CAS Brand Leadership

Die erfolgreichen Unternehmen werden heute von Persönlichkeiten geprägt, die primär über die Kraft der Marke führen. Dabei geht es um handfeste Vorteile. Langzeitstudien zeigen, dass starke Marken mit einer klaren Mission weit überdurchschnittliches Wachstum und deutlich höhere Gewinnmargen ausweisen.

Gemeinsam mit der GfM Gesellschaft für Marketing führt die HWZ diesen innovativen Zertifikatslehrgang zum Thema Markenführung durch. Der CAS Brand Leadership widmet sich den facettenreichen Disziplinen einer ganzheitlichen und strategischen Markenführung.

Beratungsgespräch

Beschreibung

Marken sind mehr als ein Instrument, welches von jungen Product Managern „gemanagt“ wird, um den Absatzerfolg kurzfristig zu optimieren. Die Überzeugung der Marke und deren Mission muss Mitarbeitende und Kunden begeistern, die Kultur und die gesamte Angebotsleistung prägen und dadurch zu einer fruchtbaren und loyalen Beziehung inspirieren. Umso wichtiger ist es, Marken holistisch zu führen, um deren Potenzial vollständig auszuschöpfen. Genau diesen Herausforderungen im Brand Management widmet sich dieser Studiengang.

Ihre neuen Kompetenzen

Der Studiengang vermittelt ein neuartiges Markenführungsverständnis, bei dem die Marke im Mittelpunkt des unternehmerischen Handelns steht, und bietet aktuelle Instrumente für wertsteigernde Markenführung im digitalen Zeitalter.

Zielgruppen

Dieser Studiengang passt zu Ihnen, wenn Sie die Verantwortung für anspruchsvolle markenbezogene Entscheide tragen oder übernehmen wollen. Der CAS Brand Leadership ist ein entscheidender Erfolgsfaktor in Anbetracht der sich deutlich abzeichnenden Akademisierung Ihres Berufsbildes.

«Führen mit der Kraft der Marke»

Was den CAS Brand Leadership zu einem besonderen Lehrgang macht, erläutert Dr. Peter Felser, Co-Studiengangsleiter, in diesem Interview.

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  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) in Brand Leadership»

  • Anerkennung

    15 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    März 2017

  • Dauer

    20 Tage

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 24 Teilnehmende

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Die Unterrichtssprache ist Deutsch

  • Studiengebühren

    CHF 12'400 (CHF 11'900 mit GfM- oder Promarca-Rabatt)

  • Partner

    GfM

Inhalt und Leitung

Um mit unterschiedlichsten markenbezogenen Herausforderungen umgehen zu können, braucht es neben umfassendem Markenfachwissen auch ein hohes Mass an unternehmerischem Verständnis sowie professionelle Führungsqualitäten.

Konzept

Das Konzept des CAS Brand Leadership verknüpft neueste wissenschaftliche Erkenntnisse der Markenforschung mit praktischen Erfahrungen der Brand Leadership. Die Studierenden erhalten dabei Einblicke in unterschiedliche Branchen, die bereits heute ihre Marken erfolgreich interdisziplinär führen. Es wird aufgezeigt, mit welchen Methoden, Instrumenten und Checklisten eine Marke entwickelt, positioniert und wertorientiert geführt werden kann. Dadurch wird den Studierenden ermöglicht, geeignete Massnahmen aus verschiedenen unternehmerischen Disziplinen einzusetzen, um noch junge Marken zu entwickeln und das qualitative als auch monetäre Potenzial von etablierten Marken optimal auszuschöpfen. Dies gilt sowohl für die Führung von Marken in der Schweiz als auch für die strategische Markenführung im internationalen Kontext.

Der CAS Brand Leadership umfasst 20 Studientage, wobei die Lerninhalte folgenden Themenbereichen zugeordnet werden:

  • Grundlagen der Brand Leadership
  • Markenkultur und Markenerlebnis
  • Gesellschaftliche und technologische Trends
  • Lancierung, Vitalisierung und Dehnung von Marken
  • Entwicklung einer Markenmission
  • Markenkommunikation, intern und extern
  • Markenportfolio und Markenarchitektur
  • Change und Krisenmanagement
  • Monetäre Aspekte der Markenführung
  • Wirkungs- und Erfolgsmessung
  • Branding im digitalen Zeitalter
  • Optimierung der Zusammenarbeit mit externen Partnern

Praxistransfer

Ausgewiesene Fachexperten vermitteln in Gastreferaten wertvolle Praxistipps und bewährte Erfolgsregeln der ganzheitlichen Markenführung. Dank Fallstudien und Exkursionen erhalten die Studierenden des CAS zudem aktuelle Einblicke in die Brand Leadership von renommierten Unternehmen aus verschiedenen Branchen.

Download der Studienunterlagen:

Ich habe noch keine Ausbildung erlebt, bei der solch hochkarätige Dozenten aus Wissenschaft und Wirtschaft so ungezwungen aus dem Nähkästchen plaudern und mit Leidenschaft ihr Know-how teilen.

Pamela Hügli, Geschäftsführerin Serviceplan Suisse AG, Absolventin CAS Brand Leadership 2014

Leitung und Beratung

Portrait Peter Felser

Studiengangsleiter

Dr. Peter Felser

peter.felser@fh-hwz.ch

Portrait Max Meister

Studiengangsleiter

Max Meister

max.meister@fh-hwz.ch

Portrait Nadia Steinmann

Studiengangsorganisation

Nadia Steinmann
+41 43 322 26 82
nadia.steinmann@fh-hwz.ch

Karriere

Der CAS Brand Leadership ist ein Leuchtturm in meiner Weiterbildung - geprägt von aussergewöhnlichen, starken Persönlichkeiten und einer meisterhaften Führung. Das erworbene Wissen und das geknüpfte Netzwerk sind für meine Arbeit in der Unternehmenskommunikation ebenso inspirierend wie nützlich.

Hugo Wyler, Leiter externe Unternehmenskommunikation, BLS AG Bern, Absolvent CAS Brand Leadership 2015

Trägerschaft

logo-gfm-webDie Trägerschaft des Studiengangs liegt bei der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Gesellschaft für Marketing (GfM). Um die Ausbildungsziele und das Ausbildungsprogramm im Einklang mit den Bedürfnissen der Wirtschaft konsequent weiterzuentwickeln, genehmigte der Beirat des CAS Brand Leadership sowohl das Curriculum als auch das Studiengangsreglement.

«Eine Marke kann es nicht allen recht machen»

Interview mit den Co-Studiengangsleiter Dr. Peter Felser und Max Meister in der Werbewoche

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