CAS Employer Branding HWZ

Der CAS Employer Branding richtet sich an HR-Spezialistinnen und -Spezialisten sowie Personen, die bereits Erfahrung im Recruiting und/oder Employer Branding haben. Sie sind als Projektleiter:in oder im HR-Management in einem KMU tätig, oder streben eine Weiterentwicklung zum Beispiel aus dem Marketing in den Bereich Human Resources an, dann ist dieser CAS genau richtig für Sie: Neben den erforderlichen Grundlagen erhalten Sie wertvolle praktische Einblicke in andere Unternehmen.

Der CAS Employer Branding HWZ nimmt dabei die neuen Möglichkeiten verschiedener KI-Tools auf. Die Teilnehmenden erfahren und erleben, in welchen Bereichen die künstliche Intelligenz eine Hilfestellung bieten kann sowie auch welche strategischen Folgen durch KI zu erwarten sind.

Starke Kommunikationsfähigkeiten und konzeptionelles Denken sind für die Tätigkeit als Employer Branding Specialist unerlässlich. Sie gestalten die Wahrnehmung Ihres Unternehmens im Arbeitsmarkt. (Employer) Branding ist eine Marketingaufgabe, die eine zielführende Zusammenarbeit mit externen Partnern und zahlreichen Linienfunktionen im eigenen Unternehmen erfordert. Wir bieten Ihnen als engagierte und ambitionierte Persönlichkeit die Weiterbildung an, die Sie benötigen, um für Ihr Unternehmen im Arbeitsmarkt einen Unterschied zu machen.

Lernen Sie praxisnah:

• Welche Instrumente es gibt, um das Unternehmen auf dem Arbeitsmarkt attraktiv zu positionieren.

• Wie man eine Employer Value Proposition entwickelt, die im Unternehmen auch getragen wird.

• Mit welchen Kommunikationsinstrumenten und Medien Sie die Positionierung in die Köpfe der Zielgruppe bringen.

• Welche Chancen neue Instrumente und Technologien bieten.

Profitieren Sie von:

• Erfahrenen HR- und Marketing-Dozentinnen und -Dozenten aus der Wirtschaft

• Praxisnahen Projekten und Fallstudien

• Konkreten beispielhaftem Anwendung der Konzepte

• Training und Übertragung der Konzepte auf Ihr Unternehmen

Zielpublikum

HR und marketingorientierte Personen mit Ambitionen

Diese Weiterbildung im Employer Branding richtet sich an wache, ambitionierte Personen mit einem erfolgs- und menschenorientierten Mindset, die bereits erste Erfahrungen im HR und / oder Marketing gesammelt haben und eine umfassendere Aufgabe oder Verantwortung an der Schnittstelle dieser Bereiche anstreben.

Sie haben einen Bachelor der Fachhochschule oder eine vergleichbare Ausbildung absolviert und im Unternehmen erste Erfahrungen im Management von Projekten, Analyse von Zielgruppen oder anderen komplexen Aufgaben gesammelt.

Ihr Hintergrund kann wirtschaftlicher oder psychologischer Natur sein. Wir sprechen Personen aus mittleren und grösseren Unternehmen aller Branchen an, bei denen qualifizierte Mitarbeiter ein wichtiger Erfolgsfaktor sind. 

Der CAS Employer Branding HWZ ist in fünf Module unterteilt. Diese decken den gesamten Employer Branding Prozess vom Verständnis der potenziellen Arbeitnehmenden über die Entwicklung der Positionierung des eigenen Unternehmens im Arbeitsmarkt bis hin zur Umsetzung durch organisatorische Massnahmen und Kommunikation ab.

Grundlagen & Kontext

• Demografische Entwicklung bis heute und in der Zukunft

• Einführung Employer Branding

• Employer Branding im Unternehmen: Einbettung Employer Branding in die Unternehmenskultur, Vision und Mission und die Beziehungen zu Purpose, Inklusion und New Work

Employer Value Proposition (EVP)

• Zielsetzung und Limitationen von Employer Branding

• Einbettung und Beziehung zu anderen Unternehmensfunktionen

• Marketing und Branding im Arbeitnehmermarkt

• Interne und externe Zielgruppen der Employer Brand

• Prozess und Instrumente für die Entwicklung einer Employer Value Proposition (EVP)

Kommunikation der Employer Value Proposition

• Zu managende Kontaktpunkte zu den Mitarbeitenden und zur zu gewinnenden Zielgruppe

• Kommunikationsinstrumente und Medien

• Management von Partnern im Unternehmen und externer Dienstleister

• Konkrete Umsetzungsbeispiele

Tech und Tools im Employer Branding

• Technologische Entwicklungen, KI im Kontext von Employer Branding

• Tools, KPI’s und Tracking

• Plattformen und der Umgang mit digitalen Geschäftsmodellen

• Bedeutung und Umgang mit Social Media

Anwendung und Abschluss

• Cases aus der Praxis

• Entwicklung einer Employer Branding Strategie für das eigene Unternehmen bzw. die eigene Gruppe

• Zusammenfassende Feedbacks und Learnings 

Dozierende

In dieser Weiterbildung vermitteln spezialisierte, erfahrene Praktikerinnen und Praktiker die Konzepte und deren unmittelbare Anwendung.

Leistungsnachweis

Wir erwarten 80 % Präsenz vor Ort und eine aktive Mitarbeit in allen Modulen. Die Abschlussarbeit zeigt die Anwendung der Modulinhalte auf einen selbst gewählten Case. Die Abschlussarbeit kann allein oder zu zweit angefertigt werden. Die Ergebnisse der Arbeit werden im letzten Modul vorgestellt und diskutiert.

Anrechnung

Der CAS Employer Branding HWZ ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Modul der MAS Human Resources Leadership HWZ, MAS Marketing Excellence HWZ, MAS Customer Excellence HWZ und MAS Business Communication HWZ angerechnet werden. Anrechnung auf weitere MAS auf Anfrage.