen und Kunden über alle Kanäle hinweg ein nahtloses und homogenes Erlebnis zu bieten. Es erstaunt daher nicht, dass die Optimierung der digitalen Touchpoints und der Kundenprozesse zu den Top 3 Prioritäten für 2024 gehört», sagt Anne-Laure Vaudan von nexa Consulting, und ergänzt:

Es ist zudem interessant, zu beobachten, wie sich diese Herausforderungen im Laufe der Zeit entwickeln. Dies auch in Bezug auf die Umsetzung von KI-Projekten, die sich laut den Ergebnissen der Studie derzeit überwiegend im Stadium der Planung befinden.

Anne-Laure Vaudan, nexa Consulting

Schulungen und Steigerung des Kundenerlebnisses im 2024

Die Hauptgründe für Investitionen in das Kundenerlebnis sind Kundentreue, Steigerung der Kundenzufriedenheit und Markendifferenzierung oder -stärkung. Die Prioritäten für 2024 spiegeln im Grossen und Ganzen die in der Studie identifizierten Herausforderungen wider, die mit dem Kundenerlebnis verbunden sind. Infolgedessen erwägen Unternehmen hauptsächlich Investitionen in Mitarbeiterschulungen, die Festlegung einer CEX-Strategie oder -Vision und die Verbesserung digitaler Kanäle sowie kundenzentrierter Prozesse. Die für das Kundenerlebnis geplanten Budgets bleiben voraussichtlich im kommenden Jahr stabil.