CAS Brand Leadership

• Berufsbegleitender Studiengang

  100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

• Abschluss

  «Certificate of Advanced Studies (CAS) in Brand Leadership»

• Anerkennung

  15 ECTS-Kreditpunkte

• Beginn

  Nächster Studienstart wird demnächst bekannt gegeben

• Dauer

  20 Tage

• Daten

  Studiendaten werden demnächst bekannt gegeben

• Anzahl Teilnehmende

  Maximal 24 Teilnehmende

• Studienort

  Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

• Sprache

  Deutsch

• Zulassung

  Hochschulstudium oder adäquater Bildungsabschluss sowie mindestens 2 Jahre studienrelevante Berufserfahrung

• Studiengebühren

  CHF 12'400 (CHF 11'900 mit GfM- oder Promarca-Rabatt)

• Partner

  Schweizerische Gesellschaft für Marketing (GfM)

Download der Studienunterlagen:

• Broschüre CAS Brand Leadership
• Studiendaten 2017
• Liste der Dozierenden
• Allgemeine Information zu CAS/DAS

Beschreibung

Marken sind mehr als ein Instrument, welches von jungen Product Managern „gemanagt“ wird, um den Absatzerfolg kurzfristig zu optimieren. Die Überzeugung der Marke und deren Mission muss Mitarbeitende und Kunden begeistern, die Kultur und die gesamte Angebotsleistung prägen und dadurch zu einer fruchtbaren und loyalen Beziehung inspirieren. Umso wichtiger ist es, Marken holistisch zu führen, um deren Potenzial vollständig auszuschöpfen. Genau diesen Herausforderungen im Brand Management widmet sich dieser Studiengang.

Ihre neuen Kompetenzen

Der Studiengang vermittelt ein neuartiges Markenführungsverständnis, bei dem die Marke im Mittelpunkt des unternehmerischen Handelns steht, und bietet aktuelle Instrumente für wertsteigernde Markenführung im digitalen Zeitalter.

Zielgruppen

Dieser Studiengang passt zu Ihnen, wenn Sie die Verantwortung für anspruchsvolle markenbezogene Entscheide tragen oder übernehmen wollen. Der CAS Brand Leadership ist ein entscheidender Erfolgsfaktor in Anbetracht der sich deutlich abzeichnenden Akademisierung Ihres Berufsbildes.

Trägerschaft

Die Trägerschaft des Studiengangs liegt bei der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Gesellschaft für Marketing (GfM). Um die Ausbildungsziele und das Ausbildungsprogramm im Einklang mit den Bedürfnissen der Wirtschaft konsequent weiterzuentwickeln, genehmigte der Beirat des CAS Brand Leadership sowohl das Curriculum als auch das Studiengangsreglement.

Dieser Studiengang hält, was er verspricht. Sehr empfehlenswert!

«Führen mit der Kraft der Marke»

Was den CAS Brand Leadership zu einem besonderen Lehrgang macht, erläutert Dr. Peter Felser, Co-Studiengangsleiter, in diesem Interview.

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• Executive MBA–Marketing
• MAS Customer Excellence
• CAS Marketing Communications

Aufbau und Inhalt

Um mit unterschiedlichsten markenbezogenen Herausforderungen umgehen zu können, braucht es neben umfassendem Markenfachwissen auch ein hohes Mass an unternehmerischem Verständnis sowie professionelle Führungsqualitäten.

Konzept

Das Konzept des CAS Brand Leadership verknüpft neueste wissenschaftliche Erkenntnisse der Markenforschung mit praktischen Erfahrungen der Brand Leadership. Die Studierenden erhalten dabei Einblicke in unterschiedliche Branchen, die bereits heute ihre Marken erfolgreich interdisziplinär führen. Es wird aufgezeigt, mit welchen Methoden, Instrumenten und Checklisten eine Marke entwickelt, positioniert und wertorientiert geführt werden kann. Dadurch wird den Studierenden ermöglicht, geeignete Massnahmen aus verschiedenen unternehmerischen Disziplinen einzusetzen, um noch junge Marken zu entwickeln und das qualitative als auch monetäre Potenzial von etablierten Marken optimal auszuschöpfen. Dies gilt sowohl für die Führung von Marken in der Schweiz als auch für die strategische Markenführung im internationalen Kontext.

Der CAS Brand Leadership umfasst 20 Studientage, wobei die Lerninhalte folgenden Themenbereichen zugeordnet werden:

• Grundlagen der Brand Leadership
• Gesellschaftliche und technologische Trends
• Lancierung, Vitalisierung und Dehnung von Marken
• Brand Innovation und Behavioral Branding
• Entwicklung einer Markenmission
• Markenkommunikation, intern und extern
• Markenportfolio und Markenarchitektur
• Markenkultur und Markenerlebnis
• Monetäre Aspekte der Markenführung
• Wirkungs- und Erfolgsmessung
• Branding im digitalen Zeitalter
• Optimierung der Zusammenarbeit mit externen Partnern

Praxistransfer

Ausgewiesene Fachexperten vermitteln in Gastreferaten wertvolle Praxistipps und bewährte Erfolgsregeln der ganzheitlichen Markenführung. Dank Fallstudien und Exkursionen erhalten die Studierenden des CAS zudem aktuelle Einblicke in die Brand Leadership von renommierten Unternehmen aus verschiedenen Branchen.

Ich habe noch keine Ausbildung erlebt, bei der solch hochkarätige Dozenten aus Wissenschaft und Wirtschaft so ungezwungen aus dem Nähkästchen plaudern und mit Leidenschaft ihr Know-how teilen.

Karriere

Zum dritten Mal Experten in Brand Leadership diplomiert

Die HWZ und die GfM Gesellschaft für Marketing haben 24 Absolventinnen und Absolventen des Zertifikatslehrgangs CAS Brand Leadership diplomiert. Die Abschlussarbeiten waren von hoher Qualität und begeisterten die Experten.

Weitere Informationen

«Eine Marke kann es nicht allen recht machen»

Interview mit den Co-Studiengangsleiter Dr. Peter Felser und Max Meister in der Werbewoche

Der CAS Brand Leadership ist ein Leuchtturm in meiner Weiterbildung – geprägt von aussergewöhnlichen, starken Persönlichkeiten und einer meisterhaften Führung.

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