CAS Corporate Writing & Storytelling

• Zentrale Bestandteile der Unternehmenskommunikation

• Entwicklung von Themenarchitekturen und Redaktionsplänen

• Ausrichtung von Inhalten auf Kommunikationsziele und Zielgruppen

• Strukturierung von Inhalten entlang der Content Journey

• Verständlichkeit, Stil und professionelles Schreibhandwerk

• Textdramaturgie, Textaufbau und Leserführung

• Rewriting und systematische Qualitätssicherung

• Einsatz von KI für Textplanung, Überarbeitung und Optimierung

• Informierende, argumentierende und meinungsbildende Textformate

• Auswahl geeigneter Darstellungsformen nach Kommunikationsziel und Zielgruppe

• Thought Leadership und Positionierung von Unternehmen durch Fachinhalte

• Bedeutung und Einsatz von Narration in der Unternehmenskommunikation

• Story-Elemente, Erzählstrukturen und Dramaturgie

• Entwicklung und Gestaltung wirkungsvoller Corporate Stories in unterschiedlichen Kontexten

• KI-gestützte Ideenentwicklung und narrative Gestaltung

• Storytelling in der Führungs- und Change-Kommunikation

• Entwicklung einer Core Brand Story

• Emotionale Wirkung und Profilierung durch Geschichten

• Personal Branding und Storytelling für die eigene Karriere

• KI-gestützte Recherche, Texterstellung und Faktenprüfung

• Prompt-Techniken für hochwertige Erstellung von Inhalten

• Wiederverwendung und Anpassung bestehender Inhalte für verschiedene Kanäle und Formate

• Verbindung von Text mit KI-generierten visuellen Elementen

Im CAS Corporate Writing & Storytelling lernen die Teilnehmenden, professionelle Unternehmenstexte strategisch zu planen, verständlich zu schreiben und mit Storytelling wirkungsvoll zu gestalten. Die Weiterbildung verbindet redaktionelle Strategie, Schreibhandwerk und Corporate Storytelling mit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz. Im Fokus stehen anspruchsvolle Unternehmensinhalte, unterschiedliche Textformate sowie die Entwicklung überzeugender Geschichten für die interne und externe Kommunikation.

Der CAS Corporate Writing & Storytelling richtet sich an Fach- und Führungspersonen aus der Unternehmenskommunikation, Corporate Communications, PR und Content-Produktion. Er eignet sich für Personen, die regelmässig anspruchsvolle Unternehmenstexte verfassen, redaktionelle Inhalte verantworten oder Storytelling gezielt in der Marken-, Führungs- und Change-Kommunikation einsetzen möchten.

Corporate Writing bezeichnet das professionelle Schreiben von Texten für die Unternehmenskommunikation. Im Mittelpunkt stehen Verständlichkeit, Struktur, Stil und die zielgruppengerechte Vermittlung von Informationen. Corporate Storytelling ergänzt diese Kompetenzen um narrative Techniken, mit denen Unternehmen komplexe Themen emotional und einprägsam vermitteln können. Der CAS Corporate Writing & Storytelling verbindet beide Disziplinen und zeigt, wie daraus wirkungsvolle Unternehmensinhalte entstehen.

Künstliche Intelligenz unterstützt Corporate Writing und Storytelling entlang des gesamten Content-Prozesses: von der Recherche und Themenentwicklung über die Textproduktion bis zur Überarbeitung und Qualitätssicherung. Im CAS Corporate Writing & Storytelling lernen die Teilnehmenden, KI-Tools für professionelle Schreib- und Redaktionsprozesse einzusetzen. Dabei bleibt die menschliche Kompetenz für Strategie, sprachliche Qualität, Glaubwürdigkeit und redaktionelle Verantwortung zentral.