CAS Brand Leadership

Die erfolgreichen Unternehmen werden heute von Persönlichkeiten geprägt, die primär über die Kraft der Marke führen. Dabei geht es um handfeste Vorteile. Langzeitstudien zeigen, dass starke Marken mit einer klaren Mission weit überdurchschnittliches Wachstum und deutlich höhere Gewinnmargen ausweisen.

Der CAS Brand Leadership widmet sich den facettenreichen Disziplinen einer ganzheitlichen und strategischen Markenführung.

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Portrait Peter Felser

Studiengangsleiter

Dr. Peter Felser

peter.felser@fh-hwz.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) in Brand Leadership HWZ»

  • Anerkennung

    15 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    23. August 2022

  • Dauer

    1 Semester: August bis Dezember, 18 Tage

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 24 Teilnehmende

  • Gut zu wissen

    Leistungsnachweis: 80% Kurspräsenz, schriftliche Zertifikationsarbeit und mündliche Präsentation

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Deutsch

  • Zulassung

    Hochschulabschluss oder adäquater Bildungsabschluss sowie mindestens 2 Jahre studienrelevante Berufserfahrung.

  • Studiengebühren

    CHF 9'800 (CHF 9'300 mit Promarca oder Swiss Marketing Rabatt), exkl. Studienreise

  • Partner

    Swiss Marketing

Beschreibung

Marken sind mehr als ein Instrument, welches von jungen Product Managern «gemanagt» werden, um den Absatzerfolg kurzfristig zu optimieren. Die Überzeugung der Marke und deren Mission muss Mitarbeitende und Kund*innen begeistern, die Kultur und die gesamte Angebotsleistung prägen und dadurch zu einer fruchtbaren und loyalen Beziehung inspirieren. Umso wichtiger ist es, Marken holistisch zu führen, um deren Potenzial vollständig auszuschöpfen. Genau diesen Herausforderungen im Brand Management widmet sich dieser Studiengang.

Lernziele

Der Studiengang vermittelt ein neuartiges Führungsverständnis, bei dem die Marke im Zentrum des unternehmerischen Handelns steht. Der CAS Brand Leadership bietet aktuelle Instrumente für wertsteigernde Markenführung im digitalen Zeitalter.

Zielgruppen

Dieser Studiengang passt zu Ihnen, wenn Sie die Verantwortung für anspruchsvolle markenbezogene Entscheide tragen oder übernehmen wollen. Angesprochen sind ambitionierte Menschen, die ihre Fähigkeiten im Bereich Brand Management verbessern oder auf den neusten Stand bringen wollen und sich für eine neue Art der Markenführung interessieren.

Partner

Swiss Marketing

Das Center für Marketing & Sales der HWZ arbeitet mit Swiss Marketing zusammen. Als Partner der HWZ ist Swiss Marketing Co-Träger aller Studienangebote der HWZ im Marketingbereich.

Dieser Studiengang hat meine Perspektive auf die bevorstehende, wirtschaftliche Zukunft komplett verändert. Wo sich andere Kurse allzu sehr mit Hard Facts beschäftigen, wagt der CAS Brand Leadership einen Blick hinter die Kulissen von diversen Unternehmen. Der Studiengang lebt von einem hervorragend ausgewählten Mix aus Dozierenden, Kursteilnehmenden und zahlreichen Beispielen aus Theorie und Praxis.

Michael Otto, Brand Manager bei BRACK.CH, Absolvent CAS Brand Leadership 2020

Aufbau und Inhalt

Um mit unterschiedlichsten markenbezogenen Herausforderungen umgehen zu können, braucht es neben umfassendem Markenfachwissen auch ein hohes Mass an unternehmerischem Verständnis sowie professionelle Führungsqualitäten.

