June 8, 2026 · Campus
HWZ tritt erstmals beim Junior Agency Award an: Studierende entwickeln Kampagne für Zweifel
Erstmals nehmen Studierende des Bachelorstudiengangs Business Communications der HWZ am LSA Junior Agency Award (JAA) teil. Der Wettbewerb gilt als erster praxisnaher, hochschulübergreifender Nachwuchswettbewerb für Marketingkommunikation in der Schweiz und wird von den LEADING SWISS AGENCIES (LSA) organisiert. Dieses Jahr steht Zweifel Chips & Snacks AG als Auftraggeber im Zentrum.
Praxis trifft Wettbewerb
In Teams von fünf bis sechs Leuten erarbeiten die Studierenden gemäss Briefing des Schweizer Industrieunternehmens Zweifel Kampagnen und treten damit mit ihren Kommunikationskampagnen für reale Auftraggebende direkt gegen Teams anderer Schweizer Hochschulen an. Der Junior Agency Award verfolgt ein klares Ziel: die Brücke zwischen Hochschulwissen und Agenturpraxis zu schlagen. Insgesamt nehmen in diesem Jahr 35 Teams der fünf Hochschulen HWZ, ZHAW, HSLU, FHNW und BFH teil.
Für die HWZ gehen drei Teams aus dem Bachelor Business Communications HWZ ins Rennen. Sie entwickeln kreative und strategisch fundierte Kommunikationskonzepte und werden dabei von erfahrenen Agentur-Coaches aus dem Netzwerk der LEADING SWISS AGENCIES und von ihren HWZ-Dozierenden unterstützt. Jede Gruppe erhält dadurch regelmässig Feedback zu Strategie, Kreation und Umsetzung und die Studierenden lernen dadurch nicht nur, wie Kommunikationskonzepte entstehen, sondern erhalten auch Einblicke in Arbeitsweisen, Prozesse und Anforderungen moderner Agenturen.
Der Junior Agency Award bietet die Möglichkeit, aus der eigenen Bubble herauszutreten und sich mit anderen Hochschulen zu messen. Für uns ist interessant zu beobachten, was unsere Studierenden daraus mitnehmen: fachlich, persönlich und auch im Umgang mit einer echten Wettbewerbssituation. Diese Erfahrungen werden sicher auch für die Weiterentwicklung unseres Studiengangs wertvoll sein.
Die Wettbewerbssituation schafft zusätzliche Dynamik und fordert die Studierenden heraus, ihre Konzepte unter realitätsnahen Bedingungen zu entwickeln und zu präsentieren.
Einige unserer Studierenden arbeiten bereits in Agenturen oder in Kommunikationsabteilungen. Für viele andere ist der direkte Austausch mit Agentur-Coaches aber ein besonders wertvoller Einblick in die Agenturwelt.
Die Zusammenarbeit mit den Agentur-Coaches und die Arbeit für einen Kunden, der ein echtes Umsetzungsinteresse an den präsentierten Lösungen hat, schafft zudem wertvolle Kontakte für den späteren Berufseinstieg und einen direkten Austausch zwischen Nachwuchstalenten, der Kommunikationsbranche und der Wirtschaft. Auch in weiteren Kursen erproben die HWZ-Studierenden ihr Wissen und Können an echten Problemstellungen von Auftraggebenden aus dem Bereich Wirtschaft, Dienstleistung, NGO oder Verwaltung.
Mit Spannung Richtung Finale
Mitte März erhielten die Studierenden ein ausführliches Briefing durch den Kunden Zweifel. Anschliessend folgten Kick-offs in den begleitenden Agenturen sowie mehrere Coaching-Sessions.
Im Mai und Juni fanden an der HWZ pro Studiengruppen die Vorausscheidungen statt – bewertet durch externe Juroren der LSA. Je Studiengruppe gibt es ein Siegerteam. Diese feilen bis zur Preisverleihung am 16. Juni 2026 in Zürich weiter intensiv an ihre Pitch-Präsentationen für den «big event». Ob es am Ende für einen Podestplatz für die HWZ reicht, bleibt offen. Aber für Bernhard Schweizer stehen die Chancen für unsere Teams gut:
Unsere Studierenden arbeiten neben dem Studium in der Regel mit einem Pensum von bis zu 80 Prozent. Sie bringen also nicht nur theoretisches Wissen mit, sondern kennen die Arbeitswelt bereits sehr gut. Das hilft ihnen, Ideen rasch auf ihre Praxistauglichkeit zu prüfen.
Sie haben ein gutes Gespür dafür, was in Organisationen funktioniert, was realistisch umsetzbar ist und wo es vielleicht nur auf dem Papier gut aussieht. In Kombination mit dem fachlichen Schwerpunkt auf Kommunikation und Marketing ist das eine starke Ausgangslage.
Die HWZ drückt ihren Teams auf jeden Fall die Daumen!
Mehr Infos zum JAA-Award
Mehr Informationen zum JAA-Award und einem Interview mit dem Auftraggeber Zweifel gibt es unter folgenden Verlinkungen:
