MAS Marketing Excellence

Der Studiengang MAS Marketing Excellence umfasst die drei Dimensionen: Skills, Customer Insights und Leadership. Dieser MAS gibt Ihnen Strategien, Konzepte und Methoden an die Hand, um neue Geschäfte zu generieren, Marken im digitalen Zeitalter auf- und auszubauen und zu führen sowie Produkte und Dienstleistungen nah am Kunden zu vermarkten. Digitales lässt sich nicht mehr vom Leben der Menschen trennen. Deshalb sollte auch Marketing ganzheitlich betrachtet und umgesetzt werden.

Der exzellente Marketing-MAS bedient diese Haltung und ist interdisziplinär so in der Schweiz einzigartig. Er verknüpft Skills, Customer Insights und Leadership, um dem schnellen Wandel gerecht zu werden, der digital und analog verbindet.

Unternehmen müssen sich neue Geschäftsfelder erschliessen, während Customer Journeys nicht linear verlaufen. Sie erhalten das zeitgemässe Rüstzeug, wie Sie

  • Ihre Marke postdigital positionieren,
  • Mehrwerte entlang der individuellen Customer Journey generieren und
  • so im sich verändernden Markt Wachstum generieren.

Die Infoabende finden vor Ort statt (mit entsprechendem Schutzkonzept), können aber auch online besucht werden.

Anmeldung Informationsabende Beratungsgespräch

Portrait Michael Grund, Studiengangsleiter HWZ

Studiengangsleiter HWZ

Prof. Dr. Michael A. Grund
+41 43 322 26 19
michael.grund@fh-hwz.ch

  • Berufsbegleitender Studiengang

    100-prozentige Arbeitstätigkeit möglich

  • Abschluss

    «Master of Advanced Studies ZFH in Marketing Excellence»

  • Anerkennung

    60 ECTS-Kreditpunkte

  • Beginn

    laufend zum Start eines CAS

  • Daten

    4 Semester (3 Studiensemester, zum Teil remote Unterricht + 4. Semester für Master-Thesis)

  • Anzahl Teilnehmende

    Maximal 25 Teilnehmende

  • Studienort

    Zürich; Sihlhof (direkt beim HB)

  • Sprache

    Die Unterrichtssprache ist Deutsch.

  • Zulassung

    Hochschulabschluss / Höherer Abschluss plus zwei Jahre studienrelevante Berufskompetenz nach Abschluss. Andere äquivalente Bildungsabschlüsse mit entsprechender Praxistätigkeit können «sur dossier» anerkannt werden

  • Studiengebühren

    Ab CHF 32'400 (inkl. Master-Thesis), excl. Studienreise je nach gewählten CAS.
    Rabatt für Mitglieder Swiss Marketing CHF 500 / CAS im Marketing

Beitragsbild CAS Marketing Communications HWZ

Beschreibung

In diesem MAS Marketing Excellence erarbeiten Sie umfassende Fachkompetenzen in den von Ihnen gewählten Fokus-Themen, um diese in der Praxis strategisch und operativ anzuwenden. Durch die zusätzlich erworbene Methoden- und Sozialkompetenz in den Bereichen Leadership und Customer Insights, entwickeln Sie weitere Fähigkeiten, um Ihre Karriere voranzutreiben. Als Marketing-Führungsperson verstehen Sie das aktuelle Marketing Handwerk detaillierter und können auf Leadership-Ebene entsprechend agieren. Weil Menschen nicht mehr trennen zwischen digital und analogen Handlungen, verbindet dieser Studiengang digitales und analoges Marketing.

Ihr Nutzen:

  • Innovative, direkt anwendbare Methodiken für Marketing Excellence
  • Erfahrene Dozierende und Netzwerk mit Persönlichkeiten aus der Wirtschaft
  • Skills, Leadership und Customer Insights für zeitgemässe Markenführung und New Business Creation
  • Hilfsmittel und Tools für den Transfer des Gelernten in den Arbeitsalltag
  • Temporärer Zugang zu Innovation-Datenbank von Trendwatching.com

Ziele und Perspektiven

Sie haben am Ende ihrer Weiterbildung folgende Kompetenzen und Kenntnisse:

  • Sie setzen Methoden und Instrumente der Marktforschung und des Konsumentenverhaltens ein und sammeln Erfahrung damit.
  • Sie erarbeiten das strategische und praktische Wissen Rund um die (Kombinations-) Möglichkeiten zur digitalen und analogen Marketingkommunikation.
  • Sie führen und entwickeln eine neue oder bestehende Marke und richten diese am schnell ändernden Markt aus.
  • Sie besitzen Skills, um Herausforderungen und Chancen für Ihr Angebot zu erkennen und frühzeitig den Handlungsbedarf aus Kunden-/ Marktsicht zu evaluieren. Dazu erarbeiten Sie Massnahmen, das eigene Angebot zu positionieren bzw. zu erweitern.
  • Sie sind in der Lage, neues Business zu kreieren, in dem Sie den Markt und Kundenverhalten beobachten, früh in der Entwicklung teilnehmen, Zielgruppen involvieren und neue Dienstleistungen oder Produkte strategisch vermarkten.
  • Sie beherrschen, Strategien und Aktionen nach Wirksamkeit und Effizienz zu beurteilen und können dies in einem dynamischen Umfeld verstehen und nutzen.
  • Sie bedienen Kunden/Interessenten an den relevanten Touchpoints mit Mehrwerten und generieren in jeder Phase der Kundenbeziehung Werte um nachhaltig am Markt zu bestehen.
  • Sie entwickeln kreative Ansätze, um Budget zielgerichtet und strategisch einzusetzen.
  • Sie kennen qualitative und quantitative Analysemethoden und konzeptionelle Methoden, um heutige und zukünftige Probleme zu lösen.
  • Sie führen zeitgemäss und unternehmerisch auf individueller, projektbezogener und organisatorischer Ebene von Teams, Projekten und Bereichen und packen eigenverantwortlich Neues an.
  • Sie haben das relevante Fach- und Managementwissen, um interne und externe Partner zu verstehen und entsprechend zu involvieren.
  • Sie implementieren neue Marketingprozesse im Zusammenspiel mit anderen Abteilungen.
  • Sie beherrschen Strategien und Taktiken sowie das Wissen um Ethikgrundsätze und Rechtsvorschriften, um anspruchsvolle Marketingaufgaben erfolgreich umzusetzen.

Zielgruppe

Sie zeichnen sich durch grosses Interesse an praktischen Problemen und strategischen Fragestellungen aus. Auf diese Weise können Sie einerseits Mechanismen und Prozesse, welche die heutigen Märkte treiben, verstehen. Andererseits sind Sie fähig, Lösungen erfolgreich umzusetzen. Sie sind neugierig, unternehmerisch, kommunikativ, und begeisterungsfähig. Die Weiterbildung MAS Marketing Excellence richtet sich primär an:

  • Teilnehmende mit qualifizierter Ausbildung und ausgewiesener Berufserfahrung im Bereich Marketing
  • Reife Persönlichkeiten, Leader, Führungspersonen, Gründerinnen und Gründer
  • Marketing-Fachleute, die sich Management- und Konzept-Wissen in den verschiedensten Disziplinen des Marketings aneignen möchten (Individuelle Ausrichtung möglich)

Diese Studiengänge könnten Sie auch interessieren:

Aufbau und Inhalt

Der MAS Marketing Excellence umfasst die nachfolgenden drei CAS. Diese Studiengänge vermitteln Skills, Leadership und Customer Insights Ansätze. Einer davon dürfte mit einem themenverwandten CAS ausgetauscht werden.

CAS Brand Leadership

Marken sind mehr als ein Instrument, welche von Product Managern «gemanagt» werden, um den Absatzerfolg kurzfristig zu optimieren. Die Überzeugung der Marke und deren Mission muss Mitarbeitende sowie Kundinnen und Kunden begeistern. Die Marke prägt die Kultur und die gesamte Angebotsleistung und inspiriert dadurch zu einer fruchtbaren und loyalen Beziehung mit ihr. Umso wichtiger ist es, Marken holistisch zu führen, um deren Potenzial vollständig auszuschöpfen. Genau diesen Herausforderungen im Brand Management widmet sich dieser Studiengang.

Der Studiengang CAS Brand Leadership vermittelt ein neuartiges Markenführungsverständnis, bei dem die Marke im Mittelpunkt des unternehmerischen Handelns steht, und bietet aktuelle Instrumente für wertsteigernde Markenführung im digitalen Zeitalter.

Zum CAS Brand Leadership

CAS Multichannel Excellence

In diesem CAS werden interdisziplinär und integrale Methoden vermittelt. Im Studiengang wird nicht mehr mit Personas, sondern mit Circles gearbeitet. die Circles berücksichtigen Menschen mit verbindenden Merkmalen, Motivationen und Lebenskonzepten. Das entspricht dem Prinzip von Communities. Im Marketing kann so an jedem Touchpoint auf Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen kontextspezifisch eingegangen werden (Contextual Value Proposition). Konzepte werden für kleinere Zielgruppen (Circles), weniger Touchpoints, dafür mehr Wert und ROI entwickelt. Touchpoints werden nicht isoliert betrachtet, sondern als Teil in der Gesamtarchitektur. Jeder Touchpoint hat andere Aufgaben, Zielgruppen und Inhalte: vielfältig, sich ergänzend und facettenreich.

Im CAS Multichannel Excellence werden Struktur und Zusammenspiel der Aktivitäten erkannt und laufend optimiert. Die Studierenden schärfen den Fokus, Mehrwerte zu bieten bei jeder Begegnung zwischen Menschen, Produkten, Marken und Unternehmen.

Zum CAS Multichannel Excellence

CAS Business Creation & Marketing Strategy

Sie entwickeln in diesem Studiengang die Grundlagen für einen Business Plan sowie ein agiles Marketing-Konzept für ein neues Angebot oder eine neue Geschäftsidee. Sie lernen, wie Sie

  • aus einer Idee ein einfaches Geschäftsmodell entwickeln;
  • den Markt richtig analysieren und sich darin positionieren;
  • eine clevere Marketing-Strategie erarbeiten;
  • Content erstellen, distribuieren und auswerten.

Dabei führen wir Sie in die Werkzeuge und Formate der klassischen Kommunikation, Online Marketing (inkl. E-Commerce) und Social Media ein. Sie wissen für welche Zielgruppe, Ziele und Budgets, welche Formate und Kanäle die Richtigen sind und wie Sie diese selbstständig entwickeln und bewirtschaften können. Zudem sind Sie fähig, den Markenerfolg systematisch zu kontrollieren und bei Zielabweichungen wirkungsvolle Massnahmen zu entwickeln. Ihnen werden die wichtigsten rechtlichen und betriebswirtschaftlichen Grundlagen vermittelt. Abgerundet wird der CAS Business Creation & Marketing Strategy mit diversen Best Practice Cases und Inspirationen für schnellen Markterfolg (Growth Hacks).

Zum CAS Business Creation & Marketing Strategy

Modular

Je nach persönlichen Wünschen und Karrierezielen können Sie, nach Rücksprache mit der Studiengangsleitung, einen der drei vorgesehenen CAS ersetzen: «Skills», «Leadership» und «Customer Insights» bleiben dabei die Leitplanken.

Aufbau MAS Marketing Excellence HWZ

Aufbau MAS Marketing Excellence HWZ

Leistungsnachweis MAS Marketing Excellence

Der Studiengang MAS Marketing Excellence wird mit einer Masterarbeit abgeschlossen.

 

 

Karriere

Die Marktanalyse hat ergeben, dass das Weiterbildungsangebot einem Marktbedürfnis entspricht. Rückfragen von den eigenen Studierenden nach einem MAS in Marketing, der digitales und analoges Marketing verbindet, haben uns zusätzlich motiviert.

Prof. Dr. Michael Grund, Leiter Departement Marketing & Business Communications

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Portrait Michael Grund, Studiengangsleiter HWZ

Studiengangsleiter HWZ

Prof. Dr. Michael A. Grund
+41 43 322 26 19
michael.grund@fh-hwz.ch

Su Franke, HWZ

Leiterin Center for Marketing HWZ

Su Franke
+41 43 322 91 40
su.franke@fh-hwz.ch

Studiengangsorganisation

Hajnalka Nagy
+41 43 322 26 82
hajnalka.nagy@fh-hwz.ch

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