CAS Strategic Marketing HWZ

An wen richtet sich dieser CAS?

Der CAS Strategic Marketing HWZ richtet sich an Führungskräfte, Marketingverantwortliche und Entscheidungsträger:innen in KMU und Grossunternehmen aus allen Branchen, die ihre Kompetenzen im Bereich der strategischen marktorientierten Unternehmens- und Markenführung vertiefen und auf die Herausforderungen einer dynamischen, technologiegetriebenen und werteorientierten Welt ausrichten möchten.

Das Programm richtet sich an Persönlichkeiten, die bereit sind, über klassische Modelle hinauszudenken und neue Instrumente zu erproben – von AI-gestützten Marktanalysen bis hin zu Szenarioarbeit, Design Thinking und agiler Führung. Besonders angesprochen sind Praktiker:innen, die ihr Wissen direkt auf ihre eigene Unternehmensrealität übertragen und ihr Umfeld durch fundierte, kreative und zukunftsorientierte Marketingentscheidungen prägen möchten. Die Weiterbildung eignet sich insbesondere für:

• Unternehmer:innen

• Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Produktmanagement

• Business Development Manager:innen

• Digital Marketing Manager:innen.

Was sind die Ziele dieses CAS?

Ziel des CAS Strategic Marketing HWZ ist es, Marketing als funktionale Disziplin und zentrale Führungsaufgabe zu verstehen, anzuwenden, zu analysieren, zu evaluieren und umzusetzen.

Strategisches Marketing wird dabei als die Fähigkeit vermittelt, Trends frühzeitig zu erkennen, Märkte aktiv zu gestalten, Organisationen durch Narrative und Werte auszurichten und Geschäftsmodelle unter volatilen Rahmenbedingungen weiterzuentwickeln.

Die Teilnehmenden lernen, klassische Marketingansätze mit modernen Methoden, technologischen Entwicklungen und gesellschaftlichen Veränderungen zu verbinden und daraus wirkungsvolle Marketingstrategien für ihre Organisation abzuleiten.

Dabei erweitern sie ihre Kompetenzen in Bereichen wie AI-gestützten Marktanalysen, Szenarioarbeit, Design Thinking und agiler Führung.

Der CAS Strategic Marketing HWZ verbindet klassische Marketingtheorien mit modernen Methoden, technologischen Entwicklungen und gesellschaftlichen Veränderungen. Über die gesamte Dauer des Studiengangs hinweg entwickeln Sie Ihr persönliches Strategic Playbook – ein Strategie-Portfolio, das Analysen, Konzepte und Experimente bündelt und direkt in Ihrer Organisation eingesetzt werden kann.

Der CAS ist als berufsbegleitende Lernreise aufgebaut und verbindet strategisches Denken mit praxisnaher Anwendung.

Leistungsnachweis

Die Weiterbildung schliesst mit einem praxisnahen Leistungsnachweis ab. Sie präsentieren Ihr eigenes Strategic Playbook vor einer Jury aus Dozierenden und Expert:innen. Das Playbook bündelt die Analysen, Konzepte und Szenarien, die Sie während des CAS erarbeiten, und überträgt diese direkt auf Ihre Unternehmensrealität.

Ergänzt wird die Abschlusspräsentation durch eine kollegiale Feedbackrunde und eine gemeinsame Reflexion über das Spannungsfeld zwischen «Building the System» und «Running the System». Sie verlassen den CAS mit einem anerkannten Leistungsnachweis und einem Instrument, das unmittelbar in Ihrer Organisation eingesetzt werden kann.

Dozierende

Verschiedene Expert:innen begleiten Sie mit Vorlesungen, Praxistagen und Gastvorträgen durch den CAS Strategic Marketing HWZ. Dazu gehören u.a. renommierte Persönlichkeiten aus der marktgerichteten Unternehmensführung, aus Marketing und Vertrieb, der Marktforschung und dem Digital Product Management.

Hochschulabschluss / höherer Abschluss plus zwei Jahre studienrelevante Berufskompetenz nach Abschluss. Andere äquivalente Bildungsabschlüsse mit entsprechender Praxistätigkeit können mittels ausserordentlichem Zulassungsverfahren anerkannt werden.

Eine allfällige Zulassung zu einem oder mehreren CAS erfolgt grundsätzlich unabhängig zu einer möglichen Zulassung zum MAS. Letztere wird in einem Zulassungsverfahren separat geprüft.