Holistic Brand Communication: Wenn Markenführung keine Kampagne mehr ist, sondern Systemarbeit

Wenn Marken heute lauter senden, aber weniger wirken, liegt das selten an fehlender Kreativität, sondern an einem grundlegenden Denkfehler. Im HWZ-Podcast stefanundstefan® spricht Dr. Hannah Leimert, Mitautorin des Buches «Holistic Brand Communication» darüber, warum erfolgreiche Markenführung konsequente Systemarbeit ist. Ihr Ansatz der Holistic Brand Communication zeigt, wie Marken über alle Touchpoints hinweg konsistent, relevant und wirksam bleiben.

«HWZ on Air: stefanundstefan» – der HWZ Podcast mit Stefan Eggenberger und Stefan Vogler. Die beiden nehmen in ihren Gesprächen und Expert:innen relevante Themen aus der Kommunikation unter die Lupe. Sie analysieren, kommentieren und geben praktische Hilfestellung. Beispiele aus der Praxis werden mit Wissen aus der Lehre gemischt und ergeben die perfekte Unterstützung für den Kommunikationsalltag. Bissige Kommentare inklusive.

Touchpoints explodieren. Zielgruppen werden zu Mitgestaltenden. Und viele Marken senden heute lauter, aber wirken weniger. Holistic Brand Communication zeigt, warum: Markenerfolg scheitert heute selten an Kreativität, sondern an fehlender Aufgabenlogik. Wer echte Wirkung erzeugen will, braucht kein Kampagnenfeuerwerk, sondern ein System, das Marken über alle Berührungspunkte hinweg führt. Es besteht aus vier Meta-Jobs: Allure, Edutain, Bond und Moderate.

Dieser Ansatz wurde von Dr. Hannah Leimert, Prof. Dr. Dr. h.c. Torsten Tomczak, Dr. Philipp Scharfenberger und Prof. Dr. Jörn Redler im Buch Holistic Brand Communication entwickelt – im Austausch mit renommierten Unternehmen. Ihr Modell räumt auf mit der Illusion, Marke sei primär Kreation und zeigt, wie Marken in einer fragmentierten Kommunikationswelt robust, relevant und anschlussfähig bleiben können: konsistent, systematisch und wirksam.

Hier in die aktuelle Folge von «HWZ on Air: stefanundstefan» mit Dr. Hannah Leimert hören:

Special Guest in diesem Podcast von stefanundstefan®

Dr. Hannah Leimert ist Mitautorin von Holistic Brand Communication, Dozentin an der Universität St. Gallen und verantwortet Marketing & Kommunikation bei ZURIGA. Sie verbindet wissenschaftliche Präzision mit unternehmerischer Umsetzungskraft und gehört zu den prägenden Stimmen einer neuen Generation im Markenmanagement. Ihr Ansatz zeigt, wie Marken in einer fragmentierten Welt ganzheitlich geführt werden und wie Kommunikation messbar Wert schafft.