186,7 Millionen Franken: Eishockey-Fans sorgen für hohe Ausgaben in der Schweiz

186,7 Millionen Franken Ausgaben, 23,9 Millionen potenziell erreichte Follower und eine aussergewöhnlich hohe Zufriedenheit: Die IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft 2026 in Zürich und Fribourg hat weit über die Stadien hinaus Wirkung gezeigt. Dies belegt eine Studie der HWZ in Zusammenarbeit mit Ticketcorner. Besonders ausländische Gäste trugen mit ihren Ausgaben zur wirtschaftlichen Bedeutung des Sportgrossanlasses bei.

Forschung · November 6, 2026

186,7 Millionen Franken. So viel gaben die Ticketkäuferinnen und Ticketkäufer der IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft 2026 gemäss Hochrechnung insgesamt aus. Vom Eintritt über die Anreise und Verpflegung bis hin zu Übernachtungen und Fanartikeln. Das zeigt die Studie des Center for Research & Methods der HWZ, die im Auftrag von Ticketcorner durchgeführt wurde. Grundlage bilden die Angaben von 2'218 befragten Ticketholdern, deren Ausgaben auf rund 404'000 bezahlte Eintritte hochgerechnet wurden.

Internationale Gäste geben deutlich mehr aus

Besonders auffällig sind die Unterschiede zwischen inländischen und ausländischen Fans. Während Schweizer Gäste durchschnittlich 403 Franken pro Eintritt ausgaben, waren es bei Gästen aus dem Ausland 730 Franken, also rund 80 Prozent mehr.

Der grösste Ausgabenposten entfiel mit 52,7 Millionen Franken auf Übernachtungen. Internationale Gäste verbrachten durchschnittlich 3,5 Nächte in der Schweiz, Schweizer Gäste hingegen lediglich 0,2 Nächte. Weitere bedeutende Ausgaben entfielen auf Tickets (42,2 Millionen Franken), Verpflegung (36,2 Millionen Franken), Reisen (31,5 Millionen Franken) und Fanartikel (20,5 Millionen Franken).

Prof. Dr. Claude Meier bei der Präsentation der Studienergebnisse am Sport Forum 2026 in Luzern. (©Gabriele Griessenböck)

Begeisterung weit über die Stadien hinaus

Die Eishockey-WM überzeugte nicht nur wirtschaftlich, sondern auch emotional. 97 Prozent der Befragten waren mit den besuchten Spielen sehr oder ziemlich zufrieden, 93 Prozent mit der Organisation. 95 Prozent würden einen vergleichbaren Anlass wieder besuchen. Damit übertrifft die Eishockey-WM bei diesen Werten sogar den Eurovision Song Contest 2025 in Basel, den die HWZ mit derselben Methode untersucht hatte.

Auch die internationale Strahlkraft zeigt sich in den Ergebnissen: Rund 71 Prozent der ausländischen Gäste empfahlen Zürich oder Fribourg nach ihrem Aufenthalt als Reisedestination weiter. Gleichzeitig teilten 35 Prozent der Befragten ihre Erlebnisse auf Social Media. Die potenzielle Reichweite dieser Beiträge wird auf 23,9 Millionen Follower geschätzt.

Über ein Drittel der Ticketholder teilten während des Aufenthalts Inhalte auf Social Media und konnten so potenziell 23,9 Millionen Follower erreichen. Und es besteht noch weiteres Potenzial beim Sport: Bei zwei Top-Entertainment-Anlässen – einer davon der ESC – posteten jeweils mehr als die Hälfte der Gäste.

Prof. Dr. Claude Meier, Leiter des Center for Research & Methods der HWZ

Weitere Wertschöpfungsstudien der HWZ

Das Center for Research & Methods der HWZ hat in Zusammenarbeit mit Ticketcorner bereits weitere Grossveranstaltungen untersucht. Die Studien zeigen, welche wirtschaftliche Bedeutung Events für die Schweiz haben.