Konzept

Das Konzept des CAS Brand Leadership verknüpft neueste wissenschaftliche Erkenntnisse der Markenforschung mit praktischen Erfahrungen der Brand Leadership. Sie erhalten dabei Einblicke in unterschiedliche Branchen, die bereits heute ihre Marken erfolgreich interdisziplinär führen. Im Studiengang wird aufgezeigt, mit welchen Methoden, Instrumenten und Checklisten eine Marke entwickelt, positioniert und wertorientiert geführt werden kann. Dadurch wird Ihnen ermöglicht, geeignete Massnahmen aus verschiedenen unternehmerischen Disziplinen einzusetzen, um noch junge Marken zu entwickeln und sowohl das qualitative als auch monetäre Potenzial von etablierten Marken optimal auszuschöpfen. Dies gilt sowohl für die Führung von Marken in der Schweiz als auch für die strategische Markenführung im internationalen Kontext.

Der CAS Brand Leadership umfasst 18 Studientage, wobei die Lerninhalte folgenden Themenbereichen zugeordnet werden:

Modul 1: Grundlagen Brand Leadership

  • Bedeutung und Nutzen der Markenmission für einzelne Stakeholder
  • Umgang mit Trends; Neuromarketing
  • Methoden und Tools zur Erarbeitung einer inspirierenden Markenmission

Modul 2: Markenstrategien

  • Rolle der Strategischen Planung
  • Big Data und Consumer Insights
  • Nachhaltige Gestaltung von Markenportfolios und -architekturen

Modul 3: Digitale Transformation

  • Markenführung im digitalen Zeitalter
  • Growth Hacking, Customer Journey und Artificial Intelligence
  • Best Practice: Markenführung bei Startups

Modul 4: Innovationsmanagement

  • Effektivitäts- und Effizienzmessungen
  • Workshop: Vom Insight zur Markenidee
  • Chancen und Gefahren Customer Centricity

Modul 5: Effektive Kommunikation im digitalen Zeitalter

  • Brandtelling – Storytelling
  • Neue Formeln für Markenerlebnisse
  • Besonderheiten einzelner Branchen und Bereiche

Modul 6: Präsentation und Verkauf einer Markenidee

  • Erfolgreiche Prozesse und Tools
  • Überzeugende Präsentationen von ganzheitlichen Markenkonzepte
  • Öffentlicher Battle: Kurzpräsentationen der Markenideen

Leistungsnachweis

Der Leistungsnachweis umfasst 80% Kurspräsenz, schriftliche Zertifikationsarbeit sowie eine mündliche Präsentation.

Praxistransfer

Ausgewiesene Fachexperten vermitteln in Gastreferaten wertvolle Praxistipps und bewährte Erfolgsregeln der ganzheitlichen Markenführung. Dank Fallstudien und Exkursionen erhalten die Studierenden des CAS zudem aktuelle Einblicke in die Brand Leadership von renommierten Unternehmen aus verschiedenen Branchen.

Dieser Studiengang hält, was er verspricht. Sehr empfehlenswert!

Dr. Micaëla Raschle Grand, Marketing Communication Manager, Netcetera AG, Absolventin CAS Brand Leadership 2015

Karriere

Anrechnung

Der CAS Brand Leadership ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als Wahlmodul im Rahmen des MAS Marketing Excellence oder des Executive MBA Marketing der HWZ angerechnet werden. Die Anrechnung an andere MAS der HWZ erfolgt nach Absprache.

Der CAS Brand Leadership vermittelt einem das Bild über das grosse Ganze. Die Module decken alle wesentlichen Elemente für eine professionelle, zeitgemässe Markenentwicklung und -pflege ab. Der Austausch mit den anderen Studierenden aus anderen Branchen wie auch mit den Dozierenden hat den Kurs noch wertvoller gemacht. Eine dynamische Mischung aus Theorie und Praxis mit tollen Kolleginnen und Kollegen.

Elyne Hager, Head of Global Marketing bei Läderach AG, Absolventin CAS Brand Leadership 2020

Aktuell

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Dr. Peter Felser

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Portrait Max Meister

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Max Meister

max.meister@fh-hwz.ch

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Studiengangsorganisation

Jessica Skarits
043 322 26 27
jessica.skarits@fh-hwz.ch

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