Podcast stefanundstefan
Markenpiraterie im digitalen Zeitalter: Wie sich Unternehmen wirksam schützen
Fälschungen sind längst mehr als die vermeintliche Designer-Tasche aus den Ferien. Online-Shops, Social Media und KI machen Markenpiraterie schneller, professioneller und schwerer kontrollierbar. Doch warum kaufen Menschen Fakes? Welche Rolle spielen Influencer und digitale Vertriebskanäle dabei? Und wie können sich Unternehmen wirksam schützen? Diesen Fragen widmeten sich Stefan Eggenberger und Stefan Vogler im HWZ‑Livepodcast «stefanundstefan» gemeinsam mit Marc Wullschleger, Markenanwalt und Präsident der Organisation STOP PIRACY.
Podcast · September 9, 2026
«HWZ on Air: stefanundstefan» – der HWZ Podcast mit Stefan Eggenberger und Stefan Vogler. Die beiden nehmen in ihren Gesprächen und Expert:innen relevante Themen aus der Kommunikation unter die Lupe. Sie analysieren, kommentieren und geben praktische Hilfestellung. Beispiele aus der Praxis werden mit Wissen aus der Lehre gemischt und ergeben die perfekte Unterstützung für den Kommunikationsalltag. Bissige Kommentare inklusive.
Special Guest in diesem Podcast von stefanundstefan®
Marc Wullschleger ist Rechtsanwalt, Markenanwalt VSP und Partner bei Isler & Pedrazzini AG. Sein Tätigkeitsgebiet umfasst unter anderem Markenrecht sowie die weltweite Überwachung und Durchsetzung von Markenrechten. Er verfügt über langjährige Erfahrung in der grenzüberschreitenden Bekämpfung von Fälschung und Piraterie und ist seit 2023 Präsident von STOP PIRACY.
Warum Markenpiraterie immer schneller wird
Markenpiraterie ist heute kein Randphänomen mehr. Neben Luxusgütern werden auch Medikamente, Maschinenteile und andere Produkte gefälscht – teilweise mit direkten Folgen für Gesundheit und Sicherheit.
Gleichzeitig hat die Digitalisierung das Geschäft zusätzlich vereinfacht. Online-Shops lassen sich schnell aufsetzen, Produktion und Vertrieb international organisieren und erfolgreiche Produkte innert kürzester Zeit kopieren.
Auch KI verschärft diese Dynamik. Sie hilft Fälscher:innen, Angebote schneller zu erstellen und Märkte zu beobachten. Gleichzeitig bietet sie auch Rechteinhabern neue Möglichkeiten, Plattformen zu analysieren und verdächtige Angebote frühzeitig zu erkennen.
Wenn Fakes zum Social-Media-Phänomen werden
Doch die technischen Möglichkeiten erklären noch nicht, warum Menschen Fälschungen kaufen. Genau hier setzt ein weiterer Schwerpunkt der Fachtagung an: Welche psychologischen, sozialen und wirtschaftlichen Faktoren beeinflussen die Kaufentscheidung?
Status, Zugehörigkeit und der Wunsch nach einem bestimmten Produkt spielen beim Kauf eine Rolle, ebenso wie der Preis. Gleichzeitig können Fälschungen über soziale Medien und die Werbung durch Influencer verharmlost oder sogar als «cool» inszeniert werden.
STOP PIRACY setzt deshalb selbst auf diese Kanäle. Influencer sollen insbesondere jüngere Zielgruppen erreichen und zeigen, welche Risiken hinter gefälschten Produkten stecken – ohne moralischen Zeigefinger.
Was Unternehmen gegen Fälschungen tun können
Für Marc Wullschleger sind drei Punkte zentral: Schutzrechte konsequent sichern, relevante Märkte und Plattformen überwachen und bereits im Voraus definieren, wie im Fall einer Fälschung reagiert wird.
Dazu gehört auch die Zusammenarbeit mit Rechtsanwälten, Providern und Plattformen. Denn Fälschungen machen nicht an Landesgrenzen halt. Wirksame Bekämpfung braucht deshalb internationale Zusammenarbeit, bessere Tools und sie muss mit der Geschwindigkeit Schritt halten, mit der sich Fälschungen verbreiten.
Key Takeaways aus der Folge
Fälschungen betreffen längst auch Medikamente, Maschinenteile und andere sicherheitsrelevante Produkte.
Social Media und Influencer können Kaufentscheide zugunsten von Fälschungen verzerren und damit beeinflussen.
Unternehmen müssen Schutzrechte in relevanten Märkten frühzeitig sichern und überwachen.
Internationale Zusammenarbeit und schnelle Reaktionen sind zentral für eine wirksame Bekämpfung.
KI beschleunigt die Verbreitung von Fälschungen, hilft aber gleichzeitig auch beim Erkennen und Beobachten verdächtiger Plattformen und Produkte.
