CAS Marketing Strategy & Business Creation HWZ

Sie entwickeln in diesem CAS die Grundlagen für einen erfolgreichen Businessplan sowie ein ganzheitliches Marketingkonzept für Ihre neue Geschäftsidee. Sie lernen, wie Sie:

• von der Idee bis zum fertigen Businessplan gelangen;

• eine Marketingstrategie von A-Z selbst entwickeln;

• Ihre Produkte und Dienstleistungen mit Storytelling Best Practices bei der Zielgruppe platzieren;

• die relevanten Kennzahlen Ihres Geschäfts identifizieren und optimieren.

Dabei lernen Sie, wie Sie die gesamte Bandbreite an Marketinginstrumenten strategisch aufgleisen, auswerten und optimieren. Egal ob Landingpages, Online-Shops, Online PR, Social Media- oder Suchmaschinenmarketing: Expert:innen bringen Sie in allen Bereichen auf den neusten Stand, zeigen Best-Practices auf und helfen Ihnen diese für Ihren Business Case zu implementieren. 

Zielsetzungen

• Sie lernen, wie Sie von der Idee bis zum fertigen Businessplan gelangen.

• Sie entwickeln eine Marketingstrategie von A-Z selbst.

• Sie kennen die verschiedenen Marketinginstrumente (7 P’s) und wissen, wie Sie diese strategisch einsetzen, bewirtschaften, aufbauen und optimieren

• Sie kennen die wichtigsten rechtlichen Aspekte des Online-Marketings.

• Sie kennen die relevanten Daten, Metriken und Key Performance Indicators (KPI) Ihres Geschäfts, um Ihre Strategie datenbasiert zu optimieren.

Zielpublikum

Der CAS Marketing Strategy & Business Creation richtet sich an erfahrene Marketingverantwortliche, Product Manager:innen (Product Owner) und Projektleiter:innen in KMU und Grossunternehmen aus allen Branchen (B2B und B2C). Aber auch an (werdende) Gründer:innen oder Geschäftsführer:innen von Start-ups, die ihre fachlichen und strategischen Fähigkeiten in diesem hands-on-CAS fundiert auf- und ausbauen wollen. Sie kommen idealerweise aus den Bereichen Marketing, Werbung, Kommunikation oder Medien.

Der CAS Marketing Strategy & Business Creation ist in sechs Module unterteilt, welche Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess führen: von der Idee bis zum Go-live.

Inhalt CAS Marketing Strategy & Business Creation

Modul 1: Business Creation

• Business Model Creation: Innovation, Strategie & Vision

• Zahlungsbereitschaft & Preisdifferenzierung

• Marktforschung: Mitbewerber & Trends

Modul 2: Marketingstrategie

• Marktanalyse & Segmentierung

• SWOT

• Differenzierung und Positionierung

• SMARTe Marketingziele

• Zielgruppe, Personas & Limbic Types

• Marketingstrategie

• Marketing-Mix (die 7Ps)

• Bootcamp inkl. 1:1-Coachings

Modul 3: Social Media & Paid Advertising

• Social Media Marketing

• Social Media Advertising

• Community Building & Marketing

Modul 4: SEO, SEA, UX & E-Commerce

• Konzeption von Landingpages: Designkonzept & Usability

• Search Engine Optimization (SEO)

• Search Engine Advertising (SEA)

• Grundlagen E-Commerce

Modul 5: Storytelling, Pitching & Online PR

• Erfolgreich Texten

• Digitales Storytelling

• Personal Branding & Online PR auf Linkedin

• Pitch-Training

Modul 6: Legal & Marketing Controlling

• Internet-Recht & Datenschutz

• Marketing Controlling

Dozierende

Für das CAS Marketing Strategy & Business Creation konnten renommierte Persönlichkeiten gewonnen werden. Verschiedenste Expertinnen und Experten begleiten Sie mit Vorlesungen, Praxistagen, 1:1-Coachings und Gastvorträgen durch den CAS. Unter anderem mit dabei sind:

• Oscar Martin von Turikum Gin mit 1:1-Coachings

• Selma Kuyas als zweifache Linkedin Top-Voice zum Thema Online-PR auf Linkedin

• Thomas Hutter von Hutter Consult zum Thema Social Media Marketing

• Susanne Hofmann von PWC zum Thema Internet-Recht und Datenschutz

• Mike Schwede im Rahmen der Pitch-Trainings

Leistungsnachweis

Diese Weiterbildung wird mit einer Zertifikatsarbeit abgeschlossen. Teil des Auftrags ist auch eine mündliche Präsentation der Ergebnisse.

Anrechnung

Der CAS Marketing Strategy & Business Creation ist ein in sich geschlossener Zertifikatslehrgang mit Leistungsnachweis. Studierenden mit MAS-Zulassung kann er als empfohlenes Modul des MAS Marketing Excellence angerechnet werden.