CAS Marketing Communications

Im Spannungsfeld von Märkten, Menschen, Medien und Marken spielen ein strategisches Markenverständnis, differenzierendes Marketing, Kommunikation, das profunde Wissen über alle Kommunikationsinstrumente, Medien, Massnahmen, Mittel und angrenzende Disziplinen die entscheidenden Rollen. Mit dem CAS in Marketing Communications erhalten Sie State-of-the-Art-Wissen und aktuelle Praxisinputs als karriererelevante Basis für das moderne Management von Marken und Kundenbeziehungen.

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Portrait Stefan Vogler, HWZ

Studiengangsleiter

Stefan Vogler
+41 43 322 26 32
stefan.vogler@fh-hwz.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Certificate of Advanced Studies (CAS) in Marketing Communications»

  • Anerkennung

    12 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    Jeweils im August

  • Dauer

    1 Semester (18 Tage)

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 26 Teilnehmende

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Deutsch

  • Zulassung

    Hochschulabschluss / höherer Abschluss plus zwei Jahre Berufserfahrung

  • Studiengebühren

    CHF 8'500 (CHF 7'500 für Studierende des MAS Business Communications)

Beschreibung

Eine erfolgreiche Karriere in der Marketing-Kommunikation erfordert disziplinenübergreifendes Know-how. Dieses erarbeiten Sie sich theoretisch und mit aktuellen Aufgabenstellungen und Fallbeispielen aus der Praxis. Sie kümmern sich um die differenzierte, nachhaltige und crossmediale Positionierung und Profilierung der Ihnen anvertrauten Marken. Sie behandeln wichtige Schnittstellen zwischen Marketing, Kommunikation und Customer Relationship Management sowie zwischen Unternehmen und Agenturen. Die gewonnenen Erkenntnisse nutzen Sie für die strategische Steuerung von Marken. Dabei nutzen Sie kongruent und stringent alle relevanten Touchpoints, gestalten den richtigen Kommunikationsmix unter besonderer Berücksichtigung der Online-Medien, messen Kommunikationseffizienz und -effektivität mit modernsten Monitoring- und Controlling-Methoden.

Als Absolventin, Absolvent sind Sie in der Lage, hochaktuelle Marketing-Kommunikationsstrategien, Konzepte und Massnahmen über sämtliche Kanäle zu entwickeln und zu managen. Mit ausgeprägtem Konzept-Know-how und hoher Macherkompetenz ausgestattet, argumentieren Absolventinnen und Absolventen auf Augenhöhe mit internen und externen Partnern.

Nach dem erfolgreichen Abschluss weisen Sie zusätzliches Rüstzeug auf, um eine verantwortliche Spezialisten- oder Führungsfunktion im Bereich Marketing/ Kommunikation zu übernehmen.

Dieser Zertifikatslehrgang kann einzeln oder als Wahl-CAS des MAS Business Communications oder des DAS Customer Communications der HWZ belegt werden.

Teilnehmerkreis

Der Studiengang richtet sich an (leitende) Mitarbeitende mit direkten oder angrenzenden Marketing-Kommunikationsaufgaben, B2B und/oder B2C.

Angesprochen sind Ambitionierte, die ihre Fähigkeiten im Bereich Marketing-Kommunikation auf höherer Stufe fachlich fundiert, methodisch und persönlich verbessern oder auf den neuesten Stand bringen wollen.

Patronate

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«Wie Leading Swiss Agencies für die Zukunftsfähigkeit der Agenturen, steht der CAS Marketing Communications für die Wettbewerbsfähigkeit der Macherinnen und Macher unserer Branche. Deswegen empfehlen und unterstützen wir diese fundierte und praxisbezogene Weiterbildung

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«Der SWA hat das Patronat dieses Studiengangs übernommen, weil gut ausgebildete Nachwuchskräfte ein entscheidender Wettbewerbsfaktor sind. Als Interessensverband der Werbeauftraggeber wollen wir damit ein Zeichen für die Aus- und Weiterbildung setzen.» Roland Ehrler, Direktor SWA

Logo MarComSuisse

«Die Entwicklung der letzten zehn Jahre zeigt, dass das Medienumfeld und das Informations- sowie Kommunikationsverhalten der Zielgruppen in allen Branchen enorm im Umbruch ist. Wer den crossmedialen Spagat virtuos und kreativ beherrscht, hat entscheidende Wettbewerbsvorteile, indem er die Zielgruppe mit hoher Frequenz und über verschiedene Medienkanäle erfolgreich erreichen kann. Das vermittelt dieser Studiengang, den MarComSuisse unterstützt und empfiehlt.» Dr. Matthijs Ouwerkerk, Präsident MarComSuisse

Aufbau und Inhalt

Der CAS Marketing Communications folgt einem integralen Ausbildungsansatz im Bereich Marketing-Kommunikation. Er umfasst den gesamten Kreislauf einer Kundenbeziehung. Der didaktische Ansatz folgt dem prozessorientierten Verständnis von Kundenbeziehungen im Spannungsfeld von Märkten, Menschen, Medien und Marken. Er umfasst die strategische Kommunikationsplanung, sämtliche Marketing-Kommunikationsinstrumente und das CRM (Customer Relationship Management). Zusätzliche Themen wie Recht in Marketing und Kommunikation, Interkulturelle Kommunikation oder strukturiertes Verkaufen und Beraten mittels Storytelling vertiefen Ihr Wissen und Ihre persönlichen Kompetenzen.

Grafik Aufbau und Inhalt CAS Marketing Communications

Aufbau und Inhalt CAS Marketing Communications

Im CAS Marketing Communications vermitteln Ihnen erfahrene Dozierende neustes Wissen sowie praxisbewährte Methoden und Tools.

Nutzen für die Praxis

Die Schlüsselinhalte dieses Studiengangs sind so gewählt, dass das Spannungsfeld, in dem sich die Marketing-Kommunikation heutzutage bewegt, perfekt abgebildet und umfassend behandelt werden kann.

  • Markenbildung und -führung
  • Behavioral Economics, Konsumentenverhalten
  • Behavioral Branding im Marketing-Kontext
  • Marktforschung/Research/Insight Generation
  • Integrierte Kommunikation
  • Interkulturelle Kommunikation
  • Strategic Communication Planning
  • Touchpoint-Analyse
  • Big Data, Data-Mining
  • Media Planning
  • Online-Advertising
  • Online-Performance Marketing
  • Mobile-Advertising
  • Offline-Advertising
  • Social Media Management
  • Content Marketing
  • Dialog Marketing
  • Live Communication
  • Strukturiertes Verkaufen und Beraten mittels Storytelling
  • Customer Relationship Management
  • Communications Controlling
  • Brand Valuation
  • Recht in Marketing und Kommunikation
  • Zusammenarbeit von Unternehmen mit Agenturen

In der Zertifikatsarbeit behandeln Sie ein aktuelles Praxisprojekt.

Mit dem CAS in Marketing Communications konnte ich mein Marketingwissen vertiefen und mit neuen Erkenntnissen aus Lehre und Praxis anreichern.

Maria Sägesser, Schweiz Tourismus, Verein Grand Tour of Switzerland Beste Absolventin CAS Marketing Communications, 2015

 

Karriere

Der CAS Marketing Communications war lehrreich, abwechslungsreich und hat mir für meinen Berufsalltag viel gebracht. Die Inhalte sind aktuell, Trends sind berücksichtigt und die Referenten verfügen über grosse praktische Erfahrung. Sie verschmelzen Theorie und Praxis immer wieder an spannenden Beispielen aus der nationalen und internationalen Marketingkommunikation.

Marc Andrey, Leiter Unternehmenskommunikation und Mediensprecher, Valiant Bank, Studiengangsbester 2016

Aktuell

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Antworten zu oft gestellten Fragen finden Sie auch in unseren FAQ.

Portrait Stefan Vogler, HWZ

Studiengangsleiter

Stefan Vogler
+41 43 322 26 32
stefan.vogler@fh-hwz.ch

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Studiengangsorganisation

Susanne Büchi
+41 43 322 26 32
susanne.buechi@fh-hwz.ch

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