CAS Brand Leadership

• Berufsbegleitender Studiengang

  100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

• Abschluss

  «Certificate of Advanced Studies (CAS) in Brand Leadership»

• Anerkennung

  15 ECTS-Kreditpunkte

• Beginn

  24. August 2021

• Dauer

  18 Tage

• Anzahl Teilnehmende

  Maximal 24 Teilnehmende

• Studienort

  Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

• Sprache

  Deutsch

• Zulassung

  Hochschulstudium oder adäquater Bildungsabschluss sowie mindestens 2 Jahre studienrelevante Berufserfahrung

• Studiengebühren

  CHF 9'800 (CHF 9'300 mit Promarca oder Swiss Marketing Rabatt), exkl. Studienreise

• Partner

  Swiss Marketing

Download der Studienunterlagen:

• Broschüre CAS Brand Leadership HWZ
• Dozentenliste – CAS Brand Leadership
• Studiendaten CAS Brand Leadership 2021

Beschreibung

Marken sind mehr als ein Instrument, welches von jungen Product Managern „gemanagt“ wird, um den Absatzerfolg kurzfristig zu optimieren. Die Überzeugung der Marke und deren Mission muss Mitarbeitende und Kunden begeistern, die Kultur und die gesamte Angebotsleistung prägen und dadurch zu einer fruchtbaren und loyalen Beziehung inspirieren. Umso wichtiger ist es, Marken holistisch zu führen, um deren Potenzial vollständig auszuschöpfen. Genau diesen Herausforderungen im Brand Management widmet sich dieser Studiengang.

Ihre neuen Kompetenzen

Der Studiengang vermittelt ein neuartiges Markenführungsverständnis, bei dem die Marke im Mittelpunkt des unternehmerischen Handelns steht, und bietet aktuelle Instrumente für wertsteigernde Markenführung im digitalen Zeitalter.

Zielgruppen

Dieser Studiengang passt zu Ihnen, wenn Sie die Verantwortung für anspruchsvolle markenbezogene Entscheide tragen oder übernehmen wollen. Der CAS Brand Leadership ist ein entscheidender Erfolgsfaktor in Anbetracht der sich deutlich abzeichnenden Akademisierung Ihres Berufsbildes.

Partner

Swiss Marketing

Das Center für Marketing & Sales der HWZ arbeitet mit Swiss Marketing zusammen. Als Partner der HWZ ist Swiss Marketing Co-Träger aller Studienangebote der HWZ im Marketingbereich.

Dieser Studiengang hält, was er verspricht. Sehr empfehlenswert!

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Starke Marken haben eine klare Markenmission

«Wer nur dem Zeitgeist folgt, wird zur Fahne im Wind der variierenden und heterogenen Zielgruppenbedürfnisse», sagt Dr. Peter Felser, Studiengangsleiter des CAS Brand Leadership. Über Marken, deren Führung und Bedeutung…

Aufbau und Inhalt

Um mit unterschiedlichsten markenbezogenen Herausforderungen umgehen zu können, braucht es neben umfassendem Markenfachwissen auch ein hohes Mass an unternehmerischem Verständnis sowie professionelle Führungsqualitäten.

Konzept

Das Konzept des CAS Brand Leadership verknüpft neueste wissenschaftliche Erkenntnisse der Markenforschung mit praktischen Erfahrungen der Brand Leadership. Die Studierenden erhalten dabei Einblicke in unterschiedliche Branchen, die bereits heute ihre Marken erfolgreich interdisziplinär führen. Es wird aufgezeigt, mit welchen Methoden, Instrumenten und Checklisten eine Marke entwickelt, positioniert und wertorientiert geführt werden kann. Dadurch wird den Studierenden ermöglicht, geeignete Massnahmen aus verschiedenen unternehmerischen Disziplinen einzusetzen, um noch junge Marken zu entwickeln und sowohl das qualitative als auch monetäre Potenzial von etablierten Marken optimal auszuschöpfen. Dies gilt sowohl für die Führung von Marken in der Schweiz als auch für die strategische Markenführung im internationalen Kontext.

Der CAS Brand Leadership umfasst 18 Studientage, wobei die Lerninhalte folgenden Themenbereichen zugeordnet werden:

• Grundlagen der Brand Leadership
• Gesellschaftliche und technologische Trends
• Lancierung, Vitalisierung und Dehnung von Marken
• Brand Innovation und Behavioral Branding
• Entwicklung einer Markenmission
• Markenkommunikation, intern und extern
• Markenportfolio und Markenarchitektur
• Markenkultur und Markenerlebnis
• Monetäre Aspekte der Markenführung
• Wirkungs- und Erfolgsmessung
• Branding im digitalen Zeitalter
• Optimierung der Zusammenarbeit mit externen Partnern

Praxistransfer

Ausgewiesene Fachexperten vermitteln in Gastreferaten wertvolle Praxistipps und bewährte Erfolgsregeln der ganzheitlichen Markenführung. Dank Fallstudien und Exkursionen erhalten die Studierenden des CAS zudem aktuelle Einblicke in die Brand Leadership von renommierten Unternehmen aus verschiedenen Branchen.

Ich habe noch keine Ausbildung erlebt, bei der solch hochkarätige Dozierende aus Wissenschaft und Wirtschaft so ungezwungen aus dem Nähkästchen plaudern und mit Leidenschaft ihr Know-how teilen.

Karriere

24 Brand Leader pitchen vor Publikum und erhalten die Zertifikate

Am 27. September 2019 pitchten die 24 Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs CAS Brand Leadership ihre Abschlussarbeiten öffentlich im Auditorium der HWZ vor einer kritischen Fachjury. Sie präsentierten ausgearbeitete Branding-Strategien und…

Der CAS Brand Leadership ist ein Leuchtturm in meiner Weiterbildung – geprägt von aussergewöhnlichen, starken Persönlichkeiten und einer meisterhaften Führung